• Prada定位高端，价格比一般品牌要贵10 倍乃至上百倍。
• 为了体现其高贵的品牌价值，维护高档 品牌形象，Prada出售了其业务支柱 Fendi（芬迪）工作室，芬迪停止了品牌 系列——Fendissime Collection的生产。
5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消费者之间 的感情冲击。
PRADA 品牌定位
PRADA的定位是：年纪稍大而且比 较男性化的女人。
女强人的代表
PRADA 品牌定位
▪1.打造品牌精神 ▪2.品牌故事 ▪3.品牌价值情感化 ▪4.高端定位 ▪5.营造共鸣的品牌个性 ▪6.形成鲜明的品牌联想 ▪7.引领时尚潮流 ▪8.创造品牌体验
1.打造PRADA品牌精神
• 让女人感到她们所穿的，是从自己的角度由衷喜 爱，和能够把某一些方面的自我充分表达出来的， 这是除了将简约风格发挥到淋漓尽致的功力外， Miuccia最让人叹服的地方。
• 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢购风潮， 人人都把PRADA视作是最懂女人的品牌。
4.高端定位
• 将产品定位高端可以提升品牌价值，也 可以获得高额利润。
PRADA
• 普拉达的成功在于 ——确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而且由始至
终都坚持着。 • 普拉达清楚定位为
——普拉达的文化就是要帮你变成女强人。
PRADA 品牌定位
• PRADA就像一个令人遥不可及的名字， 它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质!
• PRADA一改往日人们对女性产品和服装 既有的印象，仿佛柔弱﹑内敛的感觉已 不合时宜，并不能充分代表新时代女性。 现在的女性是独立自主、聪明的，普拉 达就正好抓住这个特点，帮助一群事业 型女性建立起强势的形象，让她们好好 装备，迎接工作上的挑战，在商场上和 男人一争高下！
色彩等等，消费者所联想到的品牌的意义。
PRADA
▪ Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标志、纸质良好的白色扎缎带 购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全 球主要分公司都用一样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
年 尼推 龙出 袋经
典 的
时
装
系 列
年 推
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一
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成 立 副 线 品 牌
年 推 出 男 装 ，
系 列
年 推 出 太 阳 镜
第 一 间年 体于 验纽 店约
建 立
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年 推 出 第 一 支
产 手 机年
与 合 作 生
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PR
AD
A 包 包
奢侈品行业分析
• 图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越往右，女性化程度越高。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入前卫的元 素，融合了传统与时髦，表达了优雅的精致感和浓浓的书 卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现了Prada品
牌价值与文化。
6.形成鲜明的品牌联想
品牌联想 • 就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关
精神 功能
只有打造出产品的精神 才能塑造无与伦比的品牌！
• PRADA精神：要么就接受，要么 就永远地离开吧！
• PRADA精神就是镇压征服男人的女人， 它使用的精神就是强势的女人，它使 用的精神就是一个雄性化的女人
外观
2.PRA创业奋 斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心 灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象， 形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们 共鸣的品牌文化，打造情感品牌。
——组员： 蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事 的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是 能够带给人们向往、崇敬感情的故事。
• 善于利用故事来丰富品牌的内涵！
3. PRADA品牌价值情感化
• 品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产生一种特 有的情感，使品牌成为情感品牌。Prada的成功就 是其情感化的品牌价值作用的结果，是发展为情 感品牌的结果。
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7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业追赶需求。 • Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品），在新品上市
前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装秀时人手一个，出现 在各大媒体上，做足了上市前的热身运动。 • 产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会成为当季 不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无从抗拒，手上、脚 上若是少了最「in」的单品，怎能抬起头。
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8. PRADA创造品牌体验
• 1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方式，向消费者提供购物 体验，该研究计划预计发展四大店面—「Epicenter」。
• 2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为Epicenter的第一步，耗资4000 万美金。
• 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店，全店耗资8300万美金打 造。
P空ra间da可纽以约看旗出舰。店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔。它19的奢侈程度从它店内大量的空闲
Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个建筑就是一个菱 形 网格编织起来的礼盒，一个完整的礼盒，礼盒的骨架之间，用840块玻璃填 满：205块外凸的，16块内凹的，剩下的平平整整。当你绕着凹凸的玻璃行 走时，会产生一种幻觉：看上去是玻璃在2移0 动。
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
PRADA的发展史
2006 LG 2004 2001 1999 1993 1989 1984 Pocono 1978
1913
大 利 创年 立马 品里 牌奥
于 意
牌传 人 米年 希家 娅族 继第 承三 品代