标志设计作业
设计房地产企业标志，名称自定 要求1合理运用标志构成形式在A4 打印纸上
设计方案草图 2写出设计说明
• 标志设计构成形式——发射
发射是一种特殊的重复，也是一种渐变， 是环绕一个中心或几个中心的排列，或按 左右、上下方向排列。
所构成的图形具有光芒四射的效果，能增 加视觉冲击力。
• 标志设计构成形式——对称
两个相同的形态按一条轴线相对组成，其 形状完全相同，我们称之为“对称”。
具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感 常用的对称形式有上下对称、左右对称、 圆周对称（回转对称）等。
图形=文字=图形 具有同样的作用，没有主次之分。
黑白对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标 志的表现力。
在设计中，要巧妙地利用对比手法，达到增强视 觉冲击力的效果。
课程小结:
对称与均衡是设计作业的重点和常用设计 手段,重点是对称的灵活运用.
标志设计的构成形式多样,在实际设计作业 中需灵活运用构成方法,把几种形式方法巧 妙结合创造设计出新颖独特的标志.
我们的
生活中 离不开 标志大 到国徽 小到衣 扣-表 示某一事物的符号
• 构成形式——重复
重复是同一形态连续地、有规律地出现， 也称为整齐一律。
“重复”是一种最单纯的形式美。通过形 象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、 有节奏感的视觉效果。
• 构成形式——调和
给构成标志的各个部分以共通的造型 要素，使它们保持内在联系，达到调和的 效果。
找准这个“共通点”，就可用它去统 一协调不同部分，调和是异中求同，调和 是在变化中保持统一，使人感到融和。
• 标志设计构成形式——黑白对比
黑（正形）白（负形）具有同样的作用，没有主 次之分。
黑白对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标 志的表现力。
在设计中，要巧妙地利用对比手法，达到增强视 觉冲击力的效果。
• 标志设计构成形式——共用（借用）
共用是几个单元形态共同借助同一部分， 并用以形成各自的完整。
共用是巧妙的标志构形方法，显现出独特 的视觉效果。
• 标志设计构成形式——象形
形象地表现了 炎黄子孙众志 成城，拼搏崛 起的精神风采。
• 标志设计构成形式——均衡
两种要素相互关系所显示的内容由一个点支持， 并获得视觉上的平衡，称之为“均衡”。
均 衡是对称形式一种变体，从视觉效果上可以让 人感到平衡，使画面灵巧、活泼。设计上的“均 衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重 量、方向和材质上 获得的不等量均衡。均衡较对 称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。
• 标志设计构成形式——突变
突变是在重复、渐变等构成形式中，有意 识地夸张文字或图形的某个部分，借以突 破单调感。
突变是打破有规律的构成因素，相对形成 “无规律”对比现象。基本形态的突变由 形状、大小、位置、方向和色彩等因素构 成。突变的部分不宜过多，多则惑乱。
• 国际华人设计师 联合委员会
• 标志设计构成形式——渐变
渐变是指基本形态或骨格逐渐、有规律地 循序变动,给人以富有韵律节奏的自然美感。
基本形态的渐变是指在形状、大小、位置、 方向、色彩等视觉因素的变化。骨骼的渐 变，一般是改变水平线或垂直线的位置而 获得方向、大小和宽窄等因素的变化效果
以形态
大小渐 变为主, 左右均 衡色彩 对比为 辅的标 志设计