IP营销的广告应用（魔兽为例）
可口可乐曾和魔兽达成合作。一时之间，
可口可乐包装上出现了“绿皮兽人”、 “人类法师”、“暗夜精灵”等魔兽世界 经典形象。
IP营销的广告应用（魔兽为例）
同时流行组合“S.H.E”代言可口可乐，在2D网游盛行的年代拍摄
CG动画广告。用“没做过的事”这句广告语，成功吸引一票年 轻粉丝。
IP营销的广告应用（魔兽为例）
2014年麦当劳曾与魔
兽合作，推出魔兽套 餐和魔兽主题餐厅。 今年麦当劳又与魔兽 二次合作，一场新的 营销又开始了。不知 道魔兽真爱粉的小伙 伴，这次又会吃几斤 呢？
魔兽+美特斯邦威
魔兽+联想
魔兽+相宜本草
总结
IP是“Intellectual Property”的缩写，即知识财产。在
所以，就算手握超级IP，营销也并非都能成
功，品牌在决定IP联合营销时需格外小心， 更需格外用心！ 品牌和IP的联合营销是一场硬战，超级IP是 一副好牌，品牌实力也不容小觑，至于怎 样将双方结合紧密的确是个难题，生硬的 照搬照抄不理解粉丝想法，还是不行的。
思考题
腾讯的王者荣耀IP，如何
综艺节目，如《跑男》《极限挑战》《爸 爸去哪儿了》等
IP营销（知识财产的商业开发）
IP营销特征1：商业前景的确定性
去年6月8日凌晨首映的《魔兽》电影，首日预
售票房已高达约1.41亿元。午夜场票房达5500 万。而在海外市场第一轮上映的20个国家中勇 夺19个票房冠军。这是什么概念？就是《魔兽》 本身就是一个超级优质的IP。十多年的时间， 已经积累数以亿计的忠实粉丝，在他们的眼里 《魔兽》不仅只是一个游戏，而是多了一个交 友的新世界，是承载了整个青春记忆的盒子。 所以它成为社会现象级的热点，众商家纷纷跪 求合作沾光。《魔兽》这个IP的商业价值是毋 庸置疑的。
IP是什么？
“IP”是“知识产权”（Intellectual Property）
的英文缩写，现在我们说的IP，指的是从 “知识产权”引申出来的“知识财产”， 也就是那些很多人都知道的、开发潜力巨 大的文学和艺术作品。IP既可以是一个完整 的故事，也可以是一个概念或者一个形象。
包括但不限于音乐、文学和其他艺术作品，
再例2015年的贺岁电影《寻龙诀》，票房超16
亿，跻身国产电影票房亚军。因为电影《寻龙 诀》是由小说《鬼吹灯》改编而来。而《鬼吹 灯》是盗墓小说的代表作之一，多年积累了庞 大的粉丝数量和市场基础，在一代人心里有难 以撼动的地位。而电影《寻龙诀》就是看中了 这点，再加之超强的明星效应、炫酷的特效、 刺激的剧本，让一大批《鬼吹灯》的粉丝快速 转化，飞快提升电影热度。可见，在商业前景 的确定性上，以IP为卖点的产品拥有更大的优 势。
发现与发明，以及一切倾注了作者心智的 词语、短语、符号和设计等被法律赋予独 享权利的“知识财产”。
IP的典型例子（影视领域）
游戏改编成影视作品，如《魔兽》系列，
游戏改编Байду номын сангаас动画作品，如《我叫MT》，
小说改编成影视作品，如电影《小时代》
系列， 漫画改编成电影，如《十万个冷笑话》， 海外作品改编
合理的开发？如何最大化 其商业价值？ /read/4301.html
IP营销特征3：纵向延伸性
优质IP都具有强大的生命力，拥有可纵向延伸的
优势。如《哈利· 波特》的目标受众是纵向固定的。 它突破了传统的品牌营销思路，只细分到一个市 场，目标受众也是一群人，所以客户总是进进出 出。而《哈利· 波特》始终瞄准某一受众群来打造 品牌，随着受众群的成长，品牌也随着一起成长， 在作品中，哈利· 波特一年一年的长大，读者、观 众也在一年年地长大，多数受众不仅没有疏远主 人公，而且影响着周围的人，使得哈利波特迷越 来越多。可见，优质的IP是一个文化产业链贯通 的过程，当它慢慢崛起，就会从一个IP发展成一 个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，再 从一个主体出现无数衍生品。那么，这时还怕没 有盈利和变现么？
IP营销怎么把品牌与IP结合？
网红IP papi酱、灵魂小酒江小白，励志橙褚橙等，
在IP营销这片沃土，只要你肯用心发掘，总会有 丰厚回报。这大概是IP泛滥，但大家仍乐此不疲 的原因。 IP营销也是有方向与情感，成功的IP异常火爆，失 败的IP也是直接坠入深渊。 买个IP搞搞营销就能成功？事实告诉你没那么简 单。黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》 首播就遭遇滑铁卢，媒体称，其在北京卫视收视 仅为0.5，浙江卫视收视也只有0.48，视频网站播 放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅 为2.3分，90.5%的观众给出了一星差评。
IP营销特征2跨界领域协同效益性
大鹏因为网络剧《屌丝男士》大获成功，后拍了
电影《煎饼侠》。《煎饼侠》被评为“年度最具 网络热度IP”，后同名的酷跑手游与《煎饼侠》同 时上线，5日内手游下载量破百万，次日留存率高 达50%，付费率达到15%。而其所涉及的全线IP产 品的衍生品（影视、漫画、游戏、实物等）也都 被充分开发。因受欢迎程度高，“煎饼侠手游” 这个符号出现在新浪微博热门搜索、微博首页横 幅广告、360手机助手首页、IOS热搜上，受到网 友的热烈追捧。同时许渠道厂商纷纷找上门来， 主动要求将煎饼侠手游接入他们的平台，并承诺 大量推广。所以，有IP的产品可以更好的和粉丝 联动，两个或以上市场的协同整合使产品的市场 潜力更加巨大。
万物互联的今天，很有营销的概念都是相辅相成的， IP营销在泛娱乐化背景下得以发展，IP的商业化需要 借助渠道、产品、内容、品牌整合营销才能发挥效能。
只要具备内容衍生型、知名度和话题的品牌、产品乃
至个人，都可以看作是一个IP。而最多IP的产出还是 来自于内容端，诸如游戏、小说、电影等，现象级的 IP营销都是跨界合作的产物。 今天我们提到营销就是最大限度地利用“社交流量”， 用户从浏览关注-兴趣讨论-深入了解-产生影响-自发分 享或购买行为，这个过程是社交分发的作用。它不仅 仅只是传递信息和拓展圈子的媒介，更是商业化发展 的必争之地。