分析重庆旅游业的现状、解决对策与发展前景——以磁器口为例摘要：重庆是我国西部重要的中心城市，拥有丰富的旅游资源。

近年来重庆旅游业一直处于发展上升阶段, 目前在西部已达到中等发展水平。

分析旅游业的现状与发展前景成了越来越热门的话题，本文以重庆磁器口古镇为例，在总结前人研究理论和方法的基础上，查阅了大量文献和案例，结合磁器口的实际特点以及自身的探究体验，对其现状与发展前景进行简要分析。

关键词：旅游业磁器口现状解决对策发展前景磁器口位于重庆市沙坪坝区,因明清时盛产瓷器和运转瓷器而得名，是重庆主城区内唯一保存完好的明清古镇,其街巷格局和自然环境风貌依旧,古镇以古老的建筑、纯朴的民风、悠久的文化、奇特的风俗对于都市人群有着较大的吸引力。

磁器口古镇历史悠久, 至今已有1800 余年的历史。

今天的磁器口古镇保护面积为1.18平方千米, 整个古镇所辖面积为1. 5平方千米。

随着人们生活水平的不断提高，外出旅游的的欲望也越来越强烈。

由于交通便利，磁器口日益成为重庆人以及周边人周末或假期的最佳去处，而磁器口作为重庆市内最著名的的古镇，也吸引了大量外来游客。

“磁器口游”越来越热，磁器口也在一步一步的发展，同湖南凤凰等其他古镇相比，磁器口还存在一定的劣势，但总体上来说它仍然拥有广阔的发展前景。

1.磁器口现状1.1现状中的优势1.1.1 区位条件磁器口古镇位于重庆市沙坪坝西北部的长江支流——嘉陵江下游处,地处重庆市最具文化氛围的沙坪坝区北部，东北临嘉陵江与江北区相望，东南邻沙坪坝街道，南与覃家岗镇相望，西接童家桥街道与井口镇，西北同石井坡街道紧相连接，占地面积为43.58公顷，人口13819。

距重庆市第二商业中心——沙坪坝三峡文化广场约3.5公里，距重庆市政府驻地约15公里。

有国道、省道、高速公路等从这里经过。

至江北国际机场只有20分钟车程，至重庆火车北站（龙头寺站）４公里，至重庆火车站（菜园坝站）约15公里；至朝天门码头约18公里。

1.1.2自然特征磁器口位于美丽的歌乐山下的嘉陵江畔，境内丘陵和溪流相间分布，具有明显的冲沟地形，为浅中丘陵景观，这一景观将山城山水之特色展现的淋漓尽致。

磁器口为亚热带季风湿润气候，由于有嘉陵江的调节作用，与沙坪坝区东部地区比起来，气温较低，气温日变化不大。

植被以亚热带常绿阔叶林为主，主要树种有黄桷树、竹林等。

1.1.3交通条件沙坪坝属重庆主城区，区内交通便利，快捷，拥有大量通往磁器口古镇的公交车等交通工具。

因重庆多山地，区内地形比较复杂，磁器口则是现状组团道路结合地形无规则分布于建筑前后，交通错综复杂，古镇内形成若干曲尽通幽的小街巷。

1.1.4自身独特性磁器口是重庆主城区内唯一一处现存的古镇，现以生产香脆可口的“陈麻花”而闻名于重庆及周边地区。

古镇内街巷建筑依山就势、错落有致．大多是明清建筑风格，有小天井四合院建筑，有穿斗木壁结构小青瓦民居，有砖木结构的院落，也有民国时期中西合璧的近代建筑。

独特的居住环境构成原始的民风民俗，错综的街巷空间，加深了人与人之间的沟通与交流。

而形式多样的建筑群落，也促进了文化活动的传承与发展。

因此，磁器口是具有代表性并有自己特色的空间。

1.1.5历史文化丰富宗教文化。

宗教文化是历史记载出现于磁器口最早的文化之一。

磁器口有“九宫十八庙”之说，佛、道、儒三教并存，宝轮寺、凤凰寺、云顶寺、复元寺、文昌宫⋯⋯不一而足。

现在保存较为完好的是宝轮寺。

巴渝文化。

磁器口素有“小重庆”之称，是巴渝文化的缩影，主要表现在川剧艺术，茶馆社交，民间工艺，巴渝民俗与饮食文化4个方面，诸多民风、民俗以及饮食文化在磁器口得到保存，成为古镇文化的重要组成部分。

沙磁文化。

磁器口古镇是沙磁文化的发源地，是重庆抗战文化中最为重要的一支。

抗战时期，这里不仅是重庆文化的圣地，而且是全国文化精英集中最多、层次最高的地方。

红岩文化。

红岩文化是以抗日救国为中心的沙磁文化的延续和发展，从抗战文化到红岩文化，磁器口文化由突出爱国主义转向突出革命传统教育，极具历史性的意义。

1.2现状中存在的问题1.2.1建筑古镇内现状建筑大多为清末民国初年所建，建筑类型丰富多样，不同的建筑类型蕴含着不同的生活内涵，因而有着不同的平面形式和立面以及空间上的特色。

片区内现状建筑平面组合形式属于典型的川东地区三合院形式，受它的历史文化以及自然条件影响等诸多因素，但许多建筑由于现状室内面积不能满足住户需求，住户私自搭建、外挑改造现象严重，风貌较差且建筑质量难以保证。

建筑层数主要为多层和低层。

多层建筑墙体多为砖结构，立面形式比较简单，虽有历史上和文化上的痕迹，但与瓷器口的传统建筑联系不强。

低层多为竹木结构传统民居建筑。

甚至有的建筑看起来显得与原有传统建筑格格不入，无法吸引游客眼球，缺少了本该有的美感。

1.2.2环境不佳重庆设直辖市以来，大力发展工业使得城市周围的环境受到很大破坏。

近几年来,受到政府及相关部门的重视,环境问题已经得到了很大程度上的改善,相比以前有了很大的提高。

但仍然存在不文明游客的乱写乱画现象，这样必然污染和损坏文物,乱扔废物又会导致垃圾如山。

另外,当地居民和经营者缺少环保意识,大量“三废品”倾入嘉陵江,严重影响了磁器口古镇的环境和嘉陵江的水质。

1.2.3布局混乱在磁器口古镇的商业街上,各类商业交替出现,目前的布局较为混乱,引发了一系列的问题。

而且在鱼龙混杂的店铺中,重庆特色的店铺缺乏独特的吸引力。

消费时间较长的商业店铺,其过度大量的密集导致某段时间内大量人流的聚集,引起交通阻塞,已成为磁器口街道上交通拥挤的主要因素;而餐饮的散乱布局还导致了环保问题、社会问题等。

1.2.4市场范围小，宣传力度小笔者曾经做过一个小的调查，显示磁器口的主要游客来源为重庆当地人或重庆周边人，以四川人居多，且大多为工薪阶层或者学生，高收入阶层只占了很少一部分。

由此可见，磁器口的旅游市场范围比较狭窄，对外影响力严重不足，需要加强整体旅游形象的塑造，增强对外吸引力。

调查还显示，朋友之间口碑相传是磁器口旅游信息对外传播的主要方式，这也是磁器口的游客大多为当地人的重要原因。

同时，游客对磁器口旅游资源了解程度一般，甚至有一部分游客之前对磁的器口一无所知，只有极少的人对磁器口非常了解。

可见，磁器口对外宣传力度不够，没有充分利用互联网、电视、杂志、报纸等宣传渠道。

1.2.5接待能力不佳磁器口古镇建筑面积比较小，对外接待能力上远远低于凤凰等古镇。

加之市政、燃气、自来水等设施供应落后，同时也限制了磁器口的接待能力。

一部分游客在磁器口停留的时间较短，一般在2 小时以内，大多数游客的停留时间在2～4 小时，只有一成左右的游客能呆上一天，几乎没有游客在此过夜。

2.解决对策2.1合理指导改造设计建筑古镇的建筑是古老的见证,是古镇旅游的重要看点之一。

面对目前古镇的建筑新、旧杂陈,遭受伤残这种情形,采取措施,如涂抹防腐剂、防蛀剂,添臵消防设施,防蛀、防火,减少自然风化,禁止人为破坏。

对于特色民居,则应在维持原有的建筑风貌将室内更新使之更适合现代的生活方式,外部根据原有建筑利用同样质地、样式、形状的新构件,来替换已损坏的建筑构件,并让替换物保持本色,在色彩上与老构件形成适度反差。

2.2加强布局与经营方式的管理针对目前店铺布局过于混乱的现象,应该经由政府相关部门加以干涉。

通过行政手段切实根除这种混乱现象,对暂时不能解决的也应该采取措施加以缓解。

整顿和规范市场经济秩序,重点整治“五低”即低价格竞争、低水平管理、低效益运营、低质量服务、低素质从业的问题。

2.3加强环境治理和保护在目前规划建设古镇时,首先,假日游人过多的情形,测评出磁器口合适的环境容量,把每天的游客控制在合适的容量之内。

因为人数适量是保证游客有舒适、享受感的前提,也是古镇旅游业持续发展的必要条件。

其次,制定古镇环境保护条例,对综合开发的小镇要将吃、住、娱,停车场等设施放臵在古镇的核心保护区之外,并配好排污系统。

再次,增设符合古镇格调的垃圾箱,避免游人乱丢垃圾。

最后,以环境整治为任务,禁止在嘉陵江磁器口段(饮用水源保护区内)发展餐饮、娱乐业,对饮用水源保护区现有的餐饮、娱乐业应坚决予以取缔,并防止死灰复燃,切实保护饮用水源水质。

加大力度继续清理清水溪、小街溪两条河道,并对河道两旁的山林进行整治,形成灌木、乔木多层次的绿化系统。

给水管道全部入地进房、污水全部进入城市污水处理系统。

2.4整体规划的基础上突出古镇的旅游形象充分利用西部大开发的机遇和国家的优惠政策，沙坪坝区对磁器口旅游的重视，加大景区的开发、旅游接待设施、基础设施等的建设为增强景区吸引力，拓宽市场打下坚实的基础。

针对磁器口旅游资源特色和市场新需求，加强对旅游产品的开发，提高档次、扩大规模、突出特色、丰富内容，加快旅游精品的创建，优化旅游线路，开发出具有民族文化特色和地方特色的旅游精品。

加强与国内外大型、信誉较好的旅行社，旅游代理商的联系，协作与合作，增强招揽游客和推行旅游产品的力度，不断发展和壮大销售渠道网络。

加强区域性合作，联合周边地区共同宣传促销，组合旅游产品，提高市场竞争力，不断扩大市场占有率，发展大旅游开拓大市场。

完善步游古街道（石板路）修缮工程、景区入口的停车场的建设，保证旅游的空间活动过程畅通、安全。

3.发展前景尽管磁器口古镇在在发展中出现了各种各样的问题，但磁器口作为千年古镇，历史悠久，文化底蕴丰厚，仍然有不错的发展前景。

它是重庆历史文化名城极其重要的组成部分，也是重庆旅游资源不可或缺的一部分。

3.1政府大力支持1998年瓷器口被国务院确定为重庆市重点保护传统街。

中共沙坪坝区区委、区政府高度重视磁器口古镇历史传统街区的保护开发工作。

按照“云南有丽江、江苏有周庄、重庆有磁器口”的定位，努力将磁器口打造成世界级旅游品牌，吸引海内外游客观光旅游。

极具特色店旅游资源和政府的支持，磁器口也创造着巨大的经济效益。

2011年，重庆市人民政府办公厅发布重庆市旅游业发展“十二五”规划，规定“十二五”时期全市旅游业发展的主要任务是：优化旅游发展空间格局，推动旅游产品转型升级，加强旅游市场宣传营销，完善旅游产业体系，提升旅游企业竞争力，促进旅游人才队伍建设，推进旅游资源与环境保护。

磁器口作为重点建设的旅游项目，可以搭乘“十二五”规划的班车，进一步完善基础设施和配套服务设施，努力让旅游产品提档升级，使旅游业得到创新发展。

3.2保存完整，扩建空间大一条石板路，千年磁器口。

从保存状况看，磁器口的古建筑保存较好，从宋朝至今逐步发展，中间没有断层，没有遭受大的破坏，至今原汁原味。

政府的开发以维修改善为主，没有推倒重来，没有异地重建。

目前磁器口古镇的核心面积并不是很大，但规划方已做出扩建的决定，以后面积将逐步扩大，5至8年之后，整个游览面积扩大到3平方公里，扩容60倍。