活动计划
活动日期：2002年5月17日（中厅活动） 2002年5月18日（广场活动）
活动时间：10:00 — 21:00 活动地点：吉大免税广场
活动前期将进行媒体上的配合宣传和炒作。
商家合作
• 建议与各手机终端商联手，现场展示并优惠销售GPRS手机以配合本次 活动的推广;
• 赞助GPRS彩屏手机做活动奖品的企业，可以获得有利的宣传位置和宣 传方案；
建议：提供现场演示手机，让观众亲身体验 并赠送各式小礼品
现场布置
A、整个现场布置以银色基调为主，时尚、潮流及科技 感，同时形成强烈视觉冲击力 B、搭建一座未来感极强的特色舞台，舞台四角竖铁架 ，舞台周边置CO2机、音响及手机模型 C、以绚丽多彩的布景为舞台主背景板，搭建化妆、休 憩后台 D、现场布置各种升空气球、横幅及太阳伞、充气拱门 等
媒体互动
• 与传统媒体及网络等新媒体密切配合，做到场内、场外互动，影响力覆 盖全市。
• 活动前通过DM、单张、短信、网站、话费通知单、报纸、电视广告等 形式向珠海70万移动用户发出活动邀请，使所有用户体会到“你与我的 节日”的温暖。
活动组成
• 整个活动将由表演、展示、游戏三个部分 组成：
• 整个广场从整体布局上，将形成一条银色 通道，核心位置在舞台；
具体活动
A.移动创新,时尚尽显（舞台区）
a.开SHOW后,音响播放时尚舞曲（或劲歌）,数个道具手机模型在舞台正 中上空随音乐盘旋飞动(此道具模型将全场都在转动);
b.3位男模银装、银彩，3位女模彩装、油彩；手执时尚GPRS手机进行展 示,摆完“蒲士”后,到台下各个功能展区站立。
C.舞曲一变,烟雾飘渺,一班舞蹈艺员跳跃出来,演出充满时尚感的“街舞” 表演；
• d.男女司仪上台,致简短开幕词及介绍本次活动;主持人请出移动公司负
责人致答谢词,进行第一个环节，主持人宣布擂台赛等节目开始; • e.穿插多人配合（如团队组合或情侣组合竞赛）游戏； • f. 歌唱组合演唱两首歌; • g.自编小品“移动营业员的一天”（暂定）； • h.男女模特在舞台演绎各种时尚静态造型组合,司仪在幕后介绍“银色干
现场参与、全市互动
• 现场的互动节目及优秀抽奖，将通过短信息、互联网、电话、电台实 时向外传播，现场内与外界公众互动，充分体现移动通讯无所不在的 覆盖优势，展现移动在珠海已拥有70万用户的深厚基础。
• 移动的积分计划及多重的优惠及奖品，让新老客户感受到移动大家庭 的温暖。
积分计划、手机打包销售、1860是推荐介绍的重点。 与经销商配合，在现场给予参与者更多的优惠。
线”及“积分行动”； • j.每一节目段落穿插抽奖，活动的最后颁发大奖； • k.闭幕
B. e彩先锋，全情演绎（展示区）
• 搭建四个形态各异的几何型展位展位都有详尽、细致的文字与图片分别介绍中国移动 的各项产品功能
• 每个展位由三位礼仪小姐作引导，派发宣传单张，及解答 消费者咨询问题。
目标对象
免税中厅活动： 以SP服务提供商、手机经销商、软件开发商等
合作伙伴及集团客户、有影响力的商务客户、媒体 宣传单位为主，对新业务感兴趣的个人客户为辅。 免税户外广场活动：
面对整个社会公众，利用现场精彩活动及其它宣 传媒体，尽可能多地覆盖消费人群。
免税中厅活动和广场活动分别设计
中厅活动面对的目标对象不同，并且能进行深 度的说明、演示及沟通，以强有力的现场品牌形象 气氛、生动活泼的互动游戏、轻松诙谐的对话会演 协助商家及高端用户群理解并认同移动的新业务。
中厅活动和广场活动相互呼应
中厅活动着重要使目标对象在技术层面和服务上对移动更了解，从 而使服务商和经销商对移动的新业务树立信心；会更积极地向消费者推 荐并参与移动的活动。
广场活动参与性强，覆盖面大，着重通过品牌形象的影响，使公众 树立信心，产生兴趣；并且有直接的销售气氛，服务商和销售商也会使 公众的影响，对市场的前景更有信心。
• 各个功能区又独成一体，方便人流通过及 公众自由地参与活动。
活动概述
1、舞台区
设置表演舞台，以充满时尚气息的表演节目、有趣简单 的互动游戏、生动精彩的主持讲解、热烈吸引的现场抽奖 等内容，对移动的GPRS、动感地带、企讯通、移动梦网等 新旧业务及积分计划做清晰明了地传达， GPRS与积分计划 将是传达的重点，
两者互补，从深度和广度两方面，为移动拓展和巩固市场。
（中厅活动方案另定，本策划案将以广场活动方案为主。）
竞争对手
• 联通CDMA网络正式运营，与移动的GPRS 争夺高端客户市场；
• 联通以“绿色环保和话音清 晰”为宣传定位，迅猛统一的宣 传攻势已建立一定影响力。
关键问题：
高端（商务）客户已成竞争焦点 到底什么才能赢得消费者的心？
2、展示区
在台下设若干个展示摊位，以展板、展架（样品陈列 架）、咨询台的形式，并由礼仪小姐及工作人员作引导， 向消费者重点推介移动的各项产品功能，加深消费者对产 品功能的认知度。
配合参与的服务商可设在此区。
3、游戏区
在台下设二个游戏摊位，以二项能突出移动产品知识 的游戏，令参予者在关注奖品的同时，在欢声笑语中不知 不觉地接受了品牌信息。
C.沟通无限，欢乐阵线（游戏区）
沟通无限转运轮 • 游戏者只需回答出一个活动宣传口号或一项服务内容的名称，即可
新奇、科技
• 舞台上选用极具现代气息的支架堆搭若干有
趣的几何造型； • 制作一个大型的GPRS手机模型，以触摸电脑
屏做手机显示屏，模拟彩屏手机的功能使用，以 方便观众亲身体验彩屏的魅力及互动活动。
WAP业务/基于WAP的邮箱/企讯通/声讯平台/移动地 址簿是体现科技和商务功能的推荐重点
GPRS手机比CDMA有更多样的选择也是我们的优势。
更时尚、更领先、更值得信赖
活动策略
强烈的时尚感
• 广场以大面积的银色装饰（银色干线）和彩 色舞台（彩屏手机）相结合。
• 表演人员、促销人员、形象模特着银色服装， （男手机模特附以银粉化妆，女模特则以面 部绘彩妆）
• 穿插时下最流行的街舞表演（或PARA PARA舞）；
• 紧扣时尚的流行劲歌。（歌词修改为适合 GPRS的宣传内容） 彩色图片/游戏业务是时尚推荐的重点