1、新媒体产业在整个媒体行业中的地位、规模和社会影响与日俱增随着技术的不断成熟及基础网络建设的迅速完善，以数字技术、网络技术为代表的新媒体产业发展迅速，已成为整个媒体行业的重要组成部分。

随着传统媒体平台向创新运营平台的转变，新媒体产业不仅是传统媒体的延伸，并正逐步向更为核心、普及面更广的文化内容扩展。

新媒体业务通过市场化运作并与传统媒体对接的方式，进一步推进了文化传媒行业的产业化发展。

国家对新媒体产业发展的政策支持2010 年1 月13 日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进“三网融合”的总体方案。

2010 年6 月9 日，国务院办公厅发布《三网融合试点方案》。

随着上述“三网融合”相关政策的推出，新媒体产业将步入快速发展时期。

国家广电总局和工信部均非常重视新媒体产业的发展，明确要充分利用“三网融合”这一有利时机，大力发展新兴产业，推动IPTV、手机电视、数字电视宽带上网等“三网融合”相关业务的应用，促进文化产业、信息内容产业、信息服务业和其他现代服务业快速发展。

新媒体产业的市场规模不断扩大，商业模式日趋成熟随着用户的成熟和文化娱乐消费模式的现代化，新媒体产业体现出潜在消费群体庞大，传播方式便捷，收费方式多元化等特点，特别是中国 4 亿多电视用户、7 亿多手机用户、3 亿多互联网用户以及不断增长的需求，留给了新媒体产业广阔的发展空间。

近年来，新媒体产业一直保持快速增长，出现了一些商业模式清晰，拥有独特竞争优势，盈利能力强并与传统媒体紧密联系的新媒体市场运营主体，很好的推动和带动了产业的发展。

行业概况（一）国际 IPTV、手机电视、互联网视频行业概况1、国际IPTV 行业概况根据PwC Global Entertainment and Media Outlook 的统计和预测，全球IPTV 用户数量2009 年底约2,055 万人，到2010 年底将达到约2,588 万人。

在2010 年至2014 年期间，预计全球IPTV 用户数量将迅猛增长，2014 年底全球IPTV 用户数量将达到6,578万人，年均复合增长率为26.26%，相当于2010 年用户数量的2.5 倍左右。

全球各地区IPTV 行业快速增长的驱动因素大致包括以下几点：（1）各国纷纷放宽或取消有线及电信运营商跨行业提供电视服务的限制，行业监管朝有利于IPTV 发展的方向改革，这成为有线及电信运营商合法经营IPTV 业务的基础和保障。

（2）各国有线及电信运营商纷纷抢滩IPTV 市场，以优惠的IPTV 收视价格推出各种“电话+电视+网络”打包产品以吸引用户，并借此提高或保持其主营业务话费及宽带网络接入费的收入。

（3）有线及电信运营商大力投资IPTV 基础设施建设，极大地提升了基础信息网络的速度。

由此IPTV 的画面质量得到了充分保证，从而使得进一步普及IPTV 成为可能。

（4）IPTV 特有的回看、时移以及增值业务等功能，以及大量优质、廉价的点播节目与增值电视应用，很大程度上提高了电视观众的用户体验，并将改变观众的使用习惯。

由于各国IPTV 行业市场背景、行业监管、政府政策和用户收视习惯存在较大差异，IPTV 业务存在不同的发展模式，主要分为美国模式、香港模式两种。

1）美国模式美国模式下，视频产业内容提供商与运营商高度合一，且运营商均为全业务渗透经营，同时涉及有线电视、卫星电视和IPTV 以及相关的内容制作业务。

美国视频产业竞争以“内容为王”，有线电视运营商相对于IPTV 运营商（主要为电信运营商）在节目内容制作上优势明显，占据了市场主导地位。

2009 年美国付费电视市场规模约在1,000亿美元左右，其中有线电视市场规模600 亿美元，卫星电视市场规模300 亿美元，IPTV市场规模40 亿美元。

有线电视市场份额60%左右，是美国付费视频最大的市场主体。

2009 年美国近1.16 亿户家庭中拥有电视的比率约98.9%，其中6,260 万户是有线电视用户，占拥有电视的家庭总数的54.7%；卫星电视用户达3,300 万户，占拥有电视的家庭总数的28.6%；IPTV 用户在560 万户左右，占拥有电视家庭总数的市场份额从2006年的不到1%上升至5%。

2）香港模式香港模式下，视频产业内容提供商与运营商分离，不同产品的运营商无法垄断视频内容的提供，视频产业竞争主要依靠渠道的推广。

2009 年香港付费电视市场规模35 亿港元左右，其中IPTV 市场规模21 亿港元左右，有线电视市场规模13 亿港元左右，卫星电视市场规模1 亿港元左右。

全港付费电视用户大约有220 万户，其中IPTV 用户120 万户左右，有线电视用户90 万户左右，卫星电视用户10 户万左右。

IPTV 业务能在香港迅速发展，得益于以下几点：一是宽带建设成熟且使用广泛，电信运营商通过建设光纤到户，大幅改善了电信基础设施，其家庭用户宽带渗透率（宽带用户/家庭数）更是达到80%以上，为其IPTV 业务发展提供了基础；二是政策支持，香港在市场准入方面实行广播和电信对称式准入，鼓励电信运营商和有线电视运营商相互竞争，进入对方市场，独立提供三网融合业务；三是不断提升内容的丰富程度：香港发达、开放但相对独立的影视娱乐业为IPTV 电视的内容提供了丰富的渠道和来源。

2、国际手机电视行业概况随着移动通信网络带宽的加大、业务资费水平的下降、具备视频功能手机的日益普及，全球手机电视业务快速发展并形成较大的市场规模。

根据PwC Global Entertainmentand Media Outlook 的统计和预测，2010 至2014 年全球手机电视用户将从1,000 万增至4,000 万，年均复合增长率为41.42%，市场规模将从11.6 亿美元增至33.7 亿美元，年均复合增长率为30.55%。

同时，到2014 年亚太地区的手机电视用户将占全球用户总数的42%，成为全球最具重要的手机电视市场。

资料来源：PwC Global Entertainment and Media Outlook手机电视业务的发展依赖于先进网络和可支持终端的发展。

随着3G 移动通讯技术的普及，手机电视市场规模将继续增长。

2010 年3G 移动通讯技术及更先进技术的用户数量将会达到10.55 亿人，全球普及率为21%，预计2014 年全球普及率将达到43%。

其中，新兴市场拥有巨大的增长潜力，预计到2012 年新（2）行业增长的主要驱动因素1）“三网融合”具体实施方案进一步明确2010 年1 月13 日召开的国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，并在国办5 号文《推进三网融合发展的总体方案》（以下简称“三网融合方案”）中明确了具体实施方案和时间表。

根据三网融合方案，广电企业负责IPTV 集成播控平台建设管理，包括通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送及IP 电话业务等，同时被允许可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；电信企业负责IPTV 的传输和分发服务。

2010 年至2012 年重点开展广播电视和电信业务双向进入试点，2013 年至2015 年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展。

经过多年的经营与发展，中国IPTV 业务已经初具规模，伴随三网融合方案的出台，IPTV 有望进入快速发展时期。

2）宽带用户的不断扩大，为IPTV 的发展奠定基础据工业和信息化部的统计数据，截至2010 年6 月，有98.1%的中国网民使用过宽带接入互联网，即3.6 亿中国网民曾使用过宽带接入互联网。

截止2009 年底，中国宽带用户数已经达到10,300 万户以上，较2006 年的5,200 万户增长50%。

但是中国宽带的渗透率仍处于低位，截止2009 年底中国宽带的人口渗透率不到10%（家庭渗透率不到30%），发展潜力仍然巨大。

3）IPTV“互动”的观看方式吸引用户IPTV 拥有三大独特的收看功能：1）时移功能，可以对频道正在播出的电视节目进行任意暂停、快退和快进。

2）回看功能，用户可以在一定时间内调看过去的节目。

3）点播功能，包括大量院线热播影片和热门电视剧等个性化节目内容。

传统媒体缺乏与观众之间的交互能力，而IPTV 的“双向信号”的技术特点可以非常灵活地满足电子菜单、节目预约、实时快进、快退、计费管理、节目编排、个性化节目导视与推送、定向广告等多种功能，从而满足观众个性化的观看需求。

通过观众的反馈，运营商便可有效地实时调整其节目内容。

IPTV 彻底打破原有被动观看电视习惯，具备互动、自由掌控、主动点播的优越特性。

（3）国内IPTV 行业主要企业介绍上海广播电视台（授权百视通技术）拥有全国牌照，在全国范围内与电信营运商合作开展IPTV 业务（包括中国电信和中国联通），目前拥有用户400 万户以上。

中央电视台（授权央视国际网络有限公司）拥有全国牌照，在全国范围内与电信营运商合作开展IPTV 业务（包括中国电信和中国联通）。

浙江电视台（授权杭州华数数字电视传媒集团有限公司）拥有区域牌照，在浙江地区与电信运营商合作开展IPTV 业务。

2、我国手机电视行业发展现状分析中国已经成为拥有世界最大规模用户的移动互联网市场，并且市场的活跃度正在升温。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据，2009 年底中国手机网民总数达到2.33 亿，同比增长98.5%。

根据艾瑞咨询对未来市场走势的判断，2010 年底，中国移动互联网用户规模将达到3.51 亿，较2009 年增长50.4%。

预计到2012 年，用户规模将达到5.62 亿。

中国移动互联网的市场规模方面，艾瑞咨询认为2010 年中国移动互联网市场规模将达到226.9 亿元，同比增长45.8%。

2011 至2012 年，中国移动互联网市场规模将分别达到404.5 亿元和786.7 亿元。

如此巨大且持续增长的移动用户群将会形成对以手机电视和移动视频为代表的新移动媒体的巨大潜在需求，然而这一市场所蕴含的巨大潜力还远未被充分挖掘。

随着我国3G 网络建设逐步完成，网络覆盖度逐步提高，手机电视用户体验效果将逐步显现。

用户体验的大幅度提升将使得众多新应用具有获得大规模市场推广的基础。

中国基于移动互联网的手机电视运营模式主要分为专网模式和FREE WAP 模式（指通过手机直接访问互联网）。

专网模式是广电企业与移动通信网络运营商联合开展的手机业务模式，由广电企业负责内容的制作、集成与分发，移动通信网络运营商负责用户认证与管理，计费与收费，双方按照协商比例进行收益分成。

从2007 年开始，我国手机电视的发展进入了规范化的快车道。

2010 年，全国共有9 家获得广电总局手机电视牌照的运营单位，三个移动营运商，约700 万手机电视专网用户，总共的年收入将近6 亿元。