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行动广告，当然以行动为主，做到与消费者互动，通过互动形式的渠道，来与消费者沟 通，乃至推销产品，这样的方式多为大面积的区域性宣传。
六、根据广告诉求的方式划分
1 感性诉求广告
感性诉求广告，顾名思义采取感性的说服方法，强调 人性化，引导消费者产生共鸣以及浓烈的感情，着重 建立强劲的品牌形象和温馨的感觉。
细节可以决定成败， 此则户外广告，用每 一个人，凝聚起来， 形成可口可乐，确实 很“劲”啊！同时也 可 作为一则延时反应广 告，建立品牌形象。
四、根据产品生命周期划分
告知性广告，在产 品的初期时，让我 们了解以及认识到 了产品的特点和形 象，此则广告诠释 了大众汽车的导入 期。
雷克萨斯认为， 奔驰宝马都是仿 照它的，一一不 放在眼里！碉堡 了！！！
2 全国性广告
移动是一个全国知名的企业，对于现在的它来说不再需要介绍产品功能，这 个广告用比拟的手法将移动比喻成母亲 拉近了企业与消费者之间的距离，也提升了产品形象。（母亲篇）
3 国际性广告
1、全球统一的标准化策略（耐克练到赢篇）
Nike对文化，对语言，以及一些精神上的冲击，造成了 世界性的影响！
2009
年
年
度
最
佳
注：冰露为可口可乐旗下的矿泉水。
2 杂志广告
通过杂志媒介的视觉及语 言传达效果，利用知名明 星作为品牌的形象，通过 杂志封面的宣传，对自身 的品牌形象加大宣传力 度，从而达到所求效果。
3 广播广告
广播广告生动地表达了水龙头的形象，使
其浮现在听众的脑海里，让人们记得
仅文案
广播广告（TOTO感应水龙头）
孩子：TOTO,名字真好听。
男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。
4 电视广告
电视广告，地球人都知道。
电视广告的主要目 的就是对品牌的形 象做广告，电视广 告中添加情感，添 加了情节，使之更 为吸引人们的眼球。
这则可口可乐的广告 以年轻人为主，赋予 了爱情的火花，夺得 年轻无极限的感性诉 求。
5 户外广告
四、根据广告目的与广告效果划分
1
2
作为一则理解性广告， 主要的目的就是让人们 理解产品的性能和内容！ 那么此则Nike篮球鞋的 广告借助明星的形象， 很好的诠释了此鞋子的 功能以及特性。
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这两则都是刘翔代言的nike广告，那么消费者在充分认识了nike的品牌形象时，同时得让 消费者认可这个品牌，而刘翔是国人的骄傲，借他的意志，他的精神，去鼓舞消费者， 让产品的形象得到进一步的提升，使他们有足够的理由去购买！
这是一则提示性广告， 当大众已经到达了一 个成熟期时，我们可 以看到大多数产品已 被消费者接受，那么 这时候我们应该做的 广告，应是简明易懂 的，告示特点，继续 维持在市场的地位！
此则大众广告，重在于推荐新产品，这也正是铺垫性广告的特点之一，我们 要着眼于未来，不能使品牌在市场中衰退，为新产品做一个铺垫！
注：”王老吉“已改“加多宝”
那么右边这一系列的广告图片，我们可以感觉到，用 强生系列的东西，会有一种温馨温暖的感觉，母亲和 婴儿之间的情感基调建立于强生之上。对强生的品牌 提升起到了极大的作用。
2 理性诉求广告
理性诉求广告，直接的形式 表现出产品的特点和长处， 让消费者自己进行判断。
“怕上火，喝王老吉”这是 一则众所周知的广告，那么 这也是一则很直白的理性诉 求广告，着重于强调王老吉 的功能特效，可以最快解决 消费者的问题，可以给消费 者带来利益的同时商家也获 益。
TOTO的品牌，记得TOTO的水龙头。增
广播广告文案
孩Байду номын сангаас：（高兴）搬新家咯——
强了消费者对产品的需求。
妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。
（跑步声）
孩子：（慢念)T——O——T——O
妈妈：念TOTO.
（水起声）
孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，（水声停）呀。怎么没了。
妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。
11 广 策 组长：林楠深 组员：刘运凯
王庆盼 韩承霖 梁春景
一、根据广告的受众来划分
1 对消费者
对节能以及价格关注！
2 对经销商
卖 点
3 对机构
在美的空调下，每个人都能安心工作。
二、根据广告传播的范围划分
1 地方性广告
地方性广告强调可获得性，及地理位置，“送” “再送” 的优惠活动以及奎山汽车城的具体位置即体现了这一点。
3 国际性广告
2、尊重差异的本地化策略（可口可乐刘翔篇）
此广告，强调了中国人过春节，无论在何时何地，都是心系相连的，强调了一 个文化习俗性，对自身的品牌也有一定的提高！
三、根据广告媒介划分
1 报纸广告
从一瓶矿泉水的瓶身延伸出了
报该 纸图 广片 告为 奖可 作口 品可
乐 公 司
一个舞女的形象，女人是水做 的，耀眼的气质，冲击着白领 的眼球。亦可提升知名度！ 这是早期的可口可乐报纸广告。