明星代言案例
一凡客代言
“凡客体”去年红遍了大江南北，凡客由此开始自己的品牌之路。

韩寒的与众不同、与主流恰如其分的距离，王珞丹的青春亮丽，时尚健康，二人为凡客带给了巨大的品牌影响力，堪称为凡客的品牌立下了汗马功劳。

尤其是被誉为“80后领军人物”的韩寒，他在作家与赛车手的双重身份中，很好地保留着特立独行的风格；还有那锐利锋芒的批判，令他的博文无论何时发表都有数以百万计的浏览量。

他成名于互联网，人气和才华一样旺盛，在凡客之前几乎没有商业代言。

可以说，是韩寒为凡客最初的品牌调性倾注了很多的文艺范儿，自由得体、简单时尚，这是在互联网土壤中孕育出的、鲜活的、有性格的VANCL。

然而，此次电视广告片却未选用韩少的版本，而是选择了王珞丹。

是因为她成名于《奋斗》电视剧与电视剧受众有着天然的亲切感。

主流电视台不是韩寒的阵营，他也不需要。

他成于互联网，已然足以。

2010年5月，凡客第一个品牌广告，由韩寒、王珞丹代言的灯箱广告一夜之间遍布北京、上海、广州的公交车站。

在这支广告中，凡客第一次对外界传达了品牌个性标
签，“爱”、“不爱”、“我是”、“我不是”让VANCL变身“我是凡客”。

“29元”被写在韩寒的旁边，而“99元”写到了王珞丹身旁，凡客用最简单直接的方式告诉大众，凡客是大众的时尚，是平价的时尚，是全民的时尚。

韩寒：
我爱写作，我渴望从中找到自己，没有人说我行，但我觉得我可以，我耳边始终回响着批评与置疑，但我告诫自己永远不能说放弃，我这么做只想正名自己，向全世界证明我的实力，我是韩寒也是凡客，我只想和你在一起。

王珞丹：我爱表演，我尝试从中做回自己，没有人夸我好，但我认为我争气，我脑海一直闪现着失败和哭泣，但我相信自己坚持就会是胜利，我这么做只想正名自己，向全世界证明我的实力，我是珞丹也是凡客，我只想和你在一起。