2.1 简书的申请
进入简书的页面
单击“注册”开始注 册
填写基本信息
2.2 简书平台的设置
营销实战
按照书中示例的步骤，用“微信”登录简书，绑定邮箱和手机号并重置密 码。尝试用刚才绑定的邮箱或手机号登录简书，以完成用社交账号注册简 书。
2.2 简书平台的设置
基础设置
个人资料
微博认证
黑名单
赞赏设置
帐号管理
自媒体平台如此火爆，很多人开始思索自媒体平台的选取问题，就如当年微博盛极 一时一样，最终新浪微博突围而出，很多选错平台的作者只能悔恨叹息
流量大
版权的保护力度
更多个人品牌曝光
1.4.2 优质自媒体人的特征
营销实战
2016 年涌现出一批优秀自媒体人，请查找资料，找一个你喜欢的自媒体 人，结合本节讲解的优质自媒体人的四种特征，分析其成功的缘由。
选项后打钩，并跟同学讨论你是如何知道的。
自媒体写作平台 简书 是否知道 自媒体写作平台 百家号 是否知道
今日头条
大鱼号 企鹅媒体平台
豆瓣
知乎 Linkedin 领英
搜狐号
一点资讯
表1-3 自媒体写作平台
1.2 九大主流自媒体写作平台
九大自媒体写作平台
1.3 自媒体写作平台的三大营销价值
课堂讨论
在生活中你是否遇到过以下情况？它们分别体现了自媒体的什么营销价值？ 你是否为某些自媒体人的文章打过赏？打赏的缘由是什么? 你是否参加过一些自媒体人发起的线下活动？参加活动的初衷是什么？ 你是否订阅过自媒体人相关的付费专栏？
微信公众号 人民日报 知乎
是 否
表1-1 自媒体平台的判别
1.1.3 新媒体与自媒体的区别与联系
广义的概念
狭义的概念
新媒体和自媒体新媒体和自媒体来自是一回事是两回事
1.1.3 新媒体与自媒体的区别与联系
新媒体
相互依存、各司其职
自媒体
形式
载体
内容
核心
1.1.3 新媒体与自媒体的区别与联系 自媒体 新媒体
新媒体写作平台 策划与运营
第1章 新媒体写作平台概述
1.1新媒体与自媒体的区别与联系
1.2九大主流自媒体写作平台
1.3自媒体写作平台的三大营销价值
1.4自媒体写作平台的选择策略 1.5自媒体写作平台的变现渠道
1.1 新媒体与自媒体的区别与联系
课堂讨论
你车载移动电视、户外媒体、楼宇电视是不是新媒体？为什么？ 新出现的媒体是否都是新媒体？为什么？总结一下判定新媒体的标准及依据
业余人士为主，作为自主性个体 服从个体意愿 模糊的读者群 因人而异 信息共享，没有生存威胁 一般是非盈利的 打造个人品牌和声誉
组织
专业人士，作为组织人 服从组织方针和立场 明确的读者群 标准化的操作原则和程序 服务公益，一般有生存压力 制订并实现明确的盈利目标 打造组织品牌和声誉
表1-2 自媒体与专业媒体机构的对比
建议新手从微信公众号、简书、
今日头条（如果申请通过）开
始，在 运营 1~3 个平台的基 础上，选取一个主攻平台，并 不断打磨文笔，从而为全平台 的爆发积攒势能。
表1-4 九大主流自媒体平台的对比
1.5 自媒体写作平台的变现渠道
营销实战
在生活或工作中，是否遇到过以下情况？它们分别体现了自媒体写作平台哪种变现渠道？ 在朋友圈看到很多人分享一个 21 天训练营，于是打开报名界面报名。 看到一篇自媒体写作平台的文章，文章底部有个广告链接， 顺手点开并进行了浏览。 读到一篇受益匪浅的文章，对文章进行打赏以支持原创作者。 “双十一”将近，想购买一些书籍，但并不知道哪些书籍有价值，于是打开某知名自媒
1.1.3 新媒体与自媒体的区别与联系
课堂讨论
微信公众号：幻方秋叶PPT 、秋叶大叔、选择自己、剽悍一只猫、人民日报、萧
秋水，哪些是自媒体？判断依据是什么？试着总结一下自媒体与新媒体的区别与
联系。
1.2 九大主流自媒体写作平台 课堂讨论
以下自媒体写作平台，如表 1-3 所示，你知道哪个？在你知道的平台
1.4.2 优质自媒体人的特征
自我营销
个人定位明确
坚持到底
输出价值
1.4.3 自媒体平台选择策略
营销实战
请查找资料，分析大鱼号、搜狐号、百家号的热门文章类别及用户群体， 从而根据个人定位及精力水平制定平台运营选择攻略。
1.4.3 自媒体平台选择策略
选择策略
平台与自我定位相符
入驻平台的顺序
自媒体平台选择策略-入驻平台的顺序
体
账号，在其官方店铺购买了推荐的相关书籍。
1.5 自媒体写作平台的变现渠道
变现渠道
广告
平台补贴
收费社群
稿费
出书
电商
天使投资
第2章 简书运营实战
2.1简书的申请 2.2简书平台的设置 2.3简书主要功能的使用说明 2.4简书运营实战
2.1 简书的申请
营销实战
按照书中示例的步骤，申请一个自己的简书账号。
简书平台基础设置
头像的设置原则 昵称
简
基础
书
设置
常用编辑器
电子邮箱&手机
简书平台提供的两种编辑器
富文本编辑器
它是一种可内嵌于浏览器的编辑器， 可以解决用户在网页上对字体的颜 色、大小等进行设置的文本编辑器。 …… 简而言之，富文本编辑器就是一种
M a r kd o w n 编 辑 器
Markdown 是一种可以通过简单 的标记语法使普通文本内容具有一 定格式的编辑器，它关于文本大小、 粗细等样式的设置一般不会出现在 编辑器窗口，而是用简单的编辑语
1.3 自媒体写作平台的三大营销价值
自媒体人士只有深刻理解写作平台的营销价值，才能不断创造出价值、提升服务
自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值
创造个人品牌
电商运营
内容付费
1.4 自媒体写作平台的选择策略
课堂讨论
你熟悉的哪位名人入驻了自媒体平台？他们优先入驻的是哪个平台？
1.4.1 优质自媒体平台的特征
自媒体的本质就是依附在
新媒体技术背景下形成的
“信息共享的即时交互平台”
自媒体
新媒体
新 自媒体 媒 体
新媒体是利用新的传播手段
自媒体是单个人作为内容创造主体
1.1.3 新媒体与自媒体的区别与联系
刘津：《博客传播》
对比项 自媒体 专业媒体机构
发布方式
信息生产者 传播对象 工作流程 生产目标 媒体对象
个人
1.1.1 新媒体的基本特征
新媒体
数字化
互动性
一个相对概念
1.1.2 自媒体的基本特征
自 媒 体
人人提供内容
去中心化
良好的互动性
1.1.2 自媒体的基本特征 课堂讨论
你认为以下哪些是自媒体平台？ 表 1-1 中，在你认为是自媒体平台的下面打钩并说明理由
名 称
新浪微博 今日头条 新闻联播
是 否
名 称