浅谈企业的视觉识别系统企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。

它是在理念识别(MIS)和行为识别(BIS)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。

企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地传递给客户、公众和企业员工，从而树立起统一的企业形象。

企业视觉识别系统是企业形象最直观的表现。

企业的VIS系统需要保持内在的一致性和外在的差异性，即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准，同时要与其他企业保持鲜明的差异，以便促进客户产生强烈的共鸣。

一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速理解企业希望传递的信息。

企业视觉识别系统是企业识别系统CIS的视觉符号，是企业形象的视觉传递形式，它是CIS最有效、最直接的的表达。

企业视觉识别系统是由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用因素所构成。

是企业理念系统和行为识别系统在视觉上的具体化、形象化。

企业通过形象系统的视觉识别符号将企业经营信息传达给社会公众，从而树立良好的企业形象。

根据心理学理论，人们日常接受外界刺激所获得的信息量中，以视觉感官所占的比例最高。

而且视觉传播最为直观具体，感染力最强。

因而，采取某种一贯的、统一的视觉符号，并通过各种传播媒体加以推广，可使社会公众能够一目了然地掌握所接触的信息，造成一种持久的、深刻的视觉效果。

从而对宣传企业的基本精神及其独特性起到很好的效果。

一、企业视觉识别系统的基本内容VIS所涉及的项目最多、层面最广、效果最直接，与社会公众的联系最为广泛、密切。

归纳起来，可分为基本要素和应用要素两部分。

（一）企业视觉识别系统的基本要素。

VIS设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

1，.企业名称。

企业名称和企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。

企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。

名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。

在表现或暗示企业形象和商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。

企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

2，企业标志。

企业标志是特定企业的象征和识别符号，是CIS设计系统的核心基础，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。

标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料和各种用品的制作，其表现形式可分为：（1）.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；（2）文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；（3）.综合表现（包括图形和文字的结合应用）三个方面。

企业标志要以固定不变的标准原型在CIS设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。

其制图可采用方格标示法、比例标示法和圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3，企业标准字。

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。

标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业，品牌的名称要能强化企业形象和品牌祈求力。

可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。

在设计时要考虑字体和标志在组合上的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。

企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配臵在适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位臵关系。

4，标准色彩。

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。

透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。

企业标准色的确定要根据企业的行业属性，突出企业和同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

5，象征图案。

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。

通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。

象征图案在表现形式上采用简单抽象，并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。

在和基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

6，企业提出的标语口号。

企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。

企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。

准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职工为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理中的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

7，企业吉祥物。

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

8，专用字体。

专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。

主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

（二）企业视觉识别系统的应用要素。

企业应用设计要素，是基本要素的一系列应用规范和要求。

1，办公用品设计。

办公用品是企业信息传达的基础单位，办公用品在企业的生产经营中用量极大，扩散频繁，而且档次、规格、式样变化多端，因此，办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的稳定性和时效性。

企业识别应用系统中的办公用品主要指纸制品和工具类用品。

办公用品的设计涉及纸品的规格标准的设计、纸品的形式和格式设计、运用于办公用品中的基本要素的选择及组合、办公用品的空间布局、色彩选择、办公用品的统一设计等。

在设计中，应注重以下几个环节：（1）引入的企业识别标志和变体、字体图形、色彩组合必须规范；（2）所附加的企业地址、电话号码、邮政编码、广告语、宣传口号等，必须注意其字形、色彩与企业整体风格的协调一致；（3）对于办公用品视觉基本要素的引入，以不影响办公用品的使用为原则，并在此基础上增加其美感。

如纸张中的基本要素，应位于边缘一带，并根据心理学的视觉法则，一般应位于整个版面的上方和左方，以给其使用留出足够的空间；（4）对于办公用品的选择，一般应选择质量较好的纸品，而不能由于成本原因而因小失大。

2，企业建筑和环境规划设计。

企业建筑不仅是企业生产、经营、管理的场所，而且是企业的象征。

企业建筑物的风格代表了企业的经营风格。

企业建筑的外观造型和内在功能共同决定了其对企业形象的传播程度。

办公场所的建筑物，应突出其开放性的一面，还得注重庄重、自尊和克制的特点，充分体现企业与社会和人类环境的相辅相成、共存共容的特征；生产型企业的建筑物风格，直接体现了企业的经营目标，宏大的建筑体现出一种追求高远的志向，古朴典雅的楼房则体现了精巧细致的企业文化；规模较大的商业和服务企业应采用连锁经营的模式，采用统一的外观形象，不仅有助于扩大市场规模，而且对于建立统一的企业形象具有重要的作用。

环境规划对鼓舞员工士气、增加凝聚力具有非常重要的作用。

一般而言，各种商业和其他服务性企业都比较重视环境规划。

商业企业在进行环境规划时，一般遵循以下几个原则：（1）应设臵醒目、清楚的购物和服务信息，如商品摆放图、示意图、标牌等，以节约消费者的时间，同时还应有良好的灯光系统。

（2）环境亲切。

（3）对于环境的规划，应处处为消费者着想，诸如在商场、银行、书店等地方设臵一定的座位，以供消费者休息。

同时要进行一定的装饰美化，并能提供消费者生活需要的各种信息。

（4）各种设施的门面是企业的形象表现。

3，员工制服设计。

员工制服设计要注意：（1）注意适用性原则。

首先要考虑员工的岗位，同时也要考虑季节因素，应设计多套服装。

（2）制服的设计要基于企业理念，体现企业特色，表现出企业是现代的还是传统的，是创新开拓的还是温和亲切的企业形象属性；（3）要基于行业特色，表现出医院、邮电、学校、宾馆、商业等已为大众认同的服装模式；. （4）也要考虑视觉效果，通过色彩、标志、图案、领带、衣扣、帽子、鞋子、手套等表现出整体统的视觉形象；（5）可以和已设计好的视觉识别基本要素相搭配，在保持整体风格一致的前提下将企业的标准字作成工作牌或标徽或直接绣在制服上，并以标准色作为制服的主要色调，以其他不同的颜色区别相同的岗位性质。

4，交通工具设计。

企业的交通工具是塑造、渲染、传播企业形象特别是视觉识别形象的流动性媒介和渠道。

交通工具外观的设计开发，重在企业识别标志和其变体的构成组合，尤其是同车体、车窗、车门构成组合的协调。

应注意以下几个问题：（１）辆外观的设计应和企业名称设计、产品名称设计、标准字的运用、标准色的选取相一致。

（2）由于不同车辆形体、大小、车型的不同，在应用时还应注意和具体的交通工具相结合，使车辆对企业的宣传得体、恰当。

5，市场营销设计。

企业的市场营销活动对企业视觉识别基本要素应用最广泛的主要体现于四个方面：产品、包装、广告和公共关系。

（1）产品。

企业应注重塑造产品外观式样的独特个性，赋予其有效的艺术风格，从而以鲜明的设计吸引消费者。

产品的外观式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。

（2）包装。

在进行包装的开发和设计时，企业应考虑诸多影响因素，以作出和企业理念、企业形象、产品特性相符的包装决策。

1）目标市场特征。

必须了解产品所面对的顾客群的特征，以使包装设计迎合其需求。

2）竞争对手的状况。

企业应了解对手的产品包装特色，在此基础上确定具有竞争力的产品包装。