营销案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销
营销工具——语言信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流 量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省 力又省钱的信息传递方式。
营销案例：“超级星播客”打造奥运传播新体验
2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第 一档基于移动互联端的手机语音播报节目。“超极星 播客”节目由英特尔与腾讯共同构思并打造，7月27 日伦敦开幕式正式播出至 8月12日奥运结束，特邀专 家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用户走完奥运17天。 微信用户通过手机摄像头扫描二维码，或添加微信用 户“超极星播客” 即可收听该节目，第一时间获知奥 运赛况和点评。
02微信功能-图片（包括表情） 发消息的时候，支持插入表情，为您增加了一种表达方式。
02微信功能-LEB定位，千米内社交一网打尽。
打破熟人社交，微信从身边开
始。每个人周围都充斥着形形色色 的陌生人，可能是与你同在一个写 字楼工作，可能是同样爱吃一家蛋 糕店的甜点，可能是同样热爱运动 的健身达人，可能是…… 每一个周 围的陌生人每天都平行地过着自己 的生活，擦肩而过的我们似乎缺少 了链接的线条。微信LBS功能的出现， 打破了“沉默”的僵局，将一个个 独立的个体连接在了一起，让彼此 关于兴趣、爱好相同的部分成为新 兴社交的基石。
把个人微信ID做成 二维码，其他人看 到了之后使用微信 的二维码扫描功能 扫描后就能直接加 好友了。
可以通过“号码查询”、“QQ”、 “手机通讯录”、“二维码”这几 种方式，添加好友。
通过GPS定位，可以查看到附近人的相关信 息，包括姓名、地区和个性签名，同时微信 也会记录查看人的地理位置信息。
产品功能介绍
提供多种平台的找 朋友方式
个人资料设置，包括签名、 微博等相关信息
产品功能介绍
朋友圈的上部是个人相册的封面，其下则 是通讯录好友更新的照片。浏览形式和微 博相似，是按照时间顺序即时滚动刷新。
轻摇手机，微信会帮搜寻同一时刻摇晃手机 的人,摇到的朋友，直接点击就可以聊天
进入漂流瓶界面，可以选择扔瓶子，发一段 语音或者文字，话语将被装进瓶子扔向大海。 选择捡瓶子，从大海中捡到漂流瓶，可以回 应Ta，也可以扔回海里。
微信推出时，以“语音短信”这一独 有功能点，使微信得以在众多移动社
交应用中，占有一席之地
Diagram
PAST
微信的高速发展
1亿 诞生
•2012.3.29
•2011.1.21
•即时通信应用 微信的诞生
•微信用户突破 1亿，耗时 433天
3亿 2亿
•2012.9.17
•微信用户突破 2亿，耗时缩 短至不到6个 月
•2013.1.19
•微信用户突破 3亿，时间进 一步缩短至5 个月以内，而 且仍在加速普 及中。
微信和微博的区别
• 微信 • 社会化关系网
络 • 对等双向 • 私密闭环交流 • 同时
平台属性 • 用户关系 • 信息内容 • 时间同步性
• 微博 • 社会化信息网络 • 非对等多向度错落 • 公开扩散传播 • 差时
多平台
支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消 息
交友手段多
可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好 友、漂流瓶等功能添加好友
• 功能介绍
02微信功能-视频
如果你觉得语音对讲还不能给力地表达感恩之情的话？没关系，微 信还有图片和视频发送功能。
营销案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能 找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注， 招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐 赠积分。用户和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的 一份爱心。
二维码运用的功能 ——营销案例
03微信特色
一
.支持发送语音短信、视频、 图片（包括表情）和文字 .支持多人群聊（最高10人） .支持查看所在位置附近使用 微信的人（LBS功能） .支持微博、邮箱、漂流瓶 （QQ邮箱功能）、语音记事本 等插件功能
二
三
• 省流量、图片、 • 多平台 、支持iPhone、 • 语音和视频优化， • Android、S60平台的 • 1M可发约1000条文 • 手机之间相互收发消息 • 字信息，1000秒语音
• 信息，约1分钟视频信息 • 后台运行只消耗约2.4K/小时
微信
一种生活方式
二维码：包含的信息丰富，既可以在网上流 传也能印刷在报纸、杂志上，所以应用领域 其实非常广泛。
微信在企业中的应用
NOW
随着微信产品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通 过手机这一物质载体，让品牌“随时”、“精确性”传递微信的信息成为了可能。
品牌开通微信账号后，并不能自动获得关注，而是要依仗用户主动扫描二维 码的行为。不过，如果用户想关注你的品牌，只需要二维码“扫一扫”，很 便捷。从另一个角度看，用户的主动关注，就意味着精准。品牌下一步需要 做的就是，通过不断的engage，来辨清用户关注的点在哪里。 发布及订阅方式
它的最重要的发布和订阅方式，是通过发布公众号的二维码，让微信用 户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户，都在设置中找到一个二维码，品 牌 ID 会放到二维码的中部。 消息推送和阅读
4月24日美丽说宣布成为首批登录微信开放平台的应 用之一，用户可以将自己在美丽说中的内容分享到 微信中。用户通过微信，可以使一件美丽说上面的 商品得到不断的传播，通过微信做口碑营销。
构筑影响力的微信公众平台功能 ——营销案例
微信公众平台
如何开设公众账号 任何人可以注册微信公众号，但是申请认证则至少需要 1000 人的关注。
营销工具——二维码扫描
在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋 友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码， 用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓线上线下（o2o） 的营销模式。
营销案例：大悦城“微生活特权” 开通移动会员体系 微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动，微 信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码，即可 免费获得朝阳大悦城微生活会员卡。
02微信功能-图“漂”出社交新体验
随性社交的 漂流瓶为用户带来更 多惊喜体验。语音瓶 功能更是结合了微信 语音对讲功能与漂流 瓶的创意，给微信这 款产品带来了更混乱纷争 大背景下一枝独秀的 无限潜力。
02微信功能-QQ离线消息时刻提醒
1.QQ离线消息：当 您的QQ处于离线状 态时，微信帮您接 收QQ消息，QQ邮件， 还可以回复文字和 语音消息喔。让您 时刻保持和QQ好友 联系。
看看现在，哪些品牌在已经在微信上试水 ……
1、腾讯QQ移植过来的功能
——营销案例
营销工具——漂流瓶
漂流瓶的主要功能和玩法：
A、“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大 海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；
B、“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放 的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户 每天只有20次捡漂流瓶的机会。
微信支持智能手机中iOS、Android、Windows phone和塞班平台。 具体特点如下： ①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 ②支持多人群聊（最高20人） ③支持手机通讯录、QQ好友列表、二维码扫描等方式添加好友 ④支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） ⑤支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能
此后，用户不必携带会员卡，也能第一时间得知商家信 息并享受特权。星巴克等餐饮商家，Levi’s、玛花纤 体、贝黎诗等40多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城 微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟 一套新的会员管理系统。
3、微信开发的功能 ——营销案例
营销工具——查看附近的人
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们” 选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用 户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。 系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外， 还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用 这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。
依托腾讯QQ软件用户占有率第一的影响力，微信用户数量快速递增，微信的功能 逐渐被开发运用到品牌营销中。
微信用户群分析
目前注册用户2亿 （2012年9月17日 腾讯 微信微博 ）
平均每天增加23万新用户
用户年龄集中于22岁到35岁，占比 76.1%。用户职业分布中24.2%为企业 白领，占第一位。
微信WeChat
一种生活方式
什么是微信？
用一种力量拉进人与人之间的距离 让邻居变成熟人 或者是远在他方的陌生人 也可能会变成朋友 从此 世界也就变小了 微信，微世界 暖生活
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络 快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多 人群聊的手机聊天软件。
微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等 功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。
产品特点
➢支持接收与发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文 字
➢支持多人群聊（最高10人）
➢支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）
产品优势
省流量
图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1 分钟视频信息 。后台运行只消耗约2.4K/小时
软件免费
且集成多款软件，如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等
微信的用户和活跃度增加依赖于三个 关键功能：语音对讲、查看附近的人和摇 一摇。
超过70%的用户通过手机通讯录添加 好友，将线下社交转移到移动互联网上来。
发展初期借助QQ关系链，将用户的 QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友 社交关系链整合到产品之中，积累了一定 数量的用户群