产品组合产品特色营销特色
鹿角巷奶茶鹿角巷招牌黑
糖鹿丸系列、
鹿角巷雪绒系
列、鹿角巷特
调、鹿角巷奶
香系列、鹿角
巷原味鹿角巷
浓醇拿铁轻鲜
茶、鹿角巷金
鉴赏。

线下直
营店、线下淘
宝店。

特制“黑糖鹿
丸”。

采用多
品种优质鲜奶
复配的方法调
配，在不影响
特定食材本味
的基础上，增
加各种配方的
复合味，使味
型更加饱满，
口感更好。

鹿角港最大的卖点是用“创意美
学”定义的饮品。

与大多数茶饮
品牌的时尚、健康、新鲜、活力、清新等品牌定
指标品牌，而其产品设计也直接
体现了这一概念。

随着个性化消
费的崛起，拒绝平庸、拒绝千篇
一律，"个性化"的产品造型越来
越受到消费者的关注。

鹿角巷上
海区负责人表示，与其他品牌相
比，鹿角巷最大的特色在于品牌
与口味一同成长。

在完善创新饮
品的基础上，公司还积极推出类
似手提袋和马克杯等周边产品，
在细节上触碰消费者的小情怀。

“希望消费者除了品尝饮品外，
还可以与品牌有亲密接触，找到
专属的生活节奏。

”
喜茶奶茶芝士茗茶系
列、莓莓芒芒
家族、满杯水
果系列、混合
茶系列、纯茶、
季节限定、冰
激凌、波波茶
系列、酸奶杯。

另开有咖啡
店、线上旗舰
店、饼干。

喜茶的产品特
色是灵感、酷、
设计和禅意。

喜茶中的奶茶
原料采用完全
进口奶源，0反
式脂肪，喝的
健康；原茶茶
叶现泡好茶，
拒绝茶包，茶
粉；使用木薯
粉制弹口珍
珠，吃的放心，
相关抹茶产品
采用日本宇治
县进口抹茶；
红茶经特殊烘
赔工艺，锁住
回甘并带来特
殊烤香；绿茶
经过茉莉花四
次以上熏香，
清新自然，完
全不添加茉莉
香精；港式奶
茶使用斯里兰
与其他产品推出联名产品。

喜茶经
营模式与其他的品牌不同，喜茶只
做直营店，不做加盟店。

喜茶擅长跨领域传播，以触点多、
社交强的全触点营销布局打通消费
者获取品牌信息的渠道，将触点形
成全场景营销闭环，促进了营销
的立体化与场景化。

一方面，通
过种草、直播、卡券、赠品吸引
用户回归线下做消费升级，另一
方面，通过线下门店的引导方式
将消费者吸引到线上的流量池。

此类以消费者为中心的渗透模式，基于万物互联
品牌调性，促进消费者成为传播
媒介。

而在此基础上的跨界营销，选择的合作方
论，满足消费者各种内在动机，
触发分散式裂变传播。

除此之外，打造具有高辨
费者面前，促进了 IP 的高转化
率与高认同感，同时 IP 形象也
在产品包装、营销活动、周边扩
展中广泛应用，使其具备持续性
生命周期，强化消费者对品牌的
记忆点，构筑了差异化的市场定
位，助力提高产品核心竞争壁垒。

卡进口红茶经
独家比例拼
配，搭配荷兰
进口黑白淡
奶，真材实料，
使消费者喝的
放心。

在新鲜
度上，喜茶也
保持着只使用
制作后黄金4
小时内精华茶
水，过期即弃；
只使用煮制后
3小时内珍珠，
过期即弃用；
杯杯现调现做
新鲜保证；物
料也有严格保
存期限。

用户口碑：
鹿角巷
喜茶：。