《腾讯十二年》广告中的镜头分析及拍摄技巧的运用
腾讯近来在广告作品中越来越注重打温情牌，注重感性诉求。

这个《腾讯十二年》的广告就是以亲情为主线，一个在外留学的游子与母亲之间通过QQ交流的故事。

一、广告的开头便是用一个长镜头（如上图），母亲坐在缝
纫机前为孩纸缝补衣服，温馨的气息扑面而来。

二、主角在出国留学前，家人在为他送行。

镜头主要凸显了
主角与母亲的形象，模糊了背景。

亲人们举手告别。

母
亲面部表情比较严肃，体现了她内心的不舍与不安的情
绪。

三、这个影视镜头很好的运用了焦距，模糊了背景，突出了
主角。

对面部表情的特写，表现了此时主角的心理想法：
对父母的不舍同时也有一种解脱的感觉。

所以面目表情
如此的纠结。

四、画面的主体是一座图书馆。

用的是长镜头来表现图书馆的整体轮廓，图书馆在画面的中央。

在情节上也告诉了我们主角在国外的
留学生活，使情节在过渡上更加的自然。

五、这个画面就是一个标准镜头，有一段时间的视觉暂留。

在情节上作用十分重要。

六、这是一个面目特写的镜头。

主角的眼眶里闪烁着泪光。

特写镜头很好的描绘了主角的心理状态。

七、这是该广告作品中比较精彩的镜头。

镜头运用上很好，画面也比较美丽。

在古典意象中，明月总是意味着团圆、美好。

画面里的背景很落寞，月下主角独自一人对着明月，思念着国内的家人。

内心的落寞可想而知。

这是该广告作品的最后几个镜头。

在广告中从头至尾伴随着《明月即使有》，通篇广告萦绕在一个温馨的氛围当中。

感性诉求尽显，最后六个字“弹指间心无间”。

点名了广告的主旨，是一个比较成功的企业形象广告。

淮南师范学院
广告一班
1002020147。