传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题
1 单选题
1 如何理解广告创意的“出其不意” （）
A idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心
B 创意要摒弃一切别人用过的元素
C 广告创意要采用一种新的制作技术
D 广告创意要自成一派
2 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
A 广告效果调查
B 广告创意概念调查
C 广告媒介调查
D 广告战术调查
3 关于文案所传达的信息，理解正确的是
A 广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B 广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C 视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D 视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
4 “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）
A 广告创意要基于消费者洞察
B 广告创意要不断刺激新的消费欲望
C 广告创意就是让消费者梦想城镇
D 广告创意要得到消费者的认可
5 广告学的萌芽源自
A 19世纪末现代广告业发展
B 广告理论研究开始应用于实践
C 广告学科开始成为大学的专业
D 第一个广告学会的成立
6 ________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

A 大卫·波特
B 麦克伯德
C 鲍德里亚
D 大卫·奥格威
7 有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A 消费者素养不高
B 广告创意缺少策略性
C 广告制作水平不高
D 广告创作人员水平不高
8 我国第一本专业性的广告杂志是
A 《国际广告》
B 《中国广告》
C 《现代广告》
D 《广告大观》
9 _______的发展促进了广告代理制的诞生。

A 报刊广告
B 广播广告。