资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了
新的生命，创造了新的价值。”这一名称
正是资生堂公司形象的反映，是将东方的
LOGO
美学及意识与西方的技术及商业实践相结
合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，
用西方文化诠释含蓄的东方文化。
资生堂中国发展史
1872年，日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生 堂就此诞生。如今，资生堂已发展成为一家具有百年历史的国 际化企业，通过将东方美学和西方科研的完美结合，致力于为 中国乃至全世界人民创造更丰富美好的生活。
1993年 1994年 1998年 2000年 2001年 2002年 2004年
2005年
2006年
2009年
北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂 化妆品、香皂、牙刷用具等产品。 资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。 资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。 资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。
三、资生堂化妆品在清河地区的销售市场情况
Байду номын сангаас
1资生堂化妆品专卖店在北京地区的分布情况
店铺名称 苹果红了良乡店 冰皙一族尚街店 旺仁卓颜喜爱店 冰皙一族中关广场店 冰皙一族亚运村店 旺仁卓颜古城店 冰皙一族新中关店 冰皙一族中关村家乐福店
店铺地址 北京市良乡镇拱辰大街大南郊学生用品城北侧 朝阳区甘露园尚街购物中心A105商铺 丰台区角门北路16-20 北京市海淀区中关村购物广场C275 北京市朝阳区慧忠北里309号天创世缘116-1号 古城大街八号西来顺东侧 中关村大街新中关大厦地下一层 海淀区中关村广场家乐福44号
三、资生堂化妆品专卖店在清河地区销售调查
资生堂化妆品在清河地区的销售市场情况 资生堂化妆品在清河地区的的购买力情况
四、资生堂化妆品专卖店在清河地区竞争调查
资生堂化妆品质量的竞争 资生堂化妆品价格的竞争 资生堂化妆品的经营特点
一、化妆品市场巨大潜力
化妆品既是一个产业也是一种文
化。化妆品是多种学科的结晶，随着 精细化工、生物科学、材料科学的飞 速发展，细胞科学在皮肤医学中的深 入，以及人类基因工程的启动，使化 妆品向着更富有深度和广度的方向发 展。80年代出，我国化妆品消费人均
资生堂化妆品专卖店
在清河地区销售调查
资生堂以百货商店为中心， 通过销售AUPRES、SHISEIDO 国际品牌的化妆品，已为广大 女性所熟知和喜爱。在资生堂 被认可的同时，也经常听到这 样的声音：“虽然我想购买资 生堂的产品，但是因为家的附 近没有百货商店而购买不到， 我去哪里才能买到正规的产品 呢？”为了让更多的人能接触到资生堂的化妆品和亲切的服务， 从2004年春节起，开始了资生堂化妆品专卖店的事业。 为了能 让消费者安心购买到正规的资生堂产品，将“资生堂化妆品专卖 店”作为一种标志，在每家店的店外都设置了认证牌和灯箱。资 生堂化妆品专卖店不仅销售资生堂进口品及国产品，同时还有很 多百货商店所没有的资生堂产品供您选择。
更多地了解消费者，为消费者着想，让消费者满意。资生堂 集团一直以提供让消费者满意的产品和服务为目标，今后我们还 将一如既往地进行研究和开发。
在老龄化状况加剧的当今社会，预防以及改善随着年龄的增 长而越来越明显的“皱纹”、“色斑”、“脱发”等的皮肤以及 毛发的老化现象，受到越来越多人的关注。资生堂携手国内外的 研究机构通过大量的基础研究，致力于阐明皮肤的机能、毛发的 结构以及皮肤和毛发在生理上的复杂结构。
机关、企业：北京浩海旅行社、北京先锋卡特公司、北京 金海河公司、北京广集仓储公司、北京恒瑞创业科技发展有限 公司、北京创世维纳科技有限公司、北京吉祥汽车贸易有限公 司、北京拓城科技有限公司、北京喜事多商贸有限责任公司、 中国农业银行、中国工商银行、中国邮政储蓄银行、北京农村 信用社等。
商场：清河百货商场、大中电器小营店、金五星商厦、 建金商厦、怡德于服装购物中心、北京翠微商场、可是投 影商城、阳光鑫隆百货商城等。
资生堂产品特点
资生堂致力于通过研发接触肌肤时能令人产生舒适感的原料 主剂（配方）；研发增强粉底的功能及使用性的粉末；研究防御 肌肤不受紫外线及干燥等外界环境损伤的机理；研发具有“美 白”、“抗老化”、“生发”等功效的药剂，以及对能够带来满 意感的使用感的研究等等，为广大地消费者提供满意的多样化 “价值”。
拟建资生堂化妆品专卖店在清河地区的 市场调查报告
北京市清河地区人口密集，许多高
等院校、住宅小区、公司企业都建在此 地。因此化妆品自然成为人们必不可少 的生活用品。此次调查报告就是拟在清 河地区建立资生堂化妆品专卖店的可行 性进行分析。
目录
一、化妆品市场巨大潜力 二、资生堂化妆品的调查
资生堂涵义 资生堂中国发展史 资生堂品牌 资生堂产品特点
住宅：永泰园小区、毛纺织北住宅小区、安宁庄住宅 小区、雪梨澳乡三期住宅、北京电力公司安宁庄住宅小区、 总装备部小营住宅区西区、一龙世纪房地产、顺驰不动产、 颐清家园、安宁里小区、清秀阁小区、THEHOUSE国际花园、 怡美家园等。
拥有众多高校、企业、商场、住宅等就等于 拥有广泛的销售市场
3清河地区的交通
另外，从维持皮肤、毛发正常性这一角度出发，将 “抗衰老”、“美白”、“生发”和“防御紫外线”作为 重点研究领域，根据基础研究的成果分别进行有效药剂的 探索和开发。
为满足消费者对化妆品的多样化要求，资生堂将以胶 体•界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成 化学、分析化学等科学领域中最新的见解和研究成果发展 成为资生堂独创的技术，并应用于产品中。
八达岭高速路、地铁13号线及众多的交通路线，清河地区的 交通还是很便利的。 例如：经过清河的线路: 运通103线、运通109线、305路、 307路、315路、328路、333内环、333外环、345路、355路、 379路、392路、398路、 407路、419路、478路、490路、 518路、618路、625路、632路、670路[上东廓]、670路[百 善]、691路、693路、753路、810路、839路、909路、919慢 车。
在交通便捷的环境对产品的购进与销售都是十分有利的。
资生堂化妆品在清河地区的的购买力情况
购买动机 化妆品的经营者只有了解当今化妆品的主要消费者——女
性的购买心理状态，了解她们对化妆品还有哪些需求，才能销 售出产品。
1女性的生理构造与心理发展与男性不同，在购买心理与购买行 为上有其不同的特点。男性购买商品比较多地强调产品的效用 及其物理属性，而且购买的商品又多属于价格较高的“硬性商 品”，如家具、家用电器等，这些商品受理性的支配较大。而 女性购买欲望上多受直观感觉、购买环境气氛的影响，强调 “美感”，容易受感性作用而产生购买行为。如当她们走进商 场，偶然看见一位美容师在使用某一品牌的化妆品在给一位模 特或顾客做美容示范，化妆品的芬芳气味和化 妆后的良好效果，这些都成为对她们的一种很 强的吸引力，都会使女性们产生良好的感觉和 联想，从而引起购买动机，产生购买行为，这 种购买行为是冲动式的，非理性的。
2 10 40 190 280 300
到2010达到了1000亿元人民币， 2000
350
这十年每年以10%~12%的速度
2010
1000
递增。
因此，化妆品市场潜力巨大。
二、资生堂化妆品调查
资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品
品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉
资生堂涵义
坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育 新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物
1块钱，90年代初上升到5块钱，1998 年上升到16块钱，到2008年上升到34 元，可以说我国化妆品的人均消费水 平上升得很快。
化妆品人均消费水平
35 30 25 20 15 10
5 0 80年代 1998年
时间
人均消费 （元）
我国化妆品的销售额
从1982年为2亿元人民币上升
化妆品销售额 单位：亿元
到2000年的350亿元人民币， 年度（年） 销售额（人民币）
前15年化妆品的销售额平均以 23.8%的速度递增，最高年份 达到41%。但是从1997年至今， 销售趋势明显减缓，大概在 8%~9%左右，既使这样也完全 高于国民经济增长的平均速度。
1982 1985 1990 1995 1998 1999
资生堂旗下拥有众多知名品牌
Maquillage心机彩妆、蒂珂DQ、UALABEL水之印、 Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎）
Ettusais（爱杜莎）、CARITA 凯伊黛 、 Decleor 思妍丽、肌肤之匙(ole de pea Beaute)、 Urara（悠莱）、Whitia（白娣颜）。 中国专售： AUPRES欧珀莱、Za姬芮、SUPREME AUPRES思魅欧珀莱、UNO （吾诺）、泊美、爱泊丽、白娣颜、怡丽丝尔 。资生堂 TSUBAKI椿花蜜白金修护。 香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生 。
资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究开发中心。“欧珀莱”成为 “2005-2008年亚运会中国体育代表团化妆品合作伙伴”。 资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。
资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在国内各大知名商城上开展自己的 电子商务模式的经营，淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品牌店 铺
做为具有国际视野的亚洲皮肤专家，资生堂一直站在全球 学术界对生物体和化妆品研发的前沿。执著于以“使消费者获 得愉悦的感受”为发展的根本立场，在充分了解中国消费者的 基础之上，通过运用资生堂的丰富经验和护肤品生产技术，秉 承“高品质、高形象、高服务”的营销理念，回应中国消费者 的需求。
资生堂深知，企业常青除了提供优质的产品和服务外， 更要赢得消费者以及全社会的信任。在资生堂一贯坚持的 经营理念下，资生堂将竭尽全力为员工创造良好和谐的工 作环境。为了实践资生堂永不动摇的信念——做富有责任 感的企业公民，资生堂更将调动一切力量与资源为社会公 益事业延绵不绝地贡献力量。