大连世策联商务策划咨询有限公司
创新的四条线索
政治线索——策划在政治背景下，商务行动赋予政
府支持，顺畅进行！
经济线索——以经济学知识为基础，超前判断经济
趋势
科技线索——善于用足成熟技术，跟踪新技术的发
展轨迹，争取科技主动
文化线索——文化对商务的影响是巨大的，研究社
会文化的多变。
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策划学中创新的含义 在策划学里，“创
新”有宏观含义和微观 含义
宏观上讲“创新” 是指策划的思维结果
微观上讲“创新” 是指策划思维过程中有 所突破的思维环节
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单独使用六顶思考帽
黄帽的单独使用范围
• 评价一个见解 • 激励——扬长避短 • 检查忽略的价值
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单独使用六顶思考帽
红帽的单独使用范围
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十大创新方法
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课堂的要求
将手机打到震动档； 需要接听电话请到教室外面； 不要迟到和早退，课间休息要按时回来； 积极参与课堂讨论； 自觉保持教室的卫生。
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创新思维养成（举例）
把它颠倒过来 如，手术服
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创新—中国21世纪的主题
中国为什么要创新？ 中国制造&中国创造
企业为什么要创新？ 企业创新&蓝海战略
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单独使用六顶思考帽
白帽的单独使用范围
• 绩效考核评价时 • 制定各项方案、办法调研时
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如何使用简单的短序列
初步方案 快速评价 改进 设计
•蓝——思维任务是什么？ •白——对这个情况我们都知道什么？ •绿——我们能想出什么主意？
•黄——优点是什么？ •黑——缺点是什么？ •蓝——我们能总结这些优缺点吗？
•黑——缺点是什么？ •绿——如何克服这些缺点？ •蓝——设计任务是什么？ •绿——可能的设计是什么？ •红——我们如何看每种可能的设计？
案例：铱星计划的失败。 日本电器进入中国市场。 日本为何能在中国石油勘探设备招标中胜标
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创新的四点切入
物质性创新——从策划对象本身的功能上寻找 突破
点，改进产品性能
利益性创新——从追求利益最大化角度寻求创新点，
产品价格政策
信息性创新——从策划对象增加优质信息的角度寻
求突破，品牌战略
时间性创新——从策划实施的时间选择上需求突破，
战略策划与时代合拍；生态策划符合政策；管理有 全员心态；营销找借势时机
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我们遇到什么问题？
讨论时众说纷纭？ 各部门为某问题争的面红耳赤？ 会议没有效率？ 思考时理不出头绪？ 难以抉择和判断？
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请带上帽子思考并发言
白色帽：纯粹的事实、数字和信息 红色帽：预感和直觉，感情色彩 黑色帽：否定、质疑 黄色帽：肯定，支持 绿色帽：创造性建议 蓝色帽：冷静和控制
• 征求团队意见 • 无法判断的时候 • 对决策进行投票的时候
注意：很多情况下， 红帽不适于一开始 就使用。尤其主管 或领导。
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单独使用六顶思考帽
黑帽的单独使用范围
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创新思维的养成
1、六顶思考帽
2、21种考具
好
3、创新十三点 长一点、宽一点、大一点……
4、中国式创新
5、创新思维 发散思维、跳跃思维、系统思维……
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• 避免风险和错误 • 发生变化时评估 • 检查可行性方案
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单独使用六顶思考帽
绿帽的单独使用范围
• 寻求改进的时候 • 摆脱束缚的时候 • 寻找创新的时候
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创新的价值
在策划学中，思维过程中的“创新”只有在如下 四种情况下才具有实用价值：
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创新的前提
创新的总前提是判断，判断的 总前提是整理，所以，创新是在 整理、判断的基础上进行的。