第一章测试
1
【判断题】(12.5分)
营销就是推销产品。

A.
对
B.
错
2
【多选题】(12.5分)
企业塑造形象的工作包含。

A.
积极推广
B.
选择时机
C.
建立共识
D.
优化环境
3
【判断题】(12.5分)
国家营销的重点是形象塑造。

A.
对
B.
错
4
【判断题】(12.5分)
无论是国家、组织还是个人，都需要营销。

A.
对
B.
错
5
【单选题】(12.5分)
市场处于零需求时，营销管理的任务是
A.
创造需求
B.
抑制需求
C.
降低需求
D.
改善需求
6
【单选题】(12.5分)
市场处于负需求时，营销管理的任务是
A.
改善需求
B.
抑制需求
C.
降低需求
D.
创造需求
7
【判断题】(12.5分)
在营销者，消费者处于弱势地位，是被营销者。

A.
错
B.
对
8
【判断题】(12.5分)
做产品比做营销重要。

A.
错
B.
对
第二章测试
1
【多选题】(20分)
以企业为中心的营销理念包括。

A.
社会营销导向
B.
顾客导向
C.
生产导向
D.
产品导向
E.
推销导向
2
【单选题】(20分)
以消费者为中心的营销理念包括。

A.
社会营销导向
B.
产品导向
C.
推销导向
D.
生产导向
E.
顾客导向
3
【单选题】(20分)
产品观念强调的是。

A.
以质取胜
B.
以量取胜
C.
以形象取胜
D.
以廉取胜
4
【判断题】(20分)
以企业为中心的市场营销观念包括生产观念和产品观念两个。

A.
错
B.
对
5
【判断题】(20分)
“质量是企业的生命”是典型的产品观念。

A.
错
B.
对
第三章测试
1
【判断题】(20分)
同一国家不同地区的企业所处的营销环境都是一样的。

A.
对
B.
错
2
【单选题】(20分)
企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去。

A.
改造环境
B.
征服环境
C.
适应环境
D.
控制环境
3
【判断题】(20分)
环境各要素间是相互关联、相互影响的，一个环境要素的变化往往会影响其他要素的变化。

A.
对
B.
错
4
【单选题】(20分)
就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A.
顾客
B.
利润
C.
服务
D.
产品
5
【多选题】(20分)
微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括。

A.
企业本身
B.
营销中间商
C.
竞争者
D.
社会公众
E.
顾客
第四章测试
1
【判断题】(20分)
市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。

A.
错
B.
对
2
【单选题】(20分)
市场细分的根本依据是。

A.
消费需求的共同性
B.
消费需求的差异性
C.
产品的差异性
D.
产品的共同性
3
【单选题】(20分)
当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时,企业就实施营销策略。

A.
集中性
B.
无差异性
C.
差异性或集中性
D.
差异性
4
【多选题】(20分)
在选择目标市场策略时,需考虑的主要因素是。

A.
市场特点
B.
产品特点
C.
产品生命周期阶段
D.
企业能力
E.
竞争者策略
5
【单选题】(20分)
按消费者年龄对市场进行细分属于。

A.
行为细分
B.
人口细分
C.
地理细分
D.
心理细分
第五章测试
1
【判断题】(20分)
产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。

A.
对
B.
错
2
【单选题】(20分)
品牌资产是一种特殊的。

A.
固定资产
B.
有形资产
C.
无形资产
D.
潜在资产
3
【多选题】(20分)
品牌有利于保护的合法权益。

A.
竞争者
B.
品牌所有者
C.
消费者
D.
供应商
4
【单选题】(20分)
决定了价格的下限。

A.
需求
B.
成本
C.
竞争
D.
定价目标
5
【单选题】(20分)
保鲜类产品一般采用。

A.
窄渠道
B.
单一渠道
C.
长渠道
D.
短渠道
第六章测试
1
【多选题】(20分)
广告最常用的传统媒体包括。

A.
杂志
B.
C.
电视
D.
报纸
2
【单选题】(20分)
公共关系目标是使企业。

A.
出售商品
B.
广结良缘
C.
盈利
D.
占领市场
3
【判断题】(20分)
由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系不是推销活动要考虑的内容。

A.
错
B.
4
【判断题】(20分)
人员促销主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。

A.
错
B.
对
5
【单选题】(20分)
对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。

A.
广告
B.
营业推广
C.
公关关系
D.
人员推销。