• CNN(美国有线电视新闻网)、CBS（美国哥伦比亚广播公司）
• 以文化产品为载体，宣扬美国的生活方式。
• 耐克、阿迪达斯等美国服装、美国电视节目出口
电影为什么是文化输出的重要角色
• 电影相对其他传播方式的自身优势
• 社会因素
电影相对其他传播方式的自身优势
• 三维的视听震撼
• 精致浓缩全方面反映主题 • 持续时间相对短
• 中国电影，不断进步，越来越受本土观众 认可，与美国电影抗衡
思考与借鉴
人类有史以来，从未有一个国 家的文化能像现在的美国一样强烈 的影响世界其他国家！！
民主
自由 人权
1．艺术作品应注意导向性与艺术性的结合
视听效果、力量表现&说教
对于当代青年不要简单灌输，不要向他们直接说 “正确的答案”，而应该通过积极的引导，使其自己 得出道德判断。 ----德里克· 博克
• 1.美国电影在美国价值观输出中的角色问题
美国的真正‘武器’是好莱坞的电影业、 麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和 可口可乐公司的生产线。
—— 约翰· 耶 《世界的美国化》
• 2.美国电影的可接受度
• 加拿大的好莱坞控制 • 法国的“反好莱坞”情结 • 中国的“崇洋媚外”与“自扬家丑”的纠结
政治价值观念：自由与民主
美国 世界 对美国政治和国际关系的影响 选择国家利益
政治制度思想：敌视共产主义
苏联“和平演变” 中国内战扶蒋反共、对新中国实施封锁
核心外交理念：国家利益
美国意识形态衡量一切价值正确性的标尺 其外交政策制定、实施和修正的核心原点
美国电影的意识形态特征
美国电影在其价值观输出中的作用
•
通过政策来控制文化的传播也是不现实 的，最重要的是对自己文化的自信心，发 展自己的电影文化产业才是王道。

2004
2006
2002-2013分析
2014前3季度
结论
• 广电X局，进口限制，档期保护，美国电影 占接近一半份额。 • 近2年，中国电影，百家齐放。邓超，赵薇， 徐峥，黄渤，陈思城，韩寒，郭敬明，黄 渤等等。国产电影，进步与发展 • 美国电影，影响力大
管中窥豹
从美国影视 看其文化输出
小组成员：
文化输出
还是
文化入侵？
一、政治文化输出
二、大众文化输出
政治文化输出
• 以对外援助为幌子，推行美国的价值观和 人权标准。
• 马歇尔计划、波兰协议
• 以文化交流活动为平台，输出美国的文化 价值观。
• 福布赖特项目、美国教育信息咨询中心
大众文化输出
• 以新闻媒体为手段，宣扬美国的文化。
2．必须坚持核心价值观教育
①计划经济时期。爱国主义和集体主义的核 心价值观
②改革开放后。个体开始面对多种价值选择
The End
谢谢观赏
社会因素
• 历代经典电影对人们期望的影响
• 电影被人们视为日常生活而大众化 • 各大明星与电影的相互作用
美国意识形态构成：
• • • • • 历史使命感：“美国主导”； 政治价值观念：“自由与民主”； 政治制度思想：“敌视共产主义”； 核心外交理念：“国家利益”。 ……
历史使命感：美国主导
美联邦领袖麦迪逊 处理国际事务的基本原则之一 美国电影、阿富汗战争等重大对外战略