一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。

）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。

）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。

盖尔B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。

狄尔。

斯柯特C、《广告的历史》1874年H。

SampsonD、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著E、《广告须知》中国三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。

）1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是旗帜广告。

2、招牌广告最早出现在春秋战国时期3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和广告版面买卖人的形式出现的4、我国最早的广告同业组织是中华广告公会，它的创办者是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。

5、我国最早出版的广告学研究专著，当推甘永龙编译的《广告须知》6、《天津日报》；瑞士雷达表7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司8、年轻化、专业化9、政论型揭露曝光型寓教于乐型10、知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组6、1979年1月4日，天津日报率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。

7、香港地区广告从业人员的特点是年轻化、专业化。

8、我国公益广告有典型报道型、政论型、揭露曝光型、寓教于乐型、讽刺小品型、歌颂倡导型。

9、公元1141年法国国王路易七世公布了《叫喊人的法则》，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。

10、1472年，英国第一个出版人威廉。

坎克斯顿印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。

11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的印刷油墨法规，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

12、改革开放后，我国广告业被确定为知识密集，技术密集，人才密集的高新技术产业。

四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。

）1、广告月份牌2、《遐迩贯珍》于1853年8月由英国传教士在香港创办的中文杂志。

鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。

3、公益广告即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

4、IAA五、简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。

）1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？2、简述外国广告发展的四个时期。

3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。

）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用答案：一、单选题：（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）1—5 A C A B B6—10 B C C D D二、多选题：（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）1、A B C2、A B C3、A B C D E4、A B D5、A B C D三、填空题：（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）四、名词解释：（每小题4分，共16分，内容合理可酌情给分）1、月份牌广告：答案要点：20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。

（1分）。

广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。

（2分）2、《遐迩贯珍》答案要点：创刊于1853年8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。

最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。

（3分）赠送副刊《布告篇》，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。

（1分）3、公益广告：答案要点：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1分），而是“免费推销”某种意识和主张（1分），向公众输送某种文明道德观念（1分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

（1分）4、IAA：答案要点：是国际广告协会的简称。

（1分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1分）创建于1938年。

（1分）是由各国广告界知名人士组成的非营利组织。

（1分）五、简答题：（每小题5分，共15分，内容合理可酌情给分）1、古代广告业发展的特点有哪些？答案要点：处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。

2、简述台湾广告业发展的几个时期。

答案要点：战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年-1975年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？答案要点：目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。

（2分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。

（1分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。

（1分）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。

在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。

（1分）六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。

答案要点：①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3分）⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。

（4分）一. 单选(我此题只记了正确答案)：1. “白兔捣药”出现的朝代：(北宋)2. 世界上最早开皤的广播电台在：(美国)3. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是：(天津日报)4. 我国第一部全国性综合性广告法规是：(广告暂行条例)5. AIDMA，CIS，POP，KDKA，以上英文缩写代表广告法规的是：(AIDMA)6. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是：(徐宝璜的<新闻学>)7. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？：(1983年)8. <一个广告人的自白>的作者是：(大卫.奥格威)二. 填空题：1. 1869年在美国费城建立的艾耶父子广告公司是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。

2. 德国人古登堡创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。

3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的<广告须知>。

4. 改革开放后，我国广告进入人才密集、知识密集、技术密集型行业。

5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在大英博物馆。

6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的户外广告。

三. 名词解释：1. 广告要素：4个要素：广告、广告信息、广告对象、广告媒体2. 公益广告：公益广告也叫社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。

3. IAA：指国际广告协会。

创建于1938年，是世界上最大最权威的国际广告组织。

4. 广告媒介：指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。

5. 广告治理规则（查书）：1994年中广协在会上通过的，应在遵守法律的同时遵守该规则。

6. 虚假广告：违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思想性、政策性和艺术性的广告。

四. 简答题：1. 我国早期广告主要有哪些形式？口头广告、实物广告、标记广告2. 20世纪二、三十年代除报刊广告外，其他几种影响较大的广告形式有哪些？广播、路牌、霓虹灯、橱窗广告。

3. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期？（见书200页）1) 从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。