推广主题
独有的码 头文化
银发 码头
游客中中 老年占绝 大多数
推广计划
老年人市场
概念：做舒适安全的 旅游
口号：游出新人生
推广思路
下半年策略思路围绕一个核心思路 阶段之间互相呼应，形成一个有机的整体 个阶段主题明确，符合本阶段的特点
阶段之间的宣传做到有的放矢，始终保持景区对外的宣传热 度
“银码”五凤
一山一江一古镇
中老年人推广方案
目录
一、 客户介绍
目标人群分析 竞争分析 推广主题 二、 推广计划 推广活动方案
三、 媒介策略
客户介绍
1、五凤溪古镇， 官方名字为五凤镇， 位于龙泉山脉中段 的沱江之畔，属成 都市金堂县，因境 内山极屈曲，自北 而南而东，一路尖 峰拔列，遥望之若 冲霄之凤，其峰之 尖且高者有五而得 名。五条古街亦以 金凤、青凤、玉凤、 白凤、小凤名。
五凤景点
五凤镇早在清代中叶就成为川西第一的水路码头， 这里过去曾是沱江上游繁忙的水路码头之一，繁 华旖旎，码头文化很发达
目标人群分析 目标人群分析
消费人群构成
销售额
老年人
中年人
青年人
幼年
五凤自身的古老、休闲气息吸引了大量中老年人
中老年人“遍布”五凤
2013年老年人口数量突破2亿大关，达到2.02亿，老龄化水 平达到14.8%。老年抚养比从2012年的20.66%上升到2013年的 21.58%，推动社会总抚养比从2012年的44.62%上升到2013年的 45.94%
五凤广场舞大赛设想图
第二项：《纤夫的爱》舞台剧表演活动
活动时间：2015年10月开始定期表演 活动地点：五凤古镇码头 活动内容：借助歌曲《纤夫的爱》请专业编剧导演同名舞台 剧进行剧表演 活动口号：看的真年轻 活动主题：看出新人生 活动形式：在码头水上建筑舞台，以收门票的方式让游客观 看
全国有近16%“空巢老人”，他们吃穿不愁，渴 望亲情和精神的慰藉，需要适合自身特点的休闲 和娱乐措施
“银发”旅游人群分析
“银发” 旅游动机
求美求异
追求健康
弥补遗憾
家庭动机
锻炼身体
改善心理
探亲访友
思乡
儿女孝敬
不能忽略的年轻人群Leabharlann 竞争分析主要竞争者
街 子 古 镇
水 磨 古 镇
洛 带 古 镇
三个古镇开发相对较早，设施设备完善，知名度高。在很多 旅游景点功能上与五凤古镇相似
我们的优势
便利的交通条件 距成都市48公里，从成都五块石车站买到淮口的车票，票价 20元，一个小时车程，班次都比较多
开发度低，保持原生态
我们的劣势
宣传力度不够 知名度 知名度与其他景区相比较低
渠道扩展力度稍显不足
活动支持力度不够
五凤古镇的吸引点——码头文化
在其他古镇发展都趋于一体化的时代，五凤古镇独有的码 头文化的发展利用得当将会是五凤绝好的机遇
整体活动时间排期
2015年9月~10月，进行中老年人麻将大赛 2015年10月~11月，进行广场舞比赛 2015年10月~12月，期间定期表演《纤夫的爱》舞台剧
2015年9月~12月，微信扫码活动
结语
我国已经步入老年化社会，丰富老年人生活，关心、关注老 年人是全社会的责任。虽然我国的老年旅游市场才刚刚起 步，但老年人是我国一个庞大的群体，老年旅游在促进经济 繁荣，丰富老年人生活方面发挥着重要作用。随着生活水平 提高和思想的转变，老年人外出旅游的愿望一定会越来越强 烈。通过对中国老年市场特征和现状的分析，设计适合老年 人的旅游产品，制定相应的市场开发策略，对提高我国老年 人旅游市场地位、满足老年人不断增长的旅游需求具有重要 意义。因此，加强对这一市场的开发必将给旅游经济的发展 注入新的生机与活力。五凤的“银发码头”之路会很光明
Thank you~
感谢徐春娟老师的指导
活动建议：可以在公交车上、超市、广场等中老年人较多的地方 放置二维码
网络推广
将成都周围的古镇做一个统一的整合贴，从多角度表现成都 周边古镇的各种风情，带出五凤古镇的内容，将五凤古镇的 内容无痕迹的融入其中，在回复贴中着重带出五凤古镇的信 息，以软打硬，加深五凤古镇在人们心中的印象
延续印象，以网友的角度发布五凤游的感受、体验和旅游攻 略。讲述五凤古镇的特色山地古镇的美丽风景和保留完好的 原生特色
网络 手机 电视、报纸
电视推广
拍摄宣传视频广告在老年人喜欢的电视频道（成都电视台） 投放 提供场地、资金拍摄生活情景剧（如“生活麻辣烫”），并 在电视上播发
报纸推广
在四川日报买下版面，定期更新关于五凤的信息，特别是当 五凤有重大活动的时候
传播速度较快，信息 传递及时信息量大， 说明性强 易保存、可 重复阅读，主动性高 权威性强，高认知卷 入
第三项：媒体推广策划
1、媒体推广思路
各种媒体媒介在中 老年人群中的普及 率
传统媒体中，电视、报纸仍然是大部分中老年人接触信息 的主要渠道，而新兴媒体中手机、网络在中老年的普及率 也处于前列
以电视、报纸为宣传核心。同时配合微信、微 博、网站，借助新媒体的廉价、覆盖面广的优势 增强活动的互动性及影响力。
2、古镇名人：现以成都盆周山地古镇唯一样本和中国著名哲学家 贺麟先生、清华大学党委书记贺美英教授父女之故乡而闻名。按规 划将把消失的栈道、过街楼、栅子门、廊桥、王爷庙、文昌宫等都 恢复起来，并在黄水河上筑坝让其回流进山峦，使其绿水环绕。
成都市10大古镇中最后一个还没有开发的古镇，也是 唯一的山地古镇样本
推广活动策划
第一项：麻将大赛
时间：2015年9月~10月
地点：五凤古镇
活动方式：在五凤古镇码头的船上举行 活动口号：耍的就是安逸 活动主题：玩出新人生 活动奖品：获得精美礼品（关于五凤纪念品），《纤夫的 爱》观看票两张 活动参与人群：以中老年人为主 活动宣传：在报纸、电视新闻宣传提供报名方式 活动内容：一船两桌麻将同时开始，共十六只船，每个参赛 者都有基本积分，每轮两小时，每桌积分前两名进入下一 轮，进行多轮最后以积分高低决出冠军
手机推广
1、微信后台是一个免费优质的客服平台
在微信上建立五凤客服平台用户和企业之间可以进行多种方 式的沟通 企业可以与用户时时沟通 用户扫一次二维码，获得会员卡 让品牌周游为新世界，传播开来 每个用户都是我们的品牌载体
2、微信扫码活动
活动主题：扫码挖奖
活动形式：在活动专题中设置5-10个，其中只有一个是礼品（中 老年人比较感兴趣的物品，如食用油等），网友随机获得一张用 微信扫描即可得到结果，可能是奖品或一张五凤美图
第二项：广场舞比赛
活动时间：2015年10月~11月 活动地点：五凤古镇 活动口号：幸福舞起来 活动主题：舞出新人生 活动形式：团队形式参加，请专业的舞蹈评委打分评出最佳 活动宣传：在各大广场树立广告牌，在电视、报纸投放广告 和报名方式，在最后的决赛阶段进行电视直播 活动内容：对报名团队先进行海选，最后的八支队伍到五凤 古镇比赛，并提供吃住，每人都有一次免费观赏《纤夫的 爱》机会，冠军队伍每人免费获得一次五凤旅游套餐，并将 他们请为演出嘉宾，给予出场费