i 1
CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn越小，集中度越低，竞争程度越强
5.1.2市场结构的计量指标
绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分
类型 极高寡 占型 A B 前四位企业市场 占有率(CR4) 75%以上 75%以上 65%~75% 50%~65% 35%~50% 30%~35% — 前八位企业市场 占有率(CR8) — — 85%以上 75%~85% 45%~75% 40%~45% — 该产业的企业 总数 20 家以内 20~40 家 20~100 家 企业数较多 企业数很多 企业数很多 企业数极多 不存在集中现象
6.36%
4.0%
61.64%
28.01%
100.00%
4.09%
2.56%
65.44%
27.91%
100.00%
5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 网络经济下的明星产业 什么是门户网站？你知道中国有哪些门户网站？ 什么是搜索引擎？你知道哪些流行的搜索引擎？ 这些搜索引擎如何给企业带来利润？ 你使用过即时通讯产品吗？这些产品具备什么样 的经济学特征？ 什么是网络游戏？中国有哪些网络游戏运营商？ 你知道它们占据的市场份额排名吗？
网络 效应
加强了消费者的消费惯性和忠诚度
放大产品差别化 壁垒的效用
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
网络经济下与众不同的产品差别化壁垒的作用机制
网络效应 直接网络效应 间接网络效应
网络效应间接来 自于与产品相关 的辅助产品的数 量和可获得性
需求方规模经济
例子
厂 商 的 战 略 行 为
影响潜在 进入者的 利润预期 从而形成 进入壁垒 达到阻止 进入目的
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 网络经济下的进入壁垒
需求方规模经 济形成的 进入壁垒
绝对成本优势 在位厂商采取 策略行为构筑战 略性进入壁垒
产品差别化 壁垒
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
很大程度， 很困难， 经常受到 几乎不可 管制 能
5.1.2市场结构的计量指标
市场集中是 指市场中卖 方的规模及 其分布，相 应的衡量指 数即市场集 中度。
市 场 集 中 度 的 衡 量 指 标
绝对集中度
相对集中度
赫芬达尔指数
1.2市场结构的计量指标
绝对集中度 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用 在市场上处于前n位企业在市场中的份额总 和来表示。n的取值取决于研究的需要，计 算口径可以是销售份额、资产份额或产量份 额等。 n ( Xi / X ) 计算公式：CRn =
1 2 3 市场容量有限，一个或少数几个在为厂商的供给就可以满足 整个市场的需求，从而造成新厂商无法进入市场的局面
进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此 导致单位生产成本处于劣势
大规模生产的在位厂商在原材料采购上的优势，使潜在进入 者处于劣势
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
绝对成本优势 绝对成本优势（Absolute Cost Advantage） 是指，相对于进入厂商而言，在位厂商在平 均成本上都具有绝对优势。 绝对成本优势的形成：
5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 移动通信市场用户数一览表
中国电信 中国网通 移动用户数 （万户） 营业收入 （亿元） 市场份额 （以用户数 为标准） 市场份额 （以营业收 入为标准） 1835 99.1 1150 62.1 中国移动 17786 1586 中国联通 8083 676.4 累计 28854 2423.6
A 45度 B
0
何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？
5.1.2市场结构的计量指标
赫芬达尔指数 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数， 记为HHI。 n 公式：HHI = ( Xi / X ) 2 （n为市场中厂商 的总数。） i 1
成 本
学习效应 与规模经 济有何不 同？
A
学习
规模经济
B
C
产量
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
产品差别化
产品差别化（Product Differentiation）又称为产品 差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于 在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产 品之间的不完全替代的关系。
在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其它厂商无法 获得该技术或研发出类似技术
在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
学习效应
学习效应（Learning Curve Effect）是指随着厂商的 生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入 数量不断下降的过程。
产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的 关系为何？
5.1.2市场结构的计量指标
产品差别化指标推导关系 需求交叉弹性越大产品的差别化程度越小可 替代性越强厂商之间的竞争程度越强 反之，需求交叉弹性越小产品的差别化程度越 大可替代性越弱单个厂商更有可能具有垄断 市场的能力 供给交叉弹性较大企业间的竞争比较充分（原 因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变 动，来相应调整自己的产量）
5.2网络经济下的寡头垄断形态
还记得寡头垄断的市场结构有哪两个方面的重要 特征吗？ 网络经济下，厂商会采取什么样的战略行为？ 你觉得在网络经济下，有哪些规律或是特征能够 导致寡头垄断的市场结构？ 小例子：微软公司的Windows操作系统
5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 网络经济是一种新的经济形态，有着许多与传统 经济不同的特点。其中，网络效应、需求方规模 经济、正反馈、边际报酬递增等是网络经济的显 著特征。例如，软件行业是网络经济下一个很具 有代表性的行业，它兼具直接网络效应与间接网 络效应的特征。根据美国司法部对微软公司的调 查，微软公司的Windows操作系统占据了操作 系统软件市场的90%以上的市场份额，几乎垄断 的整个市场。这当然是一个比较极端的案例，但 网络经济确实呈现出垄断加强的现象，市场结构 出现了寡头垄断的格局。
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 战略性进入壁垒
战略性进入壁垒与结构性进入壁垒有何不同？ 战略性壁垒具有与结构性壁垒不同的特点。结构 性壁垒是“无意”的壁垒，而战略性壁垒则是在 位厂商刻意利用在位者的优势采取一定的可信的 战略性行为，以改变潜在进入者的预期，达到阻 止其进入的目的。
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 战略性进入壁垒——厂商的战略行为
影响进入厂商未来的相对成本结构：在位厂商通过 大规模投资于降低成本的R&D活动等方式，降低 自己未来产品的成本。或者在位厂商可以通过大规 模战略性广告行为来提高潜在竞争对手的未来成本 影响未来市场需求结构：在位厂商可以通过产品扩 散战略，创造出针对不同细分市场的差异性产品， 对产品需求空间进行先占性的占有，从而影响进入 者的预期需求函数。
产品差别
“真实”的产品差别
“人为”的产品差别
产品差别化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商 所没有的消费者偏好优势。
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
资本要求对稀缺资源的先入垄断占有 资本规模要求（Capital Requirement）主要 指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获 取资金。 对稀缺资源的先入垄断占有：垄断的在位厂 商可以通过控制产品生产中必不可少的原材 料的全部供应，实现对稀缺资源的先入垄断 占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
市场容量 政策与 法律环境
规模经济效应
范围经济收益
影响市场 结构的因素
追求垄断的 战略性行为
进入壁垒
影响市场 结构的最 关键因素 之一
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 进入壁垒的一般分类
结构性 进入壁垒
不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自 然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费 者偏好所形成的壁垒
需求方规模经济形成的进入壁垒
传统经济 网络经济
供给方规模经济 供给方规模经济与需求方规模经济共同作用
需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒？ 网络效应、安装基础、锁定、正反馈等在这一过程中如何 发挥作用？ 操作系统
例子
通信行业
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制
绝对成本优势
高固定成本、低边际成本 的特殊成本结构 学习效应
战略性 进入壁垒
在位厂商为了保持在市场上的主导地位，利用在 位者的优势所进行的一系列有意识的战略行为， 以构筑阻止潜在进入者进入市场的强大壁垒
5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 结构性进入壁垒
规模经济 对稀缺资源的 先入垄断占有 资本要求 绝对成本优势
结构性 进入壁垒
学习效应
产品差异化
第五章 垄断与竞争
本章结构
本章结构
5.1 市场结构的一般分析
5.2 网络经济下的寡头垄断形态 5.3 网络经济下的垄断与竞争
重点难点
市场结构、进入壁垒、垄断与竞争的关系
引言
思考下面的问题： 什么是垄断？垄断带来了什么？ 什么是竞争？竞争带来了什么？ 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？ 应该禁止垄断吗？ 能够禁止垄断吗？ 反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的？ 如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为？
5.2.1市场结构呈现出寡头垄断形态 2004年中国部分网络产业市场集中度一览表
绝对市场 集中度（%） CR1 CR2 CR3 CR4 门户网站行业 以净营业收入 为计算口径 68% 80% 87% 94% 搜索引擎行业 网络游戏行业 即时通讯行业 以净营业收入 以净营业收入为 以用户数为计 为计算口径 计算口径 算口径 31% 59% 72% 81% 38.5% 57.6% 64.1% 70.3% 63.4% 80% 86.2% 90.7%