2、设计定位 品牌定位 产品定位 消费者定位 品牌+产品定位 品牌+消费者定位 产品+消费者定位 品牌+产品+消费者定位 差别化定位 传统化定位 文案定位 礼品性定位 纪念性定位
以LOGO为主
以品牌字体为主
泡菜包装，使用各种蔬菜组成的头像为其识别元素，加强品牌印象
消费者定位：天真活泼的儿童形象，使人一看便知是婴幼儿用品
礼品包装设计
一、包装设计概述
1、 包装的定义 包装是为了保护产品，使产品 能够经受住运输储存和销售的 考验，为进一步提高包装产品 的商业价值的一种手段。
2、包装的起源及变革 古代的原始包装 传统包装 现代包装三阶段
冷暖对比的色彩、动感的构图， 突出品牌，体现产品的时尚性。
3、 包装的功能 A 保护功能 B 促销功能 C 便利功能 其它功能均在此基础上扩展起来。
红、绿两色在视觉上的强烈对比给人以 味觉的感受，追求色彩的饱和
巧克力的包装，以色彩区分来形成系列， 高纯度的色彩与白色形成高色调的色彩印 象，金色起调和作用，色彩的印象通过色 彩面积得到体现
相同的图案，不同的色彩，体现了一种协调中的变化
红、绿高纯度补色对比， 以黄、灰绿来调和，，暖 色调的产品图形和品牌成 为视觉焦点。
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翔实的描绘，带来自然的 乡村气息，产品性质一目了然。
看似随意的几笔，将水果形态 勾勒得恰到好处，配合严谨的 文字，带来精致的感觉。
栩栩如生的描绘，家 庭生活的温馨跃然纸 上，对消费者具有强 大的亲和力。
少量的具象形象为包装画龙点睛，与说 明文相得益彰。
图形的装饰性与夸张性的表现
强烈的装饰风格配以童话故事，
13 让整个设计具有装饰色彩。
以民间生动场景为图案， 运用绘画手法表现创意风格。
充满激情的描绘，赋予 画面鲜活的表现力。
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自然肌理效果在包装 底纹上的运用
人为肌理效果 在包装底纹上 的运用
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色彩形象 一个产品包装给人的第一印象就是色彩。 如：“柯达”——黄、红，“富士”——绿、红 高纯度色彩极具视觉冲击力，现代商业包装90%的用色是纯度高、 对比大，这样容易引起消费者注意，并调动情感，产生购买欲。 包装色彩要从整体上去把握，不同的产品和消费对象应用不同的 色彩关系。 1、追求对比：用色彩明度、冷暖、色相对比，达到一种强烈的色 彩效果。 2、追求协调：用色相邻近色的搭配，达到的是一种协调的色调。 3、追求单色：单色具有更加统一的色调，运用得当，简洁而大气
品牌文字：品牌名称、商品品名、企业标志名称和厂名， 这些文字代表产品形象、产品品牌的文字是包装的核心设计
以个性十足的品牌字体为载 体展现可口可乐的企业形象
广告文字：次于品牌文字，宣传特色，引导促销
说明性文字 警语性文字
以文字为主元素的设计；
直接运用品名为包装图案，说 明文字的穿插达到了完美统一
均衡编排
自由编排
对比编排
对称编排
三、构思与表现
1、 设计的基本原则 a 引人注目 利用商标、造型、色彩、图片和文字等一切视觉表
现手法，创立一种具有强烈视觉冲击力的包装形态，使其具有促销价值。 b 易于辨认 内容物的质量、容量、特点、产地和使用方法等应
使消费者一目了然。 c 具有好感 引起消费者心理上的好感，
以文字为主元素的设计；
不受拘束的手写体 使包装显得活泼、别致
以文字为主元素的设计；
用文字的密集构成包装的 底纹，底纹文字的随意衬 出品牌文字排列的匠心
编排构成形象 把握统一性和变化性，美的基本法则。 按照一定的视觉审美形式、规律和包装内容传达需要，对文字、图形、 色彩各要素之间进行统一与协调的整体安排。 把不同的形式成份纳入到一个整体秩序之中，使各部份的相互关系服从 于一个基本的逻辑特征。
良好的视觉审美品质，对提高商品价值 具有一定作用
二、包装设计要素
1、 信息要素 标志信息 品牌信息 产品信息 生产者信息
2、形象要素 图形形象： 图形信息的信息量远远大于文字信息，具有直接性、直观性、生 动性和丰富的表现力。 产品标志图形为主体的表现 品牌名称含义为主体的表现 产品外观形态为主体的表现 产品功能效用为主体的表现 产品材质成份为主体的表现 产品某种属性特点为主体的表现 特定消费对象为主体的表现 一定传统性、地方性特点为主体的表现 装饰辅助的图形处理等等
蓝、白色的运用使 包装达到一种冷色调
整体的红色运用使包装达到 暖色调的效果
单色处理旧照片，古典风格映衬其间，体现产品的历史。
简洁的单色底纹，将标志推至眼前
专色系列包装，体现相互关联
巧克力包装，单色设计带来舒心 悦目的感受
巧克力包装，单纯华贵的色彩和精致的 风格衬托出贵族气息
文字形象 包装上的文字是消费者识别品牌、了解商品、选择购买的指示符号。 品牌文字：包装的核心设计 广告文字：次于品牌文字，宣传特色，引导促销 说明文字：细致说明的文字，有些具强制性，如批准文号、有效期等。 通常使用可读性强、易识别的字体，放置在侧面或背面。 以文字为主元素的设计；
4、 包装的分类 从设计师的角度来划分，大体分为两种 1）工业包装 ：重点主要是使商品在运输 和 储存中受到 安全性保护。又可称为运输 或大包装。 2） 商业包装：包装重点不仅在于安全性 保护，更重要的是具备促销功能，又可称 为销售包装或小包装，也包括中包装。大 部分食品包装、医药包装和化妆品包装都 属于这一类。 总之，包装设计的区域是：凡与消费者直 接见面的包装，都属于设计范畴。
消费者定位
旅游纪念品包装：旅游地 的石头为纪念品，朴素精 美，包装纸的装饰纹样是 介绍旅游的游览图及文字
3、 独树一帜 扩大产品的差异化， 增加商品的诱惑力 30%~40%属于刺激性购买 a 立画形式风格，概括中见精致，单纯不失凝练， 在图形语言上给人一种朴素而细致的生活再现。
宗教绘画的装饰纹样， 使包装笼罩着神秘的气氛。
以写实技法详尽而精细地描绘， 商品的特质通过对风景的描绘 得到一种独到的展现。品牌图 案与风景相互辉映，视觉上的 感受得到延伸。
装饰风格强烈，色彩热烈， 对情绪有着强烈的感染力， 华丽的装饰风格展现产品 的档次。