社会的竭诚相助 亲属适时的探望与精神抚慰 老年公寓的费用每月1500元对林翰这样的工薪家庭来说着实不菲
I.阻碍此消费行为的因素
送老人去养老院决策 影响因素
II.促成此消费行为的因素
III.养老院本身影响因素
老人是否有抵触心理 需尊重儿子意见 在乎邻里看法 传统道德观念束缚
母亲身体健康状况
我和妻子工作繁忙 无暇守着老人
家庭养老存在的伦理文化基础
Hale Waihona Puke “孝”观念是家庭养老存在的伦理文化基础，家庭养老 模式的核心是“血亲价值”。“孝”是自古以来中国的传 统伦理观念，其最早在西周时期产生。
《尚书·酒诂》“小子惟一妹土，嗣尔股肱，纯其艺黍稷， 奔走事厥考厥长。肇牵车牛，远服贾用。孝养厥父母，厥 父母庆，自洗腆，致用酒。” （周公对殷族遗民的训诫之词）
子女希望同住 父母希望同住
养老决 策分析
中外养老情况对比
数据表明，美国的青年人在观念上更独立,老年人也更 坚强和独立,这是因为美国特有的文化背景所造成的,即人 们高度重视隐私权以及独立自主。（与我国传统文化很 不同）
美国文化：个人价值，追求民主自由，崇尚开拓和竞 争，讲求理性和实用，其核心是个人中心主义：个人至 上、私欲至上、追求个人利益和个人享受，强调通过个 人奋斗、个人自我设计，追求个人价值的最终实现。
儿子升学压力
位置
交通 距离亲属远近 与探望方便程度
硬件设施
医疗保健
费用
Part I 结论
林家为主干家庭，处于FLC的满巢二期阶段，本阶段 的消费行为模式以家庭为中心 影响林家养老决策的各方面因素（阻碍此消费行为的 因素、促进此消费行为的因素、养老院本身影响因素）
怎样做出养老决策
确定各影响因素的重要程度，结合现状进行决策
实在实在不不忍忍将将母母亲亲送送养养老老院院
母亲当夜意外地发现了林翰带回的表格。一夜无语后，母亲吃 力地用她颤抖的双手，将一直珍藏的老伴照片郑重地收入了那 个专供远行所用的皮箱。母亲显然难以面对新的生活环境而心 存恐惧。
真要就这样把婆婆送到老年公寓，自己终究颇感愧疚。 更何况周围的人会怎么看我们?要命的是，因为全家在照料婆婆
儿子即升高三，高考冲锋的号角已是指日可待，这事关儿子前程的大 事怎不令夫妇俩揪心
儿子在学校补课，妻子又轮上夜班，不得不在下午5点就急冲冲地撇下 母亲去赶车。而林翰下班后则惴惴不安地冒着急雨往家赶，好尽量弥 补上这段无人在家的空当
老年公寓条件
依山傍河而卧的公寓绿树婆娑 整洁的单人房，宽敞的活动室 专业的医疗保健与心理辅导，乃至人性化 的临终关怀，政府的扶持与
Part II
中外养老情况对比
美国的一位学者进行了调查,只有14%的青年认为高龄的父 母应与儿女同住,仅5%的父母认为与儿女同住是最佳居住方式。
我国是68. 8%的青年认为高龄的父母应与儿女同住, 42. 2%的父母认为与儿女同住是最佳居住方式。
70 60 50 40 30 20 10
0 美国
中国
上的尽心竭力可谓路人皆知，一个月前街道主任亲自将“五好 家庭”的奖状送到了家里。
现实状况逼迫不得不做出选择
母亲不久竟因悲伤过度而中风。四处求医、几经治疗后，现母亲虽已 能蹒跚着吃力地挪动几下手脚，其康复程度远远超乎预期的想象
妻子贾静的下岗传言更让夫妇不安，毕竟这对因照料母亲而告假颇多 的妻子来说，显然是不祥之传。
《诗经》 “无父何怙，无母何恃。出则衔恤，入则靡至。 父合生我，母兮鞠我，抵我畜长，长我育我，顾我复我， 出入腹我，欲报之德，昊天罔极。”（强调尽孝是人报答 养育之恩的“天职”）
孔孟之道
《论语·学而》 “君子务本，本立而道生。孝弟也者，其 为人之本与？” “弟子入则孝，出则弟，谨而信，泛爱众， 而亲仁。”
• 2．仔细体会家庭生命周期(FLC)如何影响家庭购买决策的内容与 方式?
• 3．如何理解中国传统文化背景下，社会风险仍是家庭购买决策 的一个非常重要的调节变量，其影响有时甚至超越了经济方面的 考量？
演演讲讲流提程纲
Part I
家庭生命周期FLC与家庭消费模式
家庭生命周期的阶段
单身阶段 夫妇和6岁至未 工作孩子组成
子曰：“今之孝者，是谓能养。至於犬马，皆能有养； 不敬，何以别乎。” （物质上，精神上都要满足父母）
孟子曰:“世俗所谓不孝者五:惰其四支，不顾父母之养， 一不孝也;博弈好饮酒，不顾父母之养，二不孝也;好货财， 私妻子，不顾父母之养，三不孝也;从耳目之欲，以为父母 戮，四不孝也;好勇斗很，以危父母，五不孝也。” ---战 国《孟子离娄下》
② 以事业为中心的家庭 ③ 以消费为中心的家庭
[1]郭庆松：《家庭生命周期与家庭消费行为》消费经济1996年第二期 [2]厉以宁：《消费经济学》人民出版社129页
林家定位
家庭生命周期所处阶段：满巢二期 家庭类型：主干家庭（父或母和夫妻和未婚子女）
可谓是压力最大的阶段！
➢ 以家庭为中心的家庭：这类家庭的凝聚力很强，上一代与 下一代人之间的隔阂少；家庭中一般以孩子为中心；家庭 重视储蓄，重视孩子的教育和前途。
新婚阶段
满巢阶段
满巢一期
满巢二期
满巢三期
行为特点 关心时尚，崇 尚娱乐和休闲
较富裕
家庭规模达到 最大点；关注
耐用品更新
消费模式 ②③
②③ ①
空巢阶段
空巢一期
孩子陆续离家；
空巢二期
依赖社区服务
③
解体阶段
思维能力和健
康状况可能下
③
降
西方学者从考察“家庭文明”或“家庭目标”的角度，对家庭进行了如下划分
① 以家庭为中心的家庭
I.阻碍此消费行为的因素
送老人去养老院决策 影响因素
II.促成此消费行为的因素
III.养老院本身影响因素
老人是否有抵触心理 需尊重儿子意见 在乎邻里看法
母亲身体健康状况
我和妻子工作繁忙 无暇守着老人
儿子升学压力
传统道德观念束缚
社会风险是中国家庭购买 决策的一个非常重要的调 节变量，其影响有时甚至 超越了经济方面的考量
家庭养老决策
消费者行为学案例研讨
组长：吴千羽 组员：张姗姗
问问题题简简述述
➢ 林家案例：一面是年老不能自理的母亲，一面是家庭 的重担，林家究竟应当作出怎样的养老决策？
➢ 案例思考题
• 1．如果你是林翰(面对这一特殊的、两难的家庭购买抉择)，你 会如何做出选择?想想决策前你都考虑了哪些方面的因素呢?