1.报纸广告
高炉家酒
1 广告设计行业与职业认知
Plane Advertising By Design
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1.报纸广告
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第一章、现代广告行业的发展趋势及演变
目前，我国大的广告公司类型有：跨 国广告公司、合资广告公司、本土广告 公司等，10万余家广告经营单位。
业务方式有：全面代理型；专业服务 型；媒介购买型等不同特点，构成了我 国结构庞大的广告经营环境。
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平面 广告 设计
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？我们能做什么
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对面的观众看过来 睿凤择梧而栖 找对人，说对话 巧火候，细刀工 阳光下的舞蹈
视觉效果 媒体选择 市场定位 创意制作 正确策略
: 主要内容
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2.杂志广告
《 》杂志杂志广告
这几位都是《 》杂志 的读者，他们这一跤 把杂志的内容都摔出 来了，《 》杂志包括 音乐、电影、书籍等 等。
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2.杂志广告
《 》杂志杂志广告
这几位都是《 》杂志 的读者，他们这一跤 把杂志的内容都摔出 来了，《 》杂志包括 音乐、电影、书籍等 等。
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部分广告物资需要制作
流程E
•报价，需外发 •客户确认报价后开始制作 •成品经验收后提交给客户 •收取此次制作费用 •所应用到的文件：报价单、发票凭据单
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Plane Advertising By DesignLeabharlann 卡号关闭通常的作业流程
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接到客户 资料收集分析
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流程A
•搜集相关资料 •分析消费者 •分析竟品资料 •与客户进行沟通 • 了解其需求
撰写开工作卡号 ,排
•客户部负责写“创 意工作计划”(A1) •经由客户总监或者 客户经理审阅签字后， 转交 •由给出工作卡号， 代表工作开始 •排工作时间表，掌 控时间（）
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1 广告设计行业与职业认知 广州云山诗意人家 地产报纸广告
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3.招贴广告
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4（直邮） 1）广告的特点： a 阅读率和精确率高，可保存和重复回读； b 信息内容量较大，单位广告费用低； c 信息反馈及时, 较易预测广告效果。 2）广告的局限： 投放目标选定较困难，到达率不高，受众易反感。 3）广告的设计法则： a 设计上强调媒体的特殊性，展现商品卖点； b 尽量辅助其它媒体，配合较大的行销活动。
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3）报纸广告设计法则： a 图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身
的原理和诉求的特长； b 搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定
自己的设计； c 设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高
其视觉冲击力，提高其注目率； d 设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了。
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人员团队架构及职能
策略组
上海胜加广告有限公司 副总经理 龚琦 著名品牌战略专家、26年品 牌战略研究及管理经历
上海胜加广告有限公司 策略经理 马骎 项目策划
客户服务组
创意创作组
上海胜加广告宁波分公 司 林晶 客户执行
上海胜加广告宁波分公司 董事执行经理 梁枫 新加坡籍著名广告人
视觉表现组
上海胜加广告宁波分 公司 马晓波 资深文案
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2.杂志广告
《 》杂志杂志广告
这几位都是《 》杂志 的读者，他们这一跤 把杂志的内容都摔出 来了，《 》杂志包括 音乐、电影、书籍等 等。
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2.杂志广告
简单又有创意的杂志广告
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2.杂志广告
简单又有创意的杂志广告
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3. 按广告的媒体划分 印刷媒体广告； 电子媒介广告； 邮寄广告； 户外媒介广告； 交通工具广告； 网络媒介广告。
除上述几大类外，还有礼品广告、烟雾广告、活 人广告、以及利用服装、手提包、购物袋等展示广告。
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[三] 平面广告媒介
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2.杂志 1）杂志广告的特点: 读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高， 印刷质量高，形式精美漂亮，印象比较强烈。 2）杂志广告的局限: 出版周期长，传播范围较窄，广告容量有限。 3）杂志广告的设计法则: a 使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。 b 突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 c 注重以精美的图形感动读者。 d 注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。
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客户确认后，进行完稿
流程D
•图片的精度要求：对于中所应用到的图片必须达 到印刷使用的精度，并不会引起法律纠纷，拍摄 和租图是2种常用的解决方法
•完稿后需进行详细校对
•提交客户确认，得到客户书面正式确认
•完稿文件以光盘形式递出
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2
平面广告设计创意
3 平面广告视觉语言表达
4
平面广告的设计策略
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第一章、现代广告行业的发展趋势及演变 第二章、广告设计职业的特点与工作流程 第三章、平面广告设计的媒体类别与特点
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[二] 广告行业生态圈
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第二章、广告设计职业的特点与工作流程 ——以上海4A广告胜加广告公司为例
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项目总监
上海胜加广告宁波分 公司 总经理
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通过 安排
•初稿完成之前，进行内部， 客户部站在客户立场进行审 稿
流程C
向客户提交初稿 （，简称）
•客户部审核稿件必须符 合客户要求 •提交前签字确认正确 •,创意组头都需要签字 确认 •如大的项目需要创意总 监签字 •稿件出创意部后，客户 执行人员再次核对签字， 确保出去的初稿也不能 有明显的错误 •时间把控，每一稿出去 的时间必须在客户人员 掌握之中
上海胜加广告宁波分公司 屈继峰 资深美指 徐旻 美术设计
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接到客户
开工作卡号并 撰写创意
流程A
参考资料
流程B
初稿（）确 认
提交修改 稿
回复修改意 见，开修改
流程C
提交给客 户
网络沟通
确认后 完稿
流程D
后期制作 工作
流程E
(询问执行情况)
•正确全面的理 解客户意思， 开(A2) •时间把控，每 一稿出去的时 间必须在客户 人员掌握之中
修改稿提交客户
•客户部审核稿件 必须符合客户要求 •提交前签字确认 正确 •时间把控，每一 稿出去的时间必须 在客户人员掌握之 中
初稿确认
•修改完毕的 初稿最终版， 必须大家签字 确认，完全没 有错误 •客户确认后， 须得到客户的 签字确认 •客户部开单 发完稿
第三章、平面广告设计的媒体类别与特点
[一] 平面广告发展趋势及内涵演 变
[二] 广告的分类
[三] 广告媒介
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[一] 平面广告发展的趋势及内涵演变 1. 广告空间正在发生巨大的变化； 2. 广告策划已成为广告活动的核心； 3. 创意在广告活动中占有重要地位； 4. 广告的表现形式向艺术化、人情化发展； 5. 设计主题着重于价值观念的表达。