版面设计基础
一、选择样式
1、视觉度和图版率
①视觉度高，轻松、有亲和力；视觉度低，高格调、高品质。

②图版率高，易读、有生趣、想读下去；图版率低，一方面虽说枯燥、单调、不想读下去，
但也是一种高格调的体现。

2、文字和照片跳跃力
①文字跳跃力低，平静沉着、稳定、高格调、高品质，但有时也给人沉闷、毫无生趣、不
想读下去的感觉；文字跳跃力高，给人有活力、有生气、健康愉悦的感觉，但有时也会显得不稳定、不协调。

②照片跳跃力
表现静态的照片即使放大，也不能体现活力，而是更强调它的安静。

照片跳跃力的效果在于跳跃起伏和协调的格局。

照片跳跃力低，稳重大方、高品质；照片跳跃力高,形成主次关系、有生气、舒畅、更易阅读。

3、网格拘束率和版角
①网格拘束率：拘束体现理性，除去则自由。

⑴网格拘束性强的设计，多用角版。

⑵用挖板则表现自由格式。

两者组合运用，能产生各种对比效果。

②版面率
空白大，版面率低，传达沉静、高品质的信息；空白小，版面率高，表现丰富的信息量。

4、构成的三种类型和字体印象
①构成文字的三种类型
⑴齐行型——合理的、标准的、面向商业的；
⑵居中型——优雅的、高品质的、高格调的；
⑶自由型——自由的、随意的、有活力的；
⑷齐左型和齐右型——介于齐行和自由之间的类型，其性格也处于中间，鱼齐行相比，更
自然、自由。

齐行型：在整体版面的上下左右设定一个框架，并在框架内按照正确的顺序配置文字、照片和标题。

这种方法是三者中最保险的类型。

居中型：假定版面中心有一条垂直线，照片、大标题都以这条线为基准来配置。

形成端正、高格调的版面。

自由型：无视中心线和左右框架，自由配置。

首先配照片和标题，接着在保持平衡的同时创造出全体的动感。

因为没有作为基准的框架和中心线，所以平衡感较差的初学者应
慎用此型。

②字体印象
⑴字体
黑体字——新鲜的、理性的；
宋体——稳定的、中庸的；
书法体——传统的、保守的；
新书体——新潮的、轻松的。

⑵粗细
粗体象征男性化，细体象征女性化。

⑶大小
字体大给人有精神、有力量的印象；字体小，则给人高品质、纤细的印象。

⑷字距、行距、每行字数
㈠标准字距——紧挨着的文字有10％的空隙。

用大文字组成标题时，可以适当紧缩字距。

相反，如果扩大字距，有时会显得更有品位。

如诗集等作品，正文也可以适当扩大字距。

㈡标准行距——文字大小的2/3或全角（即一个中文字所占的空间）。

过于紧缩，给人低品质的感觉、不易阅读。

行距扩展，则留出余地，适合于诗集等作品。

㈢每行距标准字数——20－30字。

⑵使用字体艺术
只要文字的构成很乏味，抑制阅读的兴趣，但是，按照下表，将它视觉化（插图化）就很有趣味。

㈠记号、图案中包含字体；
㈡设置大小对比，表现立体感；
㈢除去边缘，加上阴影，使其立体化；
㈣加入椭圆等形状，有流畅感；
㈤不同大小，不同字体的组合，产生对比效果；
㈥拉开字距，增加线条；
㈦设计各种形状的小框，并加入文字；
㈧在告示板中写入文字。

⑸大型文字后用小型文字追加效果
大型的文字有生气而引人注目，但会减少信息量。

应当追加小文字。

超大标题与极小字体组合，显得十分有生气。

突出标题文字的同时，小文字又使版面细致，更呈现绝妙的效果。

二、调整形态
两个步骤提高造型效果：
原稿——首先，要写出必要的项目并进行整理。

步骤1：参考原稿，选择样式。

提高视觉度。

步骤2：调整形态。

1、明确主题和分开副主题
①明确主题
⑴明确想要表达的信息，是空间整洁；
⑵抑制次要部分整洁版面；
⑶增加安定感。

图像元素较多时，将一个或两个作为主题放大，稳定整体，其它的各种形态也相应的引人注意。

②分开副主题
分开副主题，激活整个版面。

2、群化（组合化）、去除暧昧感、整理流向、利用空白突出主题、抑制四角、利用版心线
①群化（组合化）
全体都缩小后，群化重点项目。

扩大空白，使整个版面显得更工整。

②去除暧昧感
⑴明确行间的空隙；
⑵紧缩同一组合的文字和照片，与相邻组合留出空白，会使版面变得工整；
⑶说明文和图片之间不能空开，要尽量靠近；
⑷标题和图片的起始，与文字的高度一致，这样就能联系两者，产生共鸣，并形成良
好的节奏。

③整理流向
文字和图像流向统一，引导读者视线。

（风景是水平方向的拓展）
④利用空白突出主题
小型的文字周围留出大量的空白，也能凸显主题。

制作高格调的版面，可以不用扩大标题文字（不用提高跳跃力）。

⑤抑制四角
四角使版面中最重要的场所。

只要在四角配置小的形态，就能安定版面全体，提高格调。

⑥利用版心线
版心线使隐藏的基准线，沿着这条线进行设计，可以轻松稳定版面，
三、创造形态的诀窍
1、节奏
①重复几次有特征的形态就产生节奏，形成生机勃勃、愉快的氛围；
②等间距配置插图，能体现轻松的节奏；
③四角形是没有特征的形状，但大小相等的四角形等间隔配置，也能体现轻松感；
④不同形状、不同大小也可以体现节奏感。

重复没有沉重感的小的形态，十分的有效；
⑤水平伸展的同样大小的四边形的重复使用，可以产生节奏感；
⑥同一人物的照片协调有规则的展开，亦能产生节奏效果。

2、对比
①大小——扩大大小比就扩大了空间，版面整体因此充满生机；
②形态——相似的形态放在一起就显得很单调，加入异质的形态，就产生了变化；
并列有机的形态和无机的形态、直线和曲线、大和小、粗和细等对比形态，就
能形成生动的版面，突出紧张感。

减少差别，就变成平稳、常见的形象。

3、重点
决定一个重点，用重点带动变化，使整个版面充满生机。

4、比例
比例是两个长度的关系，完美的黄金比例是1:1.618。

1:1.33的比例是男性化的，接近黄金比例的比值表现优雅，正方形体现无倾向、合理的、不修饰的、理性的强烈印象。

5、平衡
保持平衡在调整形态时起决定性作用，保持平衡可以增加信赖感，而打破平衡的形态则不能体现美观。

6、融合、产生整体感的方法
相似的形态放在左右两个分开的位置，连接整个版面，融和版面全体。

主题的布置、插图配色等形态，颜色达到一致，就能产生融合效果。

附：名片制作的特点
1、在名片上加入插图，会增加它的趣味性。

视觉度较高的名片，能给人留下好的印象。

公司图标视觉度较低，但根据排列方式的不同，亦能显现较好效果。

2、名片一般要求一定的高品质、高格调，通常使用齐左型。

如果，你想要高格调、优雅的名片，居中型是最好的。

3、名片中字体也很重要，因为人们可以从粗大的字体或细而洒脱的字体中，无意识地推断出对方的人品和社会地位（参看此处）
4、公司名、人名放大，给人有精神、有力量的印象。

扩大名片的公司名亦能提高信赖感。

但是，如果过度，就会起到反作用。

相反，缩小公司名，则给人高品质、纤细的印象。

（提醒：文字跳跃力底，怎样怎样好，但有时也给人怎样怎样的感觉！）
蔡曼
2007-12-20。