用形旅的 划旅
。
象 活 动
游 目 的
思 想 、
概 述
游 目
中地理 的塑论
的
、
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第一. 是由策划专家或者专门从事策划工作 的人来完成，并非任何人都可以操作； 第二 是由策划专家为实现旅游目的地整体 战略目标而服务的； 第三 是建立在旅游目的地实态调查的基础 上的； 第四 可以分为两个层次：旅游目的地总体（ ） 评 价 阶 段（ ） 调 查 阶 段
（ ） 准 备 阶 段
定 义
、 旅 游 目 的 地
价
（
三 ） 旅 游 目
估
形的
象地
策形
划 评 价 的
象 策 划 评
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任务二、景区形象策划与 营销
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第一、主题形象概括要客观、 准确、全面地表现出旅游区的 性质特征
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第二、主题形象要充分 考虑目标市场状况及其 需求偏好
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第七、主题形象宣传不能庸俗、粗俗、媚 俗，一定要注意用词、提法的格调
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第八、主题形象可以适时作 出调整，但要相对稳定，可 以不断深化和丰富内涵
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婚侣 二
礼路 、
大、 三
广爱 位
场情 一
岛体
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、
世 界
情
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（一）情侣路：世界情爱史诗画廊 （二）爱情岛：爱情岛上的故事多
（三）婚礼大广场：集世界婚庆礼仪于 一体
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划目任 与的务 营地一 销形、
象旅 策游
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具 体 运
造 良 好
要 求 在
将 策 划
地 策
一 、
形象战略的策划和具体塑造旅游目的地形 象活动的策划； 第五 包括谋略、计划、设计三方面的运作；
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二、旅游目的地形象策划流程
（一）旅游目的地形象调研 1、地方性资源调研 2、旅游目的地形象实态调研 3、旅游目的地形象定位 4、旅游形象定位的指导原则
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（二）、旅游目的地形象设计
1、视觉形象设计
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第三、主题形象一定要能够被 广泛认同和接受，不能产生根 本性的歧义
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第四、主题形象一定要 有特色和新意，不能简 单比附、套用
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第五、主题形象宣传口号要简 练、易懂、易记，不能晦涩、 难懂
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第六、主题形象的文字表述一定要 有美感并能够产生美好的联想，要 注意用词的感情色彩
2、其他感官形象设计 3、行为形象设计 4、风情形象设计 5、旅游目的地形象的传播与推广 6、旅游目的地形象设计的重点
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旅游形象空间 结构的核心
区包括：
（1）第一印象区 （2）最后印象区 （3）光环印象区 （4）地标区
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1 2 3 4 2
、 经 济 功 能 评
（ ） 总 结 阶 段
项目五 休闲旅游形 象策划与营销
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任务引入： 珠海
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名 位一 任 城 、务
世珠 解 界海 决 婚的 ： 礼城 文市 化定
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（一）珠海的城市定位 再思考
首先、优美的环境和完善的基 础设施 其次、经济特区的地位不能支 持这种定位 再次、地缘优势的浪费
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世界寻梦园的构想及 可行性