音频口播
FM背墙植入
豆瓣红人效应 让内容营销更有价值
Lancome联合豆瓣红人集体发声，以豆瓣红人为首发阵容，从围绕#生而年轻#的话题分享自身故事出发， 结合Flash互动、疯狂广告、豆瓣东西、豆瓣FM等综合资源，为品牌打造独一无二的整合传播声量
最新最有趣的文字和图片\精彩文章\热门话题\犀利评论\搞笑漫画
具有行业影响力的年度榜单
豆瓣读书 2015年度榜单 豆瓣电影 2015年度榜单
榜单冠名
品牌赞助
成龙自发微博
豆瓣音乐 2015年度榜单
豆瓣东西 2015年度榜单
内容植入 联合推广

CONTENTS
Part Three
深度营销
加强品牌与用户互动 小组精准广告 官方品牌小站
请输入你的标题
女性用户
价格
品牌
57% 52% 48%
78% 62% 53%
口碑
价格
原料/成分
74% 69% 58% 52%
信任名牌，希望买到便宜正品 功效>品牌 多花钱也买知名品牌 喜欢天然、无添加的新兴品牌
注重旅行的意义：
重度用户更热爱旅游 豆瓣用户更注重旅行的意义 87% 75% 71% 67% 61%
旅行是享受生活的一种方式 旅行有助于放松压力 旅行能开阔眼界，认识新朋友 旅行是生活的重要部分 旅行是关爱家人的方式
请输入你的标题
1.3亿高质量用户
3亿月活跃用户 2.4亿日页面浏览量
覆盖
最全的图书条目
1,700万个
顶部展示位
最权威的图书评论评分
1,480万篇用户原创评论
最个性化的阅读兴趣数据库
想读／在读／读过标签 关联推荐 喜欢读的同时也喜欢
中部橫通
用户购书决策参考
每个用户可自建购书单 68%的用户通过豆瓣读书做购书参考
社群 经济
O2O线上线下活动
入驻主办方在同城发布活动
安全性
安全性 外观
外观
外观 与个人形象匹配度
价格
品牌 品牌
17
24% 23% 5%
5w-10w
1k元及以 下
1k-2k
2k-5k
5k-10k
1w-5w
数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月
用户消费行为
\化妆品\旅游消费行为
化妆品考虑因素：
口碑和价格是主要考虑因素
男性用户
口碑
务实节俭，品牌+功效
36% 29% 12%
81%
30-39岁
62%
未婚单身
21%
未婚恋爱
平均个人收入：8,533元
8k以上高收入
18%
29%
豆瓣用户
vs. 5%
中国网民
数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9 9月
他们生活舒适，注重享受，渴望自由，乐于结交志趣相投的朋友
用户人群画像
对生活充满热情，压力小
低调，爱交友，精神至上
为各大电商平台比价和导流
底部展示位
国内最全的电影条目库
40万个电影条目
顶部展示位 中部横通
最权威的影视评论评分
全国主流媒体的电影资料、评 分、评论引用、大部分来自豆 瓣电影
最活跃的电影原创社区
4亿＋用户原创影评
底部展示位
底部横通
全面的音乐信息库
123万个专辑条目数 35万首原创音乐曲库 每日新增200多首原创音乐
女性偏多
主要生活在中高线城市
国内： %来自1-3线城市 (T1:36%，T2:19%，T3:20%） 国外： %的豆瓣用户居住在国外
文化水平高
75 4
22%
硕士及以上 本科
62%
vs. 45%
中国网民 女性比例
62%
职业&收入 单身青年占多数，休闲时间充裕
职业： 一般职员
学生 专业人士
80后群体为主 18-29岁
数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月
84%
用户一年中有旅游行为
豆瓣用户崇尚个性，喜爱名牌，有主见并不会为张扬和跟风而购买
用户消费观
70%
容易被风 格独特的 商品吸引
54%
即使价格稍贵， 我还是喜欢购 买知名品牌
52%
购物本身 是种乐趣
28%
我经常被促销 活动所吸引
26%
我经常冲 动消费
美妆类
Yemama 豆瓣链接：/people/yemamayemama/
生活类
管家 豆瓣个人页面链接：/people/sneeder/
目录
01 豆瓣是什么 02 豆瓣的用户 03 豆瓣的营销价值 04 What’s new?
就 算 你没 用 过 豆 瓣 豆 瓣 也在 影 响 着 你 的 生活
读书
电影
音乐
小组
同城
《7天治愈拖延症》
《第十三天》
《我觉得，我室友，喜欢我》
《十年女友》
目录
01 豆瓣是什么 02 豆瓣的用户 03 豆瓣的营销价值 04 What’s new?
豆瓣由一群受过高等教育的都市年轻人组成
用户人群画像
O2O线上线下活动
57W
用户自发创建 的兴趣小组
一起去旅行 咆哮组 八卦来了
每个话题 每日新增话题量 平均回应数
2.1W
22条
私房菜 爱看电影
广告定向投放
锁定目标用户
小组首页 － 右上角矩形广告
小组兴趣标签定投可精 准到某一品类
地域定投支持英美法德等22个 主流国家及我国各个城市省份 和港澳台地区
时装 设计 街拍 摄影
电影
编程
时尚 潮流 手工 制品 奢侈品 研究
网购
古着
音乐
读书
旅游
家居
公益 宠物 …… 美食
歌剧
留学
建筑 设计
兴趣汇聚
他们因
目录
01 豆瓣是什么 02 豆瓣的用户 03 豆瓣的营销价值 04 What’s new?
电影 音乐
读书
阅读
小组
一拍一
优 权
独一无二的生活和文化平台
引 领 亿 万 都 市 青 年 的 生 活 方 式
CONTENTS
Part Two
内容原创力 豆瓣红人内容营销
定制化原生广告 优 质 内 容 原 创 基 地 书影音权威榜单
请输入你的标题
读书频道 原生广告植入
定制化原生广告
FM频道 原生广告植入
品牌定制兆赫
电影频道 原生广告植入
《了不起的盖茨比》 Tiffany首饰剧照
电影《东北偏北》 上映植入宣传
2018/1/6
豆瓣红人
MOJO 豆瓣链接：/people/38565877/ 达达ZEN 豆瓣链接：/people/zender/
旅游类
粉丝数 3,776 粉丝数 10,624
艺术类
粉丝数 66,016
粉丝数 8,054
底部横通
覆盖地域广
覆盖872个国内外大中型城市
顶部展示位
活动类型丰富

6,745个活动主办方，涵盖音 乐、戏剧、艺术表演、体育赛事 领域
中部橫通
活动数量多
平均每月新增2万个活动
底部展示位
移动端高清视频开屏
豆瓣东西
豆瓣电影
豆瓣小组
- 1080P高清视频充分展现品牌魅力 - 预加载技术防止用户浪费流量 - 默认静音高清播放，点击播放震撼音效
品牌广告大曝光
优质内容营销跟进
影响
关注
传播 社交圈层扩散
豆瓣用户
参与
线上线下活动引爆
豆瓣营销解决方案
品牌广告主推广需求
Awareness
建立品牌知名度
Interest
产生品牌兴趣
Engagement
了解产品深度体验
Loyalty
提升用户忠诚
Advocacy
驱动用户主动分享
20
品牌 影响力
亿万高品质用户大覆盖
内容 原创力
定制化原生广告 豆瓣红人内容营销
深度 营销
小组精准广告
效果 驱动
豆瓣市集
高品质展示位入口
移动端高清视屏开屏
品牌官方小站
O2O线上线下活动
书影音权威榜单冠名
豆瓣营销价值
CONTENTS
Part One
品牌影响力 高品质展示位入口
亿万高品质用户大覆盖 影 响 有 影 响 力 的 人 移动端高清视频开屏
文化
64%
金融投资
15%
“宅”生活
最喜欢的业余活动：
忙碌，没有时间追 9% 求兴趣爱好
我愿意购买一些名牌来体现 身份地位
我是一个紧跟时尚潮流的人 我经常购买我喜欢的明星代 言的产品
数据来源：尼尔森 《豆瓣用户调研》2015年9月
21% + 18% + 10%
看电影 看书 上网
在家活动
6%
57%
豆瓣浏览路径主要是电脑端，电影是最受欢迎的板块
用户使用行为
豆瓣板块
经常使用：
豆瓣APP正逐渐被用户接受
豆瓣休闲娱乐作用突出
豆瓣意义：
73
电脑端仍是浏览豆 % 瓣的最主要渠道
总体用户 重度用户 轻度用户
88%
57%
41%
电影 读书 小组
19%
评分评论帮助决策 消遣时间 提高个人品味
68% 59% 51% 32% 16%
73% 71% 57% 47% 6%
奢侈品拥有率较高
已有奢侈品 比例： 奢侈品品类(%)