欧莱雅雪颜双重精纯护理液广告作品欣赏
一，广告作品总体介绍
1.广告作品名称
巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液
2.广告发布媒介
欧莱雅官方网站电视广告网络视频
3.广告主情况
欧莱雅是知名度最高,历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发，彩妆及护肤产品，它的出众品质一直备受全球女性的青睐。

欧莱雅整个20世纪中的发展史，是日化发展史上很有代表性的一部分。

巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的要学实验室和皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断的推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。

目前欧莱雅在中国拥有三个基地：
苏州：苏州尚美国际化妆品有限公司---主要的生产基地
上海：美科化妆品（上海）有限公司—主要的品牌分别为巴黎欧莱雅和羽西。

目前以生产巴黎欧莱雅的大众化妆品的护肤品为主。

湖北：宜昌新美国际化妆品有限公司—小护士和卡尼尔品牌的护肤产品。

二，广告产品或服务所处市场总体情况
欧莱雅雪颜双重精纯护理液加入浓缩双倍的抑黑因子，深入肌肤内层抑制黑色素生成，由内而外淡化色斑，同时蕴含精纯维他命c，提亮肤色，使肌肤剔透有光泽，以“触手可及的奢华”精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量的新作品并辅之前面的推广策列，强调亲身体验，巴黎欧莱雅一直在中国保持者有意的成绩，尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地，传递这优雅，浪漫，考究的气质，欧莱雅在护肤市场中，一直处在比较高的地位，大多数消费者还是比较青睐的。

欧莱雅在中国大量收购国内知名品牌，如：“小护士，卡尼尔”等。

自欧莱雅在中国开拓市场以来，用过的广告词有：1，巴黎欧莱雅—你值得拥有2，巴黎欧莱雅女士劲能极润护肤霜—极润防护无惧严寒
三，欧莱雅广告定位
1，市场定位
将市场细分后，对于不同产品，不同的消费群体针对特定目标对象进行广告宣传。

巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液就是针对大多数中高档消费女性而做的广告宣传。

2，市场分析
首先进行市场的细分，巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液是深受大多数年轻，爱美女性喜欢的中端价位。

3, 价格与品质
巴黎欧莱雅把自己的价格定位与一个适当的范围或位置上，有不同层次的消费品牌，针对不同的消费者，价格定位都有所不同。

有合理而大众化的价格，高质量的品质，有较好的品牌效应，在消费者心中已形成较高的感觉
四，广告创意
巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液之与众不同篇运用商品情报型的广告创意，以诉求巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质。

在广告画面上的创意主要体现在：广告演员选择准确(李嘉欣)；语言简练（你值得拥有）；诉求目标明确（有效抑制黑色素生成，显著抵御色斑的产生，针对追求潮流的时尚爱美女性
五，产品最主要特点
巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液在功效定位上突出了含有效Melanin-BlockTM抑黑成份，有效抑制黑色素生成，显著抵御色斑的产生。

有效提亮肤色，有效去除肌肤表面含有黑色素的老化角质，带来更明亮、更通透的肤色。

临床实验证实使用7天后，肤色明显变亮93%，肤色变得更均匀87%；使用1个月后，肤色更明亮，肌肤更光滑93%，肌肤更白皙更柔软，肤色变得更均匀90%；使用2个月后，肤色更明亮97%，肤色更透明，肌肤更白皙更光滑93%。

使用后，肌肤得到清新滋润，透出由内而外的光彩。

肌肤柔软有弹性，充满清新活力和光泽。

温和细致肌肤，令其看上去更平滑，肤色更均匀透明，散发自然健康光彩。

六、消费者需求
客户的需求往往是多方面的、不确定的，需要我们去分析和引导，很少有客户、尤其是消费品的购买者对自己要购买的消费品形成了非常精确的描述，欧莱雅之所以能受到大多数女性消费者青睐，正是因为欧莱雅产品的特色，满足了这个目标消费群的心理需求。

她们对产品用途和功能的需求。

七、欧莱雅广告四要素
1、广告主
法国总公司，推广、销售其产品或服务的商家
2、广告对象
数年轻，爱美的女性
3、广告媒介
欧莱雅官方网站电视广告网络视频
4、广告内容
介绍产品超越其它品种的用途，使消费者加深对产品商标的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度，用优美的语言和影响力大的媒体宣扬产品能给消费者带来精神的享受强调自己与众不同，突出功能，质量优越。

八、广告诉求方式
1、理性诉求
欧莱雅雪颜双重精纯护理液广告采用理性诉求方式，对精纯护理液的功效作了客观的介绍和说明，没有作过多的修饰和加工，运用告白式的理性诉求方法。

直接向目标消费者诉求产品的功效，使消费者容易接受广告内容。

加上引用名人代言，增加了其信任度。

2、功能诉求
巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液有着充满个性的名称，双重精纯护理液让它的目标消费者一眼就看出来欧莱雅的产品功效。

3、心理效应
巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液让它的消费者达到了心理诉求的目的，消费者通过使用和了解它，是自己的个性得到展示，充分弘扬了自己的个性。

是自己更加自信。

九、广告综合评价
画面直接切入，李嘉欣直接进入画面，并说“身为公众人物，肌肤要时刻白皙无瑕，巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液，它与众不同，它融合了两种精华”然后旁白紧接着插入说“精华一”解释说明李嘉欣所说的与众不同。

最后有李嘉欣提问：“你呢，开始用了吗？”再紧接着给出了肯定的回答，“你值得拥有”语言精练，创意风格简单、明快。

十，广告图片。