目录第一部分：项目背景 (1)一、国家政策，大环境 (1)二、社会现状大众迫切需要 (2)三、北京市现状背景 (2)第二部分：项目详解 (3)一、项目介绍 (3)二、项目来源 (4)三、服务项目 (5)四、项目目标 (7)第三部分：市场分析 (7)一、市场现状分析 (7)二、市场特点分析 (10)三、家装企业市场未来路径 (11)第四部分：SWOT (11)一、优势 (12)二、劣势 (13)三、机会 (13)四、风险 (14)五、总结 (14)第五部分：存在问题 (15)一、支付环节 (15)二、盈利模式 (15)三、评价环节 (16)第六部分：核心点 (16)第七部分：盈利模式 (17)一、盈利模式 (17)二、存在问题 (18)第八部分：未来趋势 (19)一、入口趋势 (19)二、产品趋势 (20)三、渠道趋势 (20)四、体验趋势 (21)第九部分：组织结构 (21)一、行政部 (22)二、技术部 (22)三、编辑部 (22)四、运营部 (22)五、财务部 (23)六、总经理 (23)第十部分：可行性 (23)一、政策可行性 (24)二、市场可行性 (24)三、行业可行性 (24)第十一部分：结论 (25)第一部分：项目背景一、国家政策，大环境2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，互联网跨界融合已成为社会经济发展的重要趋势。

同时，国务院公布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，从八个方面推进电商发展，加快培育经济新动力，故又称“国八条”。

从李克强总理提出互联网+到国八条的公布，互联网史无前例的被提到了国家战略的高度。

作为装饰行业企业，北京神龙装饰工程有限公司时刻关注着行业内互联网的发展。

国八条公布后，在可以预见的未来势必将迎来一场互联网的狂欢。

1、国家政策的支持是互联网快速发展的根本保证。

作为互联网的一部分，互联网家装企业将迎来更好的发展机遇。

2、随着互联网的迅猛发展，家装企业纷纷进入电子商务领域。

家装行业开展电子商务无非有两种模式一是依托于土巴兔装修网等第三方平台;二是依托家装电商搭建自主平台。

3、随着国八条的公布，国家还将出台一系列对于互联网的扶持措施，互联网家装企业将获益于此，新技术、新政策将促进互联网企业的发展。

二、社会现状大众迫切需要随着住宅规模的不断扩大会继续推动装修业发展。

按照中国人均住房的发展规划的要求，2020年城镇人均占有住宅应该是达到32平方米。

也就是说2015-2020的城镇住宅竣工面积将达到100亿平方米以上。

加上目前存量住宅100多亿平方米将进入维修期，住宅装饰装修市场规模将继续扩大。

除了新建住宅规模越来越大外，二手房市场得发展也将进一步推动住宅装修业的发展。

互联网、电子商务蓬勃发展，装修建材行业拥有最广泛的消费群体、巨大的消费经济投入、最多最广泛的商家群体，从而奠定了“装修”行业网站绝对盈利的坚实基础！装修行业门户网站不会被市场所淘汰，实实在在的存在的传统型市场需求，而远不像一些概念性的网站类型，经不起时间的考验。

由于装修、建材的具有很大暴利，其商家的会有很强激烈竞争，随着网络的全面普及，会迫使商家不得不加入网络市场扩大影响力、知名度、拓展业务渠道。

三、北京市现状背景随着北京市民生活水平的提高和人们对高生活质量的追求，丰衣足食之后，渐渐的把消费的注意力转移到家居装修上来。

据中国建筑装饰协会提供的统计数据显示，全国每年的家装销售额高达1500亿元，其中北京市居民的消费额为100亿元，而且最近几年家装市场正以每年30%的增长速度飞速发展。

毫无疑问，对北京市居民在家居装修中的消费倾向进行研究，无论对家装建材厂商还是行业管理部门都具有重要的意义。

第二部分：项目详解一、项目介绍互联网家装一站式服务平台属于O2O电子商务范围，即Online 线上网店Offline线下消费，商家通过免费开网店将商家信息、商品信息等展现给消费者，消费者在线上进行筛选服务，并支付，线下进行消费验证和消费体验。

这样既能极大地满足消费者个性化的需求，也节省了消费者因在线支付而没有去消费的费用。

商家通过网店信息传播得更快，更远，更广，可以瞬间聚集强大的消费能力。

该模式的主要特点是商家和消费者都通过O2O电子商务满足了双方的需要。

互联网家装一站式服务平台，其本质上具体而言即是线上线下服务的融合交互，可以更简单的理解为是一种新型的中介，借助了更好的环境和土壤，以互联网这种更好的形式。

而这种形式会让我们的用户获得更优秀的体验，也会让用户投入更少的资金，这种中介会让生产者更加的注重效率，更加的注重产品服务，让他们赚钱的速度更快。

最终，这样的中介会让这个行业更阳光和透明。

二、项目来源1.政策3月5日，李克强曾在政府工作报告中提出，国家要制定“互联网+”行动计划。

即是“互联网+各个传统行业”，但并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

2.市场由于装修业属于的具有很大暴利行业，其商家的会有很强激烈竞争，随着网络的全面普及，会迫使商家不得不加入网络市场扩大影响力、知名度、拓展业务渠道。

3.行业要求（1）同时由于家装行业存在的很多问题迫使其进一步去改善与发展，通过互联网装修行业将变得透明，一个对家装了解不多的用户只需要输入面积,房型和风格,就可以对装修目标进行了解，甚至就可以得到一份相当准确的装修报价表。

（2）用“互联网+”帮助传统装修队“从良”，目前市场上家装行业杂乱不起，存在各种不合格的严重问题，也迫使家装市场需要进一步发展，家装O2O的建立，可以在一定程度上对市场进行一定的优化，甚至规范化。

通过平台的好的奖惩机制来规范工人,帮助传统装修队‘从良’适应互联网时代。

同时吸引大量具有经验的老装修师傅加入,通过标准工艺的约束,和专业的互联网化培训,将家装行业彻底规范。

同时，甚至可以对消费者实施保质期计划等，保证消费者的消费的安全性。

三、服务项目业主装修招标、商家注册发布商品信息、家装设计师注册发布作品、装修公司在线服务业主、家装新闻、装修图库、家装论坛、装修知识、装修日记、建材团购等。

业务与展望本项目的业务主要针对装修需求者（用户）、设计师、商家而展开，下面将分别针对用户开展业务阐述。

（1）针对用户开展业务●装修招标网站提供业主保障计划，业主发布招标，在家等待装修公司投标。

对某个装修公司做的预算满意后，该装修公司才能看到业主联系方式。

进一步沟通，双方签订合同后，装修公司将保证金委托网站保管，期间如出现纠纷，装修公司不能妥善解决，网站给业主先行赔付。

●用户个人空间管理网站为每个注册用户提供了个人空间，用户可在其中管理自己的个人信息和作品，修改相关资料，展示自己的装修作品，征求意见和评价，等等。

也可以建立好友群，进行共同交流和探讨。

每个用户可以参观其他用户的空间，吸收经验和收藏喜欢作品。

●咨询和交流用户若想获得更专业的意见或设计帮助等，可以查询符合自己要求的设计师，为自己量身定做。

也可以在好友群中进行交流。

●家装信息网站提供用户最为关心的关于装修和家居的最新动态，以及专业设计师发布的宝贵经验和建议。

用户可以很方便的了解到行业新闻、业内动态等等。

在装修时可以获取相关产品的具体信息，做到货比三家，更可以直接和商家进行联系，进一步减少费用（2）针对设计师开展的业务●设计师个人空间管理和展示作品网站为每个注册设计师提供个人空间，设计师可发布自己的个人信息及联系方式，展示和管理自己出色的作品，以打响自己的知名度，吸引网站越来越多的用户成为设计师的客户，向设计师寻求咨询，或者聘请其为用户设计作品以至现实生活中的设计装修工作，设计师可从此收取佣金，且得到越来越多客户认可。

●设计师与设计师的交流平台网站上有许多很专业的设计师，设计师新手可以从他们的作品和经验中不断吸取灵感提升自己的设计水平，也可以和设计师新手交流，互相学习，共同进步。

这是一个设计师练手、学习、提升的最佳平台。

（3）针对商家开展的业务●发布信息网站提供商家发布信息的窗口，商家可以把自己最新动态在最短时间内传达给顾客，包括推出新产品、优惠消息等，吸引顾客的关注。

●产品管理和展示商家拥有网站提供的产品管理后台和展示页面。

商家注册登陆后可在后台自主管理自己的产品信息，更新产品，在商家页面上展示自己的特色产品，打造自己的品牌。

而且用户可直接和商家在线联系，直接向用户推销自己的产品●市场动态反馈商家可从网站中实时了解同行业的动态、预测发展，了解消费者的需求，以调整自己的发展战略，壮大自身产业。

此外，网站实现了管理人员通过网站后台对网站进行更新、管理。

四、项目目标装修行业与互联网结合，实现：1、业主发招标，装修公司来投标模式；2、网上家居交易平台，建立本地网络化建材家具市场；3、为广大对装修有需求的客户提供服务，并与家具商、装修公司、装修设计师、家政公司合作，根据顾客的实际需要提供各种服务。

4、本平台网络服务覆盖整个北京，服务北京及全国各地区业主和商家。

第三部分：市场分析一、市场现状分析家装行业与化妆品、汽车等其他很多行业相似，在互联网“介入”之前，存在信息不对称的问题。

从品牌商到装修客户，大致经过这几道工序：品牌商——代理商——家装公司——设计师——工队长——客户，从材料商到客户之间，经过的工序多，就会出现信息不对称的问题。

比如客户想拿到品牌商的材料进行设计和装修，但家装公司、设计师等中间环节很可能利用信息不对称赚取灰色收入。

这样一方面对品牌有损害，另一方面对消费者利益有伤害。

目前建筑装饰行业市场空间广阔，成长性较好，但是进入门槛相对较低，根据《2014年度中国建筑装饰百强企业发展报告》，2015年末行业共有建筑装饰企业十数万余家，品牌集中度偏低，呈现出“大行业，小企业”的局面。

加上没有经营执照没被统计的小装修公司，全国装修从业机构规模总数远在20万家以上。

同时，随着互联网的不断发展与政策的支持，在巨大的利益之下，家装行业纷纷转型，加入家装互联网领域。

而2014年，则是作为热钱迅速涌入家装行业的开始，因此也被行业内视为“家装电商元年”。

而在2015年，热钱涌入的热情并未降低，今年也可能因为资本的进入，成为家装电商竞争最“血腥”的一年。

互联网的“入侵”也会冲击到装修行业很多方面，首先品牌商，能够提供高性价比材料的企业才会被用户选择，互联网让信息透明化，品牌商希望仅通过营销就占据消费者心理已经成为过去时了，互联网时代用户体验为上;其次是代理商与家装企业，这两个环节都有中介性质，以赚取差价为主要盈利手段，其中代理商更像是零售电商冲击下的传统零售店铺，未来可能会大量减少，而家装公司，可以说是一个材料商、设计师、施工队集合的中介，如果不能解决用户痛点，很容易被同样能提供以上条件的电商平台取代;最后要说的是设计师，传统装修行业，设计师都会拿到或多或少的灰色收入，互联网未来会将这部分消除。