用户在网站的平均停留时间等
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第六章
网络营销效果评估与优化
一、网络营销效果评估基础
二、网络营销访问分析与评价 三、网络营销效果优化
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二、网络营销访问分析与评价
1、网站访问统计分析的重要性
掌握网站推广的效果 分析各种网络营销手段的效果 通过网站访问数据分析进行网络营销诊断 了解用户访问网站的行为
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谢 谢！
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5、用户来路分析
来源网站（网页）的URL及其占总访问量的百 分比； 来自各个搜索引擎的访问量百分比；
案例
（来路分析）
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6、用户使用的搜索引擎和关键词的统计
用户通过各个搜索引擎访问网站的数量；
各个搜索引擎用户数量占总搜索用户数量的百
分比； 用户使用的主要关键词数量；
各个主要关键词占全部关键词数量的百分比。
案例
（搜索引擎）
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7、网络营销效果评估案例
长沙巴顿公司有两个品牌：巴顿冰淇淋和巴顿
烧烤。目前主推巴顿冰淇淋品牌，以冰淇淋品牌 加盟形式和单卖设备形式经营。为了进一步提升
品牌形象，提高产品的销量，公司制定了一份网
通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析
重要信息是否被用户关注。
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4、独立访问者数量分析
独立用户数量比较真实地描述了网站访问者的
实际数量；
网站独立访问者数量可用于不同类型网站访问 量的比较分析；
网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时
期访问量的比较分析； 以独立用户为基础可以反映出网站访问者的多 项行为指标。
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2、网站访问统计指标（1）
(1)网站流量统计常用指标
独立访问者数量（unique visitors）； 重复访问者数量（repeat visitors）
案例
（时段分析）
页面浏览数（page views）；
每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）； 某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、 文件下载次数等。
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网络营销实务
第27讲 网络营销效果评估
主讲人:李小斌
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第六章
网络营销效果评估与优化
一、网络营销效果评估基础
二、网络营销访问分析与评价 三、网络营销效果优化
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1、关于网站设计的评价
案例
（访客详情）
用户浏览器的名称和版本；
访问者电脑分辨率显示模式； 用户所使用的操作系统名称和版本。
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3、网站页面浏览数分析
页面浏览数量历史数据及不同阶段对比分析； 分析网页浏览数变化周期； 通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网 站访问量的实际增长；
关键词排名
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（1）搜索引擎优化效果评价（4）
关键词排名
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（1）搜索引擎优化效果评价（5）
关键词排名
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2、网站流量来路分析（1）
网站流量总来路分析
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2、网站流量来路分析（2）
网站流量搜索引擎来路分析
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本讲小结:
网络营销效果评估基础 网络营销访问分析与评价
◆ 网站访问分析的重要性 ◆ 网站访问统计常用指标
◆ 关于网站设计的评价
◆ 网站页面浏览数分析 ◆ 独立访问者数量分析 ◆ 用户来路分析 ◆ 用户使用的搜索引擎和关 键词统计
◆ 关于网站推广的评价
◆ 网络营销效果评估案例
网页打开时间
有无死链接
拼写有无错误
不同浏览器的适应性如何
对搜索引擎的友好程度等
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2、关于网络访问的分析及评价
被各主流搜索引擎收录的数量及关键词排 名 被其他网站链接的数量
网站的独立用户数量 网站流量评价 总用户数量 网页浏览数量 每个用户的页面浏览数量
络营销推广方案。并有效地完成了这一网络推广 任务，现在，对网络推广方案实施的效果进行相
应的评估。
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（1）搜索引擎优化效果评价（1）
收录及反链
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（1）搜索引擎优化效果评价（3）
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2、网站访问统计指标（2）
(2)用户行为指标
用户在网站的停留时间；
用户来源网站；
案例
（时段分析访问明细）
用户所使用的搜索引擎及其关键词；
在不同时段的用户访问量情况等。
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2、网站访问统计指标（3）
(3)用户浏览网站的方式
用户所在地理区域分布状况； 用户上网设备类型；