活动规划
时间 event
传播主题
体验官预热 7月6日－9日
7月
大牌体验官上线 第一季招募 7月10日
2017年 8月
大牌体验官第二季 7月28日
享show你的轻生活
大牌体验官收官季 8月25日
9月
Arcfox&轻享 品牌发布
传播节奏
预热季
订阅号：活动发起及归集地 服务号：活动引流
体验官第一季
承接前期公测季发布， 侧重APP体验，以优化产品
整体推广 节奏规划
STEP1：事件切入（引爆）、导流 STEP2：常态化运维、互动
STEP3：活动推广（建议线下配合活动）
找 对
精准的双微整合 寻找与轻享生活方式相同的人
人
说
知道/了解
对
话
熟悉
选择/判断
内容支持
传播漏斗——前期传播范围越大，进入传播漏斗 的人就越多，最终被影响消费行为的目标用户就 越多
体验官第二季
以吃喝住行使用场景为切入点，各细分KOL及媒体参与，引爆 活动
体验官收官季
通过投票评选方式，扩 大活动声势
AF&轻享发布
大牌体验官出席 发布现场
活动主线
享·体验
享·乐趣
享·生活
参与构成
线下渠道 扩散
➢ 现有用户、潜在用户：轻享出行APP现有用户及潜在用户
➢ KOL：生活类、健身类、美食类、汽车类、评测类KOL
订阅号发布／其他号同步话题 #我就是我 不一样的生活#
示意
定制创意“明星”海报 线下参与ARCFOX与轻享的联合发布仪式 现场获赠新车型免费6个月使用权
参与媒体：论坛（TBD）+问答（TBD） +5kol参与落地活动（前 两季遴选） +PR30家（执行待定）
主题诠释
拥有“轻享“，便捷、轻松、经济、愉悦的出行方式，从此改变全新的生活方式
活动主线 参与构成 活动目的 招募手段
享体验
享乐趣
享生活
现有用户、潜在用户：轻享出行APP现有用户、关注轻享出行订阅号潜在用户
KOL、媒体：中期预埋年轻消费群体活跃KOL、生活类、汽车类媒体
✓ 利用年轻用户群体及典型用户参与活动，进行APP平台推广；增强品牌露出；增加体验，造势； ✓ 通过KOL&媒体进行分享，影响潜在消费群体 ✓ 线上招募：互动话题 征集 轻享 大牌体验官 ✓ 线下建议：热门商圈同期地推 “寻找最in的你“
海报+稿件推文 引发现有用户参与 增加更多粉丝关注、注
册、参与
参与媒体：论坛2家+问答2家
已定稿
招募第一季
订阅号发布／其他号同步话题引流
#大牌体验官集结令# 敢享敢为 全民出击
吸引用户体验“轻享出行” 平台
参与互动#体验报告#反馈 即可获得活动租车现金抵用
券600元！
待定
参与媒体计划：论坛8家+问答8家 +评测kol1家+汽车kol1家
➢ 媒体：以网络媒体为主，例如腾讯用车实验室、网易汽车直播
国贸网点推介会 7月8-9日
三里屯蓝鸟推介会 7月15-16日
中关村海淀剧院推介会 7月22-23日
国贸财富中心推介会 7月29-30日
在围栏内热点区域（商业区、写字楼进行精准地推）
活动执行流程
预热期
订阅号／服务号共同发布（服务号引流） #招募最in 的你，我们拿出百万 寻找敢享敢为的你#
学生或者白领
他们是18-35岁 左右的年轻人
他们经常去小资 咖啡店、酒吧、文艺书吧
他们玩的是时尚、潮牌、 音乐、搭配、艺术、摄影
他们常常浏览豆瓣、知乎、 微博、VOGUE、斗鱼
所以，
面对这般 环境 和 这群人
我们如何把 轻享出行
SHOW 出去？
传播策略
✓ 迎合大众的触媒习惯 ✓ 引发关注的热点话题 ✓ 精准定向的线下配合
需求上的全面升级
出行享乐主义的倡导者和引领者
不仅是最轻松的共享出行服务，更是最富乐趣的生活方式体验
02
活动目的
活动目的
1.打响品牌知名度
依托官方微信微博及自媒体平台，开展信息布局，在短期内打响”轻享 “品牌知名度，针对18-35岁年轻潮流人群进行口碑传播。
2. 提升品牌形象力，传播品牌概念
通过恰当的内容营销塑造品牌的整体社会形象和独特的品牌风格，形成 品牌粘性。
究竟谁能成为大牌体验官？
你？ 她？ 他？
1
不出色 不痛快
2
不撒野 不痛快
3
不自由 不痛快
爱好生活，喜欢收集与分 享生活中有趣的事儿
汽车爱好者，喜欢享受驾 驶乐趣，极速体验
不习惯一成不变的办公室 生活，偶尔小公举心泛滥
先定义玩什么，怎么玩？
04
活动规划
活动整体结构
沟通主张 活动主题
轻享，出行更自由 享SHOW你的轻生活
第一季筛选出10名体验官候选人
活动执行流程
招募第二季
订阅号发布／其他号同步话题引流
#大牌体验官集结令# 乐生活 趣改变
吸引用户参与互动
提交话题 精美图+文
参与体验官评选
即可获得租车现金抵用
券，具体金额根据第一
待定
季效果待定
参与媒体：论坛8家+问答8家 +微博2家+自媒体4家
第二季筛选出10名体验官候选人
享 你的轻生活
轻享出行 大牌体验官传播策略 活动规划 活动创意
01
项目背景
什么是“轻享”
北汽新能源打造 高 端 共 享 出 行 平 台
品牌核心理念
共享汽车出行平台 为用户提供
个性、时尚、轻松的 新能源汽车共享出行乐趣
靠实力资源和专业服务 提供用户轻松、便捷的体验 满足用户在个性、品质、 趣味等出行
3.提升用户体验
完善进阶制度，优化APP使用功能，促进下载量及用户分享。
03
传播策略
环境解读
共享经济下，使用而不持有，不仅仅是轻享派的核心理念 也是摩登现代人的全新生活方式
共享出行模式众多，用户接受量不断增大 共享经济已成为未来商业趋势。
目标人群解读
年轻、社交群体
他们可以是艺术家、 摄影师、驻唱歌手、
收官季
订阅号发布／其他号同步话题 #大牌体验官集结令# 最in的大咖就是你
待定
第一季、第二季选出的20名候选 人，发起最终投票
最终评选出10名大牌体验官
参与媒体：论坛（TBD）+问答 +5kol参与落地活动（前两季遴 选） +PR30家（执行待定）
【与品牌联合媒体共享】
活动执行流程
品牌联合发布
口碑影响
节奏 1： 尽可能扩大告知用 户的范围
节奏 2-3： 让用户通过品牌活动中获得他们想要的信息、礼遇政 策、让目标用户从情感上认可品牌
节奏 4： “体验官”口碑影响
打造不一样的 大牌体验官
大牌体验官 她/他不止是一个试用者
而是新生活方式的带盐人
你 找寻与“轻享”共同生活方式的 我们等你 加入！