设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
3
3.3 产品设计的基本要求
产品设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
3
3.3 产品设计的基本要求
产品设计
3.经济性要求 除了满足个别需要的单件制品，现代产品几乎都是供 多数人使用的批量产品。产品设计师必须从消费者的利益出发， 在保证质量的前提下，研究材料的选择和构造的简单化，减少 不必要的劳动，以及增长产品使用寿命，使之便于运输、维修 和回收等，尽量降低企业的生产费用和用户的使用费用，做到 价廉物美，这样才能既为用户带来实惠，最终也为企业创造效 益。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
3.插图设计：
插图具有比文字和标志还丰
富、直观、强烈的视觉传达
效果。 插图的设计必须根据传达信 息、媒介和对象的不同，选 择相应的形式与风格。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
户外广告设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
5. 广告设计：
橱窗广告设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
5. 广告设计：
网络广告设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
2
2.1 什么是视觉传达设计
视觉传达设计
信息
信息 发送者
视觉符号
信息 接受者
信息
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
1
2.1 什么是视觉传达设计
概述
广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东 西。符号是实现信息贮存和记忆的工具，又是表达思想情感的 物质手段。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信 息的载体。 所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的 过程。它既可能是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。 包括所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的传达。 一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、 影响如何”这四个程序。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.1 什么是视觉传达设计
视觉传达设计
男|女
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.2 视觉传达设计的构成要素
视觉传达设计
1.文字：
文字；文字主要有象形、表意和表音三种类型。在人类的信息 传达与交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
4. 编排设计：书籍装帧
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
4. 编排设计：报刊版面
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
4. 编排设计： 印刷品版面
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
CI设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
6. 包装设计：
包装设计是指对制成品 的容器及其他包装的结 构和外观进行的设计。 包装的用途： ●保护产品 ●促进销售 ●便于使用 ●提高价值
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某一事 物，表达一定的涵义，传达特定的信 息。相对文字符号，标志表现为一种 图形符号，具有更直观、更直接的信 息传达作用。 标志设计必须力求单纯，易于公 众识别、理解和记忆，强调信息的集 中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。 设计手法有具象法、抽象法、文字法 和综合法等。
3
3.1 什么是产品设计
产品设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
3
3.2 产品设计的基本要素
产品设计
产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设 计的三个基本要素。 •功能是指产品所具有的某种特定功效和性能。 •造型是产品的实体形态，是功能的表现形式。 •功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料，以 及赋予材料以特定的造型乃至功能的各种技术、工艺 和设备，这些被称为产品的物质技术条件。
设 计 概 论
设计的类型
设 计 概 论
设计的类型
1 2 3 4
概述：关于设计类型的划分 视觉传达设计
产品设计
环境设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
1
关于设计类型的划分
概述
对于设计类型的划分，不同的设计师和理论家曾根据各 自不同的观点进行过不同的归类。近几年来，越来越多的设 计师和理论家倾向于按设计目的之不同，将设计大致分为： 为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产 品设计和为了居住的设计——环境设计三大类型。这种划分 方法的原理，是将构成世界的三大因素：“自然一人一社会” 作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应 的三大基本设计类型．
视觉传达设计
5. 广告设计：
作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广 告信息的设计。广告有五个要素：广告信息的发送者(广告 主)、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告 设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理 解的视觉符号(或结合其他符号)，如文字、标志、插图、动 作(和声音)等，通过各种媒体(或多媒体)传递给接收者，达 到影响其态度和行为的广告目的。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
8. 影视设计：
影视设计是指对影视图像和声 音及其在一定时间维度里的发 展变化进行设计，使之借助影 视播放技术，将特定的信息更 加生动鲜明、快速准确地传递 给信息接收者。影视设计属于 多媒体的设计，它综合了视觉 和听觉符号进行四维化的信息 传递。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
1
2.1 什么是视觉传达设计
概述
视觉传达设计，是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设 计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。信息的发送者 和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样，传达才 能实现。 视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接 使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传 达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达的过程，就 是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者 来说，则是个相反的过程。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
8. 影视设计：
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
8. 影视设计：
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
3
产品设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
3
3.1 什么是产品设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
5. 广告设计：
Hale Waihona Puke 影视广告设计设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
5. 广告设计：
2
2.2 视觉传达设计的构成要素
视觉传达设计
相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直 观、更直接的信息传达作用。 标志有多种类型。按性质分类，标志可分为指示性标 志和象征性标志。指示性标志与其指示对象有确定的直接 的对应关系，而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存 在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的 抽象概念。 按使用主体，标志可分为公共标志和非公共标志。公 共标志指公共共同使用的标志，非公共标志是指专属某机 构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
1
关于设计类型的划分
概述
平面 设计
立体 设计
二次元 的设计
三次元 的设计
建筑 设计
工业 设计
空间 设计
四次元 的设计
商业 设计
……
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
1
关于设计类型的划分
概述
人
产品设计 视觉传达设计
自然
环境设计
社会
设 计 概 论 | 第 五 章 设 计 的 类 型
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
视觉传达设计
7. 展示设计：
展示设计，或称陈 列设计，是指将特 定的物品按特定的 主题和目的加以摆 设和演示的设计。
设 计 概 论 | 设 计 的 类 型
2
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计
7. 展示设计：
展示设计包括“物”、“场地”、 “人”和“时间”四个要素。成 功的展示设计，必须建立在综合 处理好这四个要素的基础上。必 须在形态、色彩、材料、照明、 音响、文字插图、映像及模型等 多方面充分利用新技术、新成果， 借以全面调动观众的视觉、听觉、 触觉，甚至嗅觉和味觉等一切感 知能力，形成“人”与“物”的 互动交流。此外，还应充分考虑 展示时间的长短、展品的视觉位 置、人流的动向、视线的移动、 兴奋点的设置以及观众的年龄、 性别、兴趣、职业等因素，把展 示场地设计成为一个理想的信息 传达环境。