产品外观
外观
品质
价格
产品分析
▪ 一、外观 现在人们对于健身器材的外观偏好不再是以往钢铁、坚硬的外观而 是更加人性化的器材设计。让人感觉不再是单纯的身理挑战，而是 真的在享受那种运动给你带来的舒适感。 二、品质 对于环境保护的理念，挑选产品；或者反向要求厂商改良其产品设 计或材质使用。 三、价格 健身器材主要分为三那大类：跳绳、拉力器、哑铃等价格便宜的健 身器材。此类抵挡的健身器材性能单一，结构简单，使用方便，多 在百元以内。其次中档健身器材，如跑步机、健身车、划船器等价 格都为千元以下。第三种是高档健身器，材如多功能跑步机等。这 类器材具备跑步划船、蹬车等多种功能，价格较为昂贵，大多在千 元甚至万元以上，且占地面积较大。
消费者分析
▪ 国际市场：据世界体育用品联合会统计目前全国 体育产业的年产值已达到4000多亿美元，并以 每年30%的速度增长。
▪ 国内市场：据一项问卷调查资料显示，近年来普 通家庭想购买健身器材的约占44.5%。目前我国 约有4亿个家庭，如按一亿个城市家庭计算，则 有4500万个家庭有购买健身器材的需求，按每 个家庭平均消费800元计算则有315亿人民币的 市场需求。可见国内的消费潜力十分巨大，市场 十分广阔。
健身器材推广方案
1.背景
随着人们强身健体意识的增强，随着体育运动的广 泛开展，市民的体质状况有很大提高。但市民体 质的整体状况仍很严峻。据调查，市民每周只在 一天里锻炼一次或几乎不参加体育锻炼的达60% 以上，有很大一部分市民对参加健身活动缺乏热 情，缺乏认识缺乏参与的自觉性。这种状况，显 然不能适应社会主义现代化的需要。在市民中大 力推广全民健身工作十分迫切。它是一项旨在动 员和引导引导广大群众积极参加体育锻炼，提高 中华民族集体素质，造福子孙万代的光彩事业。 每个公民都应自觉地把它作为自己生活的一部分。
市场分析
▪ 据市场调查机构CTR的数据显示；2010—— 2012年中国健身房增长量已经超过30%.伦敦奥 运会的结束，将促使着一数据得到更快的增长； 另一方面，国外健身媒体高度发达，是健身产业 的和谐发展的重要因素。这表明中国健身行业 “改革开放”的时机已经来临。
▪ 我们的发展还是相当广阔的，潜力较大。随着 人们生活水平的提高，那么人们对于自身的生活 品质也会相应提高，一个星期的劳累下来最适宜 的放松模式就数健身了，那么人们对于健身房的 黏性就会越来越大。
3、全国各地中小零售商 尽管有些城市已有专卖健身器材的专卖店，但必须在全国范围内这种企业 或公司市场的份额不大。我们就可以利用这种传递模式将我们的产品向他 们进行推销。
4、在各类网站开店的零售商 在阿里巴巴、买卖网、淘宝网、拍拍网等网站上有许多中低档的销售商。
消费群特点
产品 1、替代产品 健身器材种类繁多，健身方式多样。要想在这样的竞争中取得优势就要密切 关注替代产品的市场动态。
2、同类产品 任何产业的产品都不会停留在同一品种、同一个外观，都需要不断的更新， 改进。要想在同一产业中脱颖而出就必须要用实力说话，让消费者买的放 心，用的放心。我们的竞争主攻方向是中低档产品。