。 审核报告主体各部分内容与主题的连贯性如何，有无修改和增减
是否处理好了篇幅和质量的关系 。 资料的取舍是否合理。 是否对图表资料是否作了充分的解释和分析。 审核所推断出的结论是否科学，论据是否确凿， 审核所提建议是否可行。 是否过度使用定量技术。
报告的重点是否Βιβλιοθήκη 出，报告的顺序安排是否得当。语言表述是否做到严谨、简明和通俗。
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天生我材必有用，千金散尽还复来。00:22:45 00:22:4500:2212/2/2020 12:22:45 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 12.200: 22:4500:22Dec -202- Dec-20
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。00:22: 4500:22:4500: 22Wed nesday, December 02, 2020
一
二
三
概括全 文。
形成结 论。
提出看 法和建 议。
结论和建议的语言要求：
简明扼要，使读者明确题 旨，加深认识，可以参考本 文中的信息对建议进行判断、 评价，能够启发读者思考和 联想。
八、附录
❖ 附录是指调查报告正文包含不了或 没有提及，但与正文有关必须附加说明 的部分。
❖ 附录是对正文报告的补充或更详尽 说明。
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2020年12月上 午12时22分20. 12.200: 22Dece mber 2, 2020
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时间是人类发展的空间。2020年12月2日星期 三12时 22分45秒00:22:452 December 2020
附录中包括的主要内容有：
调查问卷
抽样方案 项目策划书
主要 质量控制数据
市场调查报告的写作技巧
一、市场调查与预测报告撰写中容易出现的问 题
（一）处理不好篇幅和质量的关系 （二）解释不充分或不准确 （三）把握不准资料的取舍 （四）所提建议不可行 （五）过度使用定量技术 （六）报告数据的公正性不够
二、撰写技巧 （一）叙述技巧
以书面方式提交 以口头方式提交
使用演示软件制作市场调研报告
提交 市场调查报 告的方式
20.12.200:22:4500:2 200:2220.12.220.12. 200:22
谢谢
00:22 20.12 200:2
2020年12月2日星期三12时22分45秒
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.12. 220.12. 2Wednesday, December 02, 2020
电脑在某地的销售、使用情况的调查，我们认为它 在某地不具有市场竞争能力，原因主要从以下几个 方面阐述…
3. 交待情况，逐层分析
❖可先介绍背景情况、调查数据，然后逐层分析，得 出结论。也可先交代调查时间、地点、范围等情况， 然后分析。
❖ 例如：《关于牙膏的购买习惯与使用情况的调查报 告》的开头：本次关于对牙膏的购买习惯和使用情 况的调查，调查对象主要集中于中青年，其中青年 （20~35岁）占55%，中年（36~50）占 25%…
分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部 分。
分析有三类情况： （1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析
论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式
七、结论和建议
❖ 结论是在调查结果基础上所作的归纳和概 括，是对调研目标所提出的问题的回答，或者 是为调研目标提供支持。
三 、目录
❖包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码
❖
表格目录：标题与页码
❖
图形目录：标题与页码
❖
附录：标题与页码
❖目录一般只列出各部分的标题名称及页码。篇幅以 不超过一页为宜。
❖ 如果报告中图、表比较多，也可再列一张图表目录。
【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告” 的目录
❖ 一、摘要 ❖ 二、研究背景及目的 ❖ 三、研究内容 ❖ 四、研究方法 ❖ 五、调查结果与分析 ❖ （一）样本受众的基本特征 ❖ （二）广告的到达率或知晓度 ❖ （三）广告的记忆度 ❖ （四）广告的认知与理解 ❖ （五）广告说服力与态度转变情况 ❖ （六）购买行为意向 ❖ 六、结论及建议 ❖ 附录：访问提纲和消费者问卷
介绍部分
正文
附件
市场调查报告的编写
❖市场调查报告的编写的主要内容
设计市场调查报告封面
确定市场调查报告标题 制作报告目录 编写报告摘要 编写引言 编写正文
编写结论与建议 组织附录
一、 市场调研报告封面示例
×××大学生消费情况调查分析报告
调查单位 通讯地址 电话 E-mail 报告提出日期
报告主送单位
市场调研报告的撰写
【学习目的与要求】
了解市场调查工作的最后一个环节，即将调查与预 测过程与结果形成报告文书
掌握市场调查工作的实际及市场调查报告写作的技 能要求
熟悉市场调查报告的材料分析、写作程序、结构设 计、行文安排、语言表达等
目录
任务一 任务二 任务三3
构思市场调研报告的框架 撰写市场调研报告 市场调研结果的沟通
面临的问题或所处的状态；在当时的情况下，想通过调研解 决什么问题。 ❖ 可能包括： ❖ ①委托企业所在的行业特点及企业的整体营销战略 ❖ ②竞争对手的情况 ❖ （2）调研目的 ❖ 说明这次调查活动的动机、所要检定的统计假设以及所 要了解的问题。
（二）调查方法的说明
❖ 包括内容： ❖ 1、调研地域范围。说明调研活动在什么地区和区域进
内容
模块目标
技能要求
任务描述
提交成果
◆根据不同的 情景完成调研 报告撰写 ◆学会运用调 查报告的沟通 技巧 。
◆独立撰写 市场调查报 告的能力
◆独立撰写市 场调研报告 ◆提交调研报 告并进行演示
◆提交市场 调研报告。
任务要点
第一步
根据项目任 务的情景确 定市场调研 报告的目的 、方法和实 施情况，构 思调研报告
二、 标题
❖ 标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、 调查方，一般应打印在扉页上。
❖ 标题的写法灵活多样，一般有两种：
1. 单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过 标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》 2. 双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题 形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充 说明调查对象和主要内容。
4. 提出问题，引入正题
❖ 例如《关于方便面市场调查的分析报告》开头部 分：随着康师傅方便面的上市，各种方便面品牌， 如统一、今麦郎等似雨后春笋般地涌现，面对竞争 如何立于不败之地？带着这些问题，我们对重庆市 部分消费者和销售点进行了有关调查。
正文框架
（二）论述 论述部分是调查报告的核心部分，它决定着整个调
条件：真实性、按要求访问。
（三）调查结果
❖ 主要是原始调查数据与资料的处理、统计分析并 得出分析结果。
❖ 通过文字和统计表、统计图等表达。 ❖ 调研结果部分是市场调查报告的主体部分。
正文框架
❖正文框架具体应包括引言、论述两部分。 （一）引言
引言即开头。开头的形式一般有以下几种： 1. 开门见山，揭示主题 2. 结论先行，逐步论证 3. 交待情况，逐层分析 4. 提出问题，引入正题
读报告的其余部分。
五 、引言
引言部分写作 应把握的原则
为什么进行 调查？
怎样进行调查； 调查的结论如何
？
六、正文
正文是市场调查分析报告的主要部分。 ※正文包含的内容应涵盖如下四个方面：
（一）问题背景和目的的介绍 （二）调查方法和过程的说明 （三）调查结果
（一）问题背景和目的的介绍
❖ （1）调研背景 ❖ 调研背景是整个研究的缘由与整个调研方案的依据。 ❖ 调研背景中着重说明两个问题：企业的产品或服务当时
市场调查与预测报告的叙述主要用于开头部分，通 过叙述事情的来龙去脉表明调查与预测的目的、过 程和结果。
常用的叙述技巧有： 1. 概括叙述 2. 按时间顺序叙述 3. 叙述主体的省略
二、撰写技巧 （二）说明技巧
1. 数字说明 注意：
（1）使用汉字和阿拉伯数字应统一 （2）运用数字的技巧 2. 分类说明 3. 举例说明
第二步
灵活运用调 查报告撰写 技巧，完成 报告撰写；
第三步
按照报告制 作PPT。
任务一 构思市场调研报告的框架
选择材料 五
构思报告 四
确定报告类型及阅读对象 三
落实写作材料 二
明确市场调查的目的、方法 和实施情况
一
构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下：
一
二
三
四
凭借调 查所收集 的资料， 初步认识 调查对象。
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.12. 220.12. 200:22: 4500:22:45De cembe r 2, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月2日上 午12时 22分20.12.220.12.2
•
扩展市场，开发未来，实现现在。2020年12月2日星 期三上 午12时 22分45秒00:22:4520. 12.2
行，选择这些地区的理由。 ❖ 2、调研对象。指调研对象的界定及基本特点，在实际
中怎样甄别等。 ❖ 3、样本容量 ❖ 4、抽样方法 ❖ 5、资料采集方法。是入户访问，还是拦截访问或电话
访问，是用观察法，还是用实验法等。 ❖ 6、调研的实施过程及问题处理。包括如何实施，遇到
什么问题，如何处理。 ❖ 7、访问员基本情况介绍 ❖ 8、资料处理方法及工具。 ❖ 9、样本的回收情况及有效样本。有效样本具备的两个