中部 +14.2% 895亿欧元
南部
+17.1% 509亿欧元
东部+9.1% 249亿欧元
数据来源：国际电商研究会, 欧盟统计局, 国际货币基金组织, 经济贸易组织，世界银行，Belgische Markt Monitor ，GfK 注释：人口、互联网用户及网购用户统计标准：15岁及以上
2
2016年欧洲电子商务市场发展研究报告（简版）-iRelint
n 预计5年内年增长率将会维持在12%左右的水平。
15.8%
1.9% 2.1% 2.6% 3.5% 3.7% 4.0%
4.5%
13.1%
34.5% 14.3%
英国 法国 德国 俄罗斯 西班牙 意大利 荷兰 丹麦
瑞典 瑞士 其他
n 前十名国家占据了整个欧洲电子商务市场份额的接近 85%(3,830亿欧元)。
n 英国独占超过三分之一的份额，法国和德国的总份额为 27.4%，其余七国总份额仅为22.3%。
数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，国家行业协会及其他数据源，2016
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2016年欧洲电子商务市场发展研究报告（简版）-iRelint
欧洲电商各国电商销售占比及发展不均衡
纵观欧洲B2C电商市场，以英法为代表的西欧国家电商线上销售额占比最高，且将保持稳定增长； 以乌克兰、土耳其为代表的东欧、南欧国家由于资本向电商行业转移呈现出增速发展态势
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
数据来源：瑞云智锐分析，欧盟统计局，国际电商研究会，国际货币基金组织,世界银行，2016
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2016年欧洲电子商务市场发展研究报告（简版）-iRelint
欧洲电商增速稳定，英法德三国占据欧洲电商近三分之二
随着英法德等部分国家电商市场的逐渐成熟，欧洲B2C电商整体的销售增速放缓，并稳定在12%左右， 欧洲电商市场发展步入平稳增长阶段
欧洲经济逐步复苏，电商已经成为经济发展重要引擎
2013年起，欧洲经济逐步复苏，GDP增速加快，其中电子商务的快速发展已成为促进GDP增长的重 要影响因素
欧洲经济稳步复苏，预计未来5年GDP增速可达3%
单位：百分比
3.5%
3.0%
2.5%
2.0%
1.8%
1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
-0.5%
2.96亿网购 用户(43%)
人均网购年消 费1,540欧元
线上商品约占总 零售商品的8.0%
GDP总额 17.591万亿欧 元
电商销售总额 4,553亿欧元
电商销售增长 率为13.3%
电子商务对GDP 的贡献2.59%
商品和服务的 线上销售比例为 52%与48%
西部
+12.9% 2,529亿欧
元
北部 +10.9% 376亿欧元
2,000
1,000
0 2011
2012
2013
2014
2015
2016(f)
资本流入及政策支持引发部分国家电商迅猛发展
乌克兰 土耳其 比利时 罗马尼亚
捷克 匈牙利
希腊 保加利亚
爱尔兰 丹麦
2015年电商增长率前十名的国家
24.2% 23.3% 20.4% 18.8% 18.1% 18.0% 17.9%
2011
2010-2015年欧洲GDP年增长率
1.8%
2.6%
0.5%
-0.3% 2012
2013
2014
2015
2.86% 2016(f)
n 2015年欧洲GDP达到17.591万亿元。 n 2015年欧盟国民生产总值(GDP)的实际增长率是2.6%。
相比于2014年的1.8%，GDP有了显著的增长。
1,000 0
2011
17.7% 2,900
2012
22.0% 3,538
2013
4,020 13.6%
2014
25% 5,099 4,553
20%
15% 13.3%
12.0% 10%
5%
0% 2015 2016(f)
n 欧洲B2C电商销售额从2011年开始持续增长，增长速度 从2011年的18.4%减缓到2015年的13.3%。
5,160
1,770 3,000
3,600
4,340
德国 英国 法国 俄罗斯 意大利
西班牙 荷兰 波兰
土耳其 比利时
2015年欧洲B2C电商销售前十名国家
单位：亿欧元 2011-2016(f)年欧洲各国电商商品及服务线上销售额
6,000 5,000 4,000 3,000
欧盟其他国家 法国 西班牙 丹麦
欧洲其他国家 德国 意大利 瑞典
英国 俄罗斯 荷兰 瑞士 4,553
3,538
4,020
2,464
2,900
5,099
2016年欧洲电子商务市场发展研究报告
（简版）
欧洲互联网快速发展，互联网渗透率为75%
2015年，欧洲网购普及率及消费水平大幅度提升，电子商务对GDP的贡献度持续上升，B2C电商快 速发展，销售额增速达10%
欧洲电商关键数据
2015年欧洲各地区B2C销售额及增长率
Hale Waihona Puke 6.85亿15岁 以上人群
5.16亿网络 用户(75%)
欧洲电商增速放缓，将以12%的增长率开始平稳增长
英法德三国占据欧洲B2C电商近三分之二的市场份额
单位：亿欧元 2011-2016(f)年电商商品及服务的线上销售额及增速 单位：%
单位：百分比
2015年销售额前十名的国家市场份额
6,000
5,000 4,000
18.4%
3,000 2,000
2,464
互联网电子商务发展对GDP增长有明显推动作用
2015年欧洲电子商务贡献GDP份额前十名的国家
英国 丹麦 芬兰 法国 爱尔兰 捷克 荷兰 挪威 奥地利 瑞典
3.5% 3.0% 2.8% 2.6% 2.4% 2.3% 2.2% 2.2%
4.4%
6.1% 单位：百分比
欧洲 2.6% 欧盟 2.8% 前十名 3.1%
英国电商市场发展成熟，连年占据欧洲第一
英国电商市场发展较为成熟，欧洲第二的网购消费者群体和欧洲第一的线上人均消费能力，使英国 连续多年成为欧洲线上GDP第一的国家
英法德俄四国网购群体规模巨大，均超3,000万人
2015年网购人数前十名的国家
单位：万人
910 690 1,200 1,290
1,670
35.0% 34.9% 34.2%
单位：百分比
n 乌克兰、土耳其、比利时等国由于大量资本由房地产行 业流入互联网行业及贸易政策的支持导致电商增长速度 飞快，均超过了30% (35.0%、34.9%和34.2%)。
数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，2016 5
2016年欧洲电子商务市场发展研究报告（简版）-iRelint