第二章 市场研究和判断
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中国的个人护理产品市场在过去10年以来一
直发展迅猛，其综合增长幅度高于快速消费品整
体。在中国县以上级别城市15-45岁的适龄女性超
过一亿，这个数字大于法国和西班牙的总人口数
。 巨大的人口基数， 持续增长的可支配收入以及
对于美丽的追求在消费主义方兴未艾的今天使得
个人护理用品市场成为生产商和零售商投资的焦
强生消费品及个人护理产品介绍 市场研究和判断 强生产品品牌观察 目标消费群体洞察 产品SWOT分析 产品定位及品牌核心价值 广告传播策略 品牌加强媒介计划
第一章 强生消费品及个人护理 产品介绍
ห้องสมุดไป่ตู้
专为婴儿皮肤设计的配方，采用高品质原 料，经一系列严格的医学测试，确保每一 瓶婴儿产品纯正温和，令宝宝天生娇嫩的 肌肤倍感幼滑
世界上最大的综合性医药保健公司 强生公司 简介
• 十九世纪末，美国内战期间，一位著名的英国医 生——约瑟夫·李斯特，发现了手术室内通过空气传 播的细菌，率先创立了“看不见的细菌”这一学说 。
• 1886年，强生和他的两个兄弟在美国新泽西州 的新布鲁斯威克，共同开创了一个全新的事业—— 生产无菌外科敷料，并正式创建了强生公司。
慎, 延迟一些产品的购买，更加频繁去商场购买促销产品 ，也在削减一些非必需品的购买。但是个人护理产品市场 整体趋势依然稳健，在过去12个月保持7%左右的增长率 .
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强生作为一家国际性大型企业，生产并推广高品
质健康产品和健康服务。产品畅销于175个国家地区
，生产及销售产品涉及护理产品、医药产品和医疗器
材及诊断产品市场等多个领域。至今在全球范围遍布
57个国家，共建有230多家分公司，拥有11万6千余
名员工，是世界最具综合性、分布范围最广的健康护
理产品制造商、健康服务提供商。
强生在中国
• 自1985年强生在中国成立第一家合资企业以来， 随着业务不断发展，先后共建立起数家分公司和机 构。如今，强生在中国共有员工6,000余名，同心 协力，促进着中国人民健康事业的发展。
• 1985 年，强生在中国成立了第一家合资企业 ——西安杨森制药有限公司，生产药品。随后，分 别于1992年、1994年,1995年和1996年，成立了 强生（中国）有限公司、强生（中国）医疗器材有 限公司、上海强生制药有限公司，与强生视力健商 贸（上海）有限公司共同组合成为强生在中国一个 庞大而温暖的家庭。
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可怜可俐全球首个致力于满足青春少女肌肤
需求的护肤品牌，一直致力于为青春少女带来干
净、清透、漂亮的肌肤和自信。首先提出了“清
洁-调理-滋润”的护肤三步骤概念，帮助青春少
女树立了正确的护肤观念，也是第一个针对中国
初中女生进行青春期生理、心理和护肤知识 教育
的品牌。
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露得清含有抗氧化成分，可阻隔皮肤受到的
强生(中国)有限公司
• 强生(中国)有限公司成立于1992年，是强生公司在中国成 立的首家独资企业。总部设在中国上海市闵行经济开发区。
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强生(中国)有限公司自成立之日起，便始终用心钻研高
品质的个人卫生护理用品，从著名的婴儿护理系列，到妇女
健康护理系列，以及成人护肤品系列和创伤护理品系列，涵
盖了对社会各年龄层的关爱，多角度推动着中国家庭健康护
嫩白。
李施德林漱口水，含4种植物精油，强劲 的液体清洁功能，可以深入口腔各个角落， 有效杀死口腔致病细菌，预防牙龈出血、口 气、蛀牙等口腔问题。超强杀菌，预防口腔
问题！让牙齿更健康，口气更清新，笑容更 自信！
• 日常生活必备药 品，作用为季铵盐类 外用消毒剂。适应症 范围：外用。用于小 创伤、擦伤等患处。
点。
• 2008年下半年开始处于全球金融危机的阴霾之 下的中国消费品市场在快速消费品的支出上确实
受到一定影响。发达国家在过去金融危机时中那
些相对价格不高的化妆品和个人护理用品往往消 费相对旺盛。这也是所谓的‘口红效应’。
经济危机下的个人护理产品的消费
1.消费者并未削减他们在个人护理产品上的支出 在2009年一年中中国消费者确实比以前对支出更加谨
• 随着业务的扩大与发展需要，强生自20世纪20 年代开始陆续于美洲、欧洲、非洲、亚洲与澳大利 亚等地区相继成立新国际性公司，生产高品质的健 康产品，推动着全球的健康发展。
• 经过一百多年不曾松懈地努力与创新，美国强 生公司名列全美50家最大的企业之一，同时也被列 入全世界阵容最为强大的药品制造商之一。
• 经过一百多年不曾松懈地努力与创新，美国强生公 司名列全美50家最大的企业之一，同时也被列入全世 界阵容最为强大的药品制造商之一。至今，强生已在 全球57个国家建立了230多家分公司，产品畅销于 175个国家和地区，拥有约11万6千余名员工，成为 目前世界上最具综合性、分布范围最广的健康护理产 品制造商和相关服务提供商，生产及销售产品涉及消 费品及个人护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产 品市场等多个领域。2005年，强生公司的全球销售额 为505亿美元。
日常环境侵害，帮助预防肌肤老化。质地清爽，
能被肌肤迅速吸收，让肌肤柔软细滑。露得清是
护肤专家建议，消费者更为信任，可以给皮肤真
正带来健康美丽改善的品牌。
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强生美肌是专门针对年轻女性设计的护肤品牌，针
对不同的女性肌肤需求，设计不同的产品系列，包括恒
日水嫩，恒日倍润，天生嫩白，悠然舒缓等4个系列。
取材温和，亲和肌肤，温和并且有效帮助肌肤恢复完美
的柔嫩状态。
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大宝公司众多新产品投放市场，在国内开创了将金
属硫蛋白(英文简称MT) 用于化妆品生产的先河，加快
了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用
更加明显，开拓了化妆品原料应用的新领域。
• 分为每日、每两周、每月更换型隐形眼 镜。镜片智能曲弧设计，含水量与透氧度极 高，并且具有防紫外线功能，有效阻挡97% 的UVB和81%的UVA有害紫外线透过角膜进 入眼内
理事业的发展。
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强生同样用心于健康的宣传和教育工作，通过开展社会
关爱活动来表达自己温和的、安全的高品质的企业形象，使
妈妈们、女性消费者们、医生、护士们以及年轻的社会阶层
消费者们在使用产品的同时，有机会获得更多有价值、有效
果的医学知识。
带您了解——
【目 录】
• 第一章 • 第二章 • 第三章 • 第四章 • 第五章 • 第六章 • 第七章 • 第八章