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从欧洲工业革命开始，各类变革让世界的距离越缩越小，各类先进的技术指引那些引起时代革命性变化的发明。丽音技术、GPRS技术等手机越来越人性化，从多年前多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产厂商就不约而同地把目光锁定在高端智能手机。如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。
4）手机的原材料供应商
从锂电池生产企业份额来看，日本的三洋能源、索尼和韩国的三星SDI和LGC四家企业锂电池销量占全球的60%以上；中国锂电池企业近年来进展迅速，比亚迪、深圳比克、ATL公司和天津力神4家公司的销量均已进入全球前十名，销量合计占全球20%以上。深圳贝特瑞是中国负极材料标准的制订者，同时也是中国目前最大的负极材料供应商。贝特瑞2009年产品总销量在3,000吨左右，占据了国内近1/3的市场份额，以中低端产品为主，近两年在高端产品的研发生产方面也取得了较大进展。杉杉科技是中国第二大负极材料供应商，产品以中高端为主，占据了国内高端产品市场近40%的份额，2009年产品总销量在2,000吨以上。
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2）手机的PEST分析
所谓的PEST要素：1.内部环境，例如公司职员（或者内部顾客）、办公科技、工资、财务等。2.微观环境，例如外部顾客、代理商与分销商、供货商、竞争对手等。3.宏观环境：例如国家政策（或者法律），经济力量、社会与文化力量、科技力量。手机科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如手机银行、新一代手机等。手机科技是如何改进手机持续的竞争优势仍然取决于企业的能力，这种能力是广义的，既包括企业善于有效率地调动和使用企业内外资源的能力，也包括企业技术创新的能力和营销治理创新能力。差异化、成本领先者的地位是能力的体现，有效率地使用时刻的快速反应能力也是竞争能力的体现。国产手机品牌能否在竞争中立于不败之地，关键确实是企业治理能力。随着全民经济不断飞升，人民生活水平的提高，各类消费水平也不断提高，我国目前手机普及率约为49%，正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演愈烈，如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入手机行业。国际电信联盟表示，这是一种积极的趋势，它暗示出进展中国家的无线通信服务正在追赶发达国家。移动用户将接着迅速增长。
3）手机广告和信息的宣传技术
2003年到2007年GOP增长持续在以上人们生活水平普遍提高，消费能力增强广告行业持续增长，尤其是网络媒体广告进展迅速中国手机用户5亿多，1亿多手机网民，平均手机更新时刻1一2年人文环境，中国消费者对手机的依靠性专门强。年轻人特不情愿和能够同意手机增值应用，但离不开广告和信息的宣传，喜爱品牌，时尚，参与的乐趣喜爱简单明白的消费技术进展中国立即进入3G时代。带宽增加，各种多媒体应用将促进手机网络的应用手机终端软件和终端显示技术不断创新，在视觉效果上不断改进在使用和数据治理上具有针对性，能够进行深入挖掘分析，互动的技术优势，便于挖掘目标投放对象，以及收集获得用户反馈不断创新的无线技术，如RFIO，蓝牙等将为手机广告带来更多应用从手机广告产业整个宏观环境来看，能够看出整体宏观环境适合手机广告产业的进展，尤其是经济和技术的进展，为手机广告进展和应用提供了较大的进展空间相关法律的缺台和之前对手机垃圾信息方面的操纵不够，可能导致手机广告进展初期的用户不配合，不买帐，广告主不敢用的局面手机广告产业进展潜力巨大，手机广告将成为效仿甚至超过互联网广告应用的一个广告新媒体。
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实验（实训）课程实习报告
2010年9月1日 第一周 星期三评分
班级
08营一
姓名
李翠
学号
21
指导老师
陈友余
实验课程
因纳特市场营销模拟平台
实验项目
手机市场调查报告
手机市场调查报告
1）目前手机市场行业特征
在当今信息化,数字化的时代,手机差不多成为特不普及的通讯工具,在某种场合甚至成为一个人社会地位和身份的象征。回忆我国手机市场的进展史,不难发觉,国际大品牌手机以其优良前卫的产品外观和性能,极高的产品质量,以及优质可信的售后,长期以来在中国手机市场上保持较高的市场占有率,而国产品牌手机在历经十几年的成长,从零开始,也逐渐占有了一席之地。行业内厂商竞争特不激烈。我国目前有将近60家手机生产厂商，其中江西国产品牌有50多个，包括联想、夏新、多普达等品牌，据信息产业部统计，国产手机全国市场占有率已达8%，局部地区国产手机市场占有率为40%，因此，如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了手机市场割据的局面。
市场营销环境中的微观制约因素：（1）企业的技术更新换代。（2）产品的营销中间商和企业的关系。（3）全球手机市场萎缩、手机企业销售滑坡。
危机：一些手机缺乏真正意义上的核心技术，只能在产品外观，宣传造势以及价格大战上大做文章，因此缺乏核心竞争力。另一方面，国产手机企业对市场前景盲目乐观，采取了大规模扩张战略，导致生产能力剩余，致使价格战拉开序幕，竞争环境日益恶化，企业盈利能力出现集体滑坡。