它的影响超出了足球运动的范畴！
是世界人民四年一次的狂欢！
而对于佳兆业而言，则是一次不可多得的提 升品牌形象、扩大知名度的绝佳机遇。
必须搭车世界杯
6/7月份正值暑期，高考结束、暑假来临，通过世界杯主题活动吸引周边三所高校近5万准客群，以及周边写字间 白领客群。在增加客流的同时，更重要的通过活动引发社会关注度，提升佳兆业的品牌影响力； 通过世界杯期间的高校铁笼足球联赛，与沈阳各大高校社团建立良好合作关系，为后期高校联盟活动奠定坚实的 基础； 通过本次活动将佳兆业入驻品牌进行大肆宣传，突出佳兆业的独有优势，将入驻商家融入活动本身，让顾客在参 加活动之余更好的了解商家信息； 配合自媒体营销，通过竞猜、答题等线上活动大量吸粉，通过抖音、火山等视频平台将活动以及佳兆业品牌最大 化扩撒。
铁笼足球高校联 赛
夏日盛宴 有球足已
看-俄罗斯方块奇遇记——最有俄国范的世界杯
依据DP点位设计要求，我们将在佳兆业一楼中庭搭建俄罗斯主题互动区 域，同时在中庭上口悬挂本届世界杯32强国家国旗依充气足球进行装饰， 营造出最具俄国范的世界杯氛围
看-世界杯全程转播
世界杯期间，中庭 大屏幕将转播全程 赛事，在俄罗斯主 题的映衬下仿佛置 身俄国球赛现场。
看-铁笼足球高校联赛
针对本次世界杯主题活动，我们将联合 沈阳8所高校共同打造佳兆业高校铁笼 足球联赛。本次铁笼足球联赛将使用 2018世界杯官方指定用球，所有参赛选 手将在佳兆业的赛场体会到世界杯一样 的感受。 铁笼规格：24M*14M 场地：室外
玩-真人版桌面足球
桌面足球是一种大众非常喜欢的一种桌游， 本次我们将在佳兆业打造一款真人对垒的桌 面足球游戏，无论男女老少都可以加入我们 的队列，来一场激烈的对垒。 赛制规则：5V5、6V6 场地规格：8M*5M
在活动期间，对活动积极宣传，表现良好者。 评选标准参考：零售户宣传物料更新及时、宣传物料陈列规范、 拍照规范、转发电子海报、喜报及时等
宣传标兵奖励
谢 谢 聆 听 ！
2018年俄罗斯世界杯活动思路方案
深圳市太和物联信息技术有限公司
世界杯来袭……
借力世界杯=超强影响+万众瞩目
这不是一场简单的营销活动！ 这是长达一个月的狂欢节！ 属于男人，属于球迷，属于热血…… 当然也属于佳兆业。
2018，我们有信心说
世界杯，跟我来！
目录
Contents
01
02 03
活动的目的与意义 活动的内只是足球比赛！
铁笼足球 足球射靶 FIFA游戏对战 俄罗斯DP点位 台式足球 真人桌面足球
猜-世界杯竞猜
吃-餐饮异业合作
参与活动赢美食卡券
畅饮世界杯 品佳兆业特色美食
商家可以结合活动推出 俄式美食
活动的推广策略
多层次挖掘客群
明线活动与暗线销售相结合 线上推广与线下活动并举 经准营销与大众营销联动
微信营销 体验营销 热点借势营销 新闻营销 话题营销 硬广营销 创意营销 口碑互动营销 事件营销
玩-FIFA足球世界游戏挑战赛
一款风靡世界的足球游戏，我们 将在现场搭建对战平台，那些游 戏高手可以一展身手。 游戏形式：PS双人游戏对战 数量：2组
玩-趣味足球
活动期间为了让更多的顾客参与 到我们的游戏互动环节，我们不 仅有精彩的竞技比赛，同时还准 备了精彩的趣味比赛。
台式足球 足球射靶
场地规划示意图
线 上 双 线 结 合 线 下
H5专题营销
借势世界杯大热点，立足活动进程及线下事件，结合传统媒体和新媒体贯穿整个传播过程
高校联盟
爆点事件
专场活动
大礼壕赠
与推广结合，进行线下的事件炒作，助推线上话题的进一步升华
资源推介
整合世界杯资源，多场景传播，围绕世界杯进行资源配置。
核心虚拟资源
网络视频会员 体育视频VIP 电商卡券 世界杯餐饮券 ……
实物资源
球衣、球服 足球 世界杯周边 ……
结合世界杯竞猜活动的彩票奖励
获取更为丰富、刺激的互动体验
1、2元单注免费券（客户采购）； 2、128元满减礼券包（无限量免费）； 3、两个套餐客户可随意组合
补充性资源
理财、购物、旅游、医疗、生活等
市场人员激励
市场人员激励措施建议参考
MARKET PERSONNEL INCENTIVE
【市场人员激励措施】
市 场 人 员
活动结束后，以区域为单位，对市场人 员所负责区域/零售户，在活动期间单品 扫码量总数进行排名，前三名者可获得 相应奖励 活动结束后，对市场人员所负责区域内零 售户店码关注总数进行排名，前三名者可 获得相应奖励。
区域内单品扫码 数量排名奖励
区域内零售户店码 关注总数排名奖励
活动的内容思路
营销活动需要的观众
怎么才能有效果？ 当然需要的人，需要大量的目标消费群体！
看
玩
猜
吃
活动整体规划
看
俄罗斯主题布置 世界杯全程转播
玩
真人桌面足球 点球大赛 FIFA游戏挑 战赛 趣味足球
猜
看足，侃足 世界杯竞猜 百万猜球 PK好友赢大奖 比谁猜的准
吃
各类商家代金 卡券 关键比赛组织 粉丝观看
荣耀时刻·由我“足”宰
2018年俄罗斯世界杯活动思路方案
世界上
最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度 与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事
影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事
2018 FIFA Word Cup
2018俄罗斯世界杯
2018年6月14日至7月15日
震撼开启……
这个夏天