书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
借力“神五”蒙牛诠释公关四大精髓十大营销经典
案例(一)
案例主体：蒙牛乳业股份有限公司
市场地位：已由行业第四一举上升至榜眼之位，而液态奶部分更是攀升
为行业霸主。

市场意义：紧扣产品的核心优势和品牌的核心价值，对转瞬即逝市场机
会的把握，感性路线和理性路线的完美结合，超强的执行力，蒙牛“神五飞天”事件营销，为我们提供了一个公关活动范本。

市场效果：蒙牛品牌知名度和美誉度大幅提升，并由此树立起一个具有
民族内涵的大品牌形象，同时使产品销量一路奋进。

案例背景：2003 年可谓是拥有上千家企业的中国乳品业的多事之秋，几家被曝光、几家被收购；几家欢喜几家忧。

在这纷纷扰扰中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进，它就是来自内蒙古草原的蒙牛。

蒙牛2003 年营销大事回放
2003 年 3 月伊拉克战争期间，蒙牛集团率先进行事件营销，此后，他们与央视协商建立了一个应对突发新闻事件的快速反应机制，以确保蒙牛广告能在第一时间赢得商机；“非典”期间，蒙牛集团加大广告投放，并
增加了公益广告的力度；
10 月份，蒙牛利用获得“航天员专用牛奶”称号这一机会，进行大规
模“举起你的右手，为中国喝彩”的公关活动；
11 月，蒙牛夺得中央电视台的广告标王，再次成为社会关注的焦点。

专注下一代成长，为了孩子。