第六章出版物市场
6.1本章知识框架
6.2大纲要求
内容包括：出版物市场的概念和构成要素。

出版物市场竞争。

出版物消费的特点及其影响因素，出版物市场需求的特征和影响因素，出版物市场细分与目标市场。

出版物市场调查与市场预测。

出版物市场营销策略。

国际书展。

一、基本要求
1．掌握出版物市场的概念和构成要素。

2．熟悉出版物市场竞争。

3．掌握出版物消费者的需求特点、购买行为特点及其影响因素。

4．掌握出版物市场需求的特征和影响因素。

5．熟悉出版物市场细分的概念和作用。

6．掌握出版物市场细分的程序。

7．掌握选择目标市场时应考虑的问题。

8．熟悉目标市场的进入策略和定位策略。

9．掌握市场调查的内容和程序。

10．了解市场预测的内容和方法。

11．掌握市场营销的策略。

12．熟悉主要的国际书展。

二、考试内容
1．出版物市场的概念及其构成要素。

2．出版物市场竞争。

3．出版物消费者的需求特点、购买行为特点及其影响因素。

4．出版物市场需求的特征和影响因素。

5．出版物市场细分的概念、作用和程序。

6．目标市场的选择和进入策略、定位策略。

7．市场调查的内容和程序。

8．市场预测的内容和方法。

9．市场营销策略。

10．主要的国际书展。

6.3要点详解
专题一出版物市场概述
考点一：出版物市场的概念和构成要素（掌握，见表6-1-1）
表6-1-1出版物市场的概念和构成要素
考点二：出版物市场竞争（熟悉，见表6-1-2）
表6-1-2出版物市场竞争
专题二出版物市场需求
考点一：出版物消费者的需求、购买行为及其影响因素（掌握，见表6-2-1）
表6-2-1出版物消费者的需求、购买行为及其影响因素
考点二：出版物市场需求的特征（掌握，见表6-2-2）
表6-2-2出版物市场需求的特征
考点三：影响出版物市场需求的因素（掌握，见表6-2-3）。