病诊断、治疗活动的医院、卫生院、疗养院、门诊部、诊
所、卫生所（室）以及急救站等。包括个体的诊所，民营
医疗等所有从事诊疗活动的单位、组织或个人。
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医疗广告作为特殊服务类型的广告，受到法律法规的严格管制， 发布医疗广告应当符合以下要求：
第一；医疗广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任 何形式欺骗和误导公众。
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• 医疗广告是指医疗机构通过一定的媒体或 者形式，向社会或者公众宣传其运用科学 技术诊疗疾病的活动。 医疗广告关系到 人民群众的身心 健康和生命安全， 虚假医疗广告有 着极大的社会危 害。
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为了规范医疗广告管理，广告行政管理部门单独或与 卫生行政管理部门联合制定了一些列行政管理规章来 规范医疗广告。国家工商行政管理总局、卫生部于 1933 年制定的《医疗广告管理办法》，解放军总后勤 部、国家工商行政管理总局、卫生部、国家广播电影 电视总局、新闻出版署《关于禁止以军队名义发布医 疗广告的通知》；新闻出版署2002年制定的《关于禁 止报纸期刊刊载以军队名义发布医疗广告的通知》； 国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局 于2003年发布的《关于规范医疗广告活动，加强医疗 广告监管的通知》等
医疗广告“五大陷阱”
◆ 陷阱一：夸大治疗效果，误导或欺骗消费者 “术后24小时，关节疼痛明显减轻或消失”，“只需一次手术，还您 终身健康”……在媒体上看到言之凿凿的广告，饱受病痛折磨的类风湿 病患者，岂能不动心？这则便是华夏医院的广告，典型的夸大疗效。 ◆ 陷阱二：利用名人的社会效应做广告诱导消费者 新兴医院就是一个很好的例子，提及新兴医院，大家自然而然的会想 到唐国强，谢晓东等名人。这也是名人效应的一种体现。 ◆ 陷阱三：宣称“专治疑难杂症效果显著”欺骗消费者 有种说法，说肾病可以和爱滋病、癌症、并列为世纪绝症。东方肾脏 病医院就抓住这一点，宣传能把世纪绝症肾病治好。
第二；医疗机构具有执业资格。未取得《医疗机构执业许可证 》的，不得发布医疗广告。同时禁止以医疗机构内部科室的名义发布 医疗广告。禁止以任何形式、在任何媒体上以解放军和武警部队名义 (包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关的任何称谓)发布医疗广 告。军队各种医疗机构(包括医院、疗养院、门诊部、干休所卫生所 、师旅团卫生机构等）和所有医务人员，一律禁止在任何媒介上发布 医疗广告。
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◆ 陷阱四：隐瞒诊疗实情，开据大额药方 上海长江医院一直缔造着“送子神话”，医生每次
开据药方的时候，总是强调必须保证治疗次数才能达到 疗效，开据大额的药方。
◆ 陷阱五：不明示处方的 真实内容和药品的真实成 分
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医疗广告的监管范围
•
凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布
的医疗广告，都应当遵守广告法律法规，接受行政主管机
关的监管。医疗广告的管理机关是国家工商行政管理总局
和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的
出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。
•
根据《医疗广告管理办法》，医疗机构是指从事疾
第三，医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地址、从业医 师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通 信方式。
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• 下面就让我们 来看一些违规 的医疗广告， 看看它们为什 么违规，以及 有什么危害等
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造成大量违法广告出现的原因是多方面的原因， 主要有四个方面：一是医疗机构本身无视法律法规， 抛开基本行业道德规范，片面追求金钱利益；而是部 分媒体追求经济利益，怠于广告审查的责任，三是现 有法律法规不够健全，对违法广告处罚和惩罚力度远 远不够；四是广告监管机关和卫生行政主管部门监管 不力。
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加强医疗广告监督的意义
•
•
随着市场经济体制
的健全，医疗行业也发
生深刻变化，由纯粹的
计划经济时代的事业单
位性质逐步进行市场化
转换。医疗广告在医疗
机构市场化过程中，对
引导患者就医起到一定
积极作用，但客观上也 存在比较大的问题。
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这些问题主要体现在四个方 面：第一，一些不具备医疗机 构主体资格的个体游医大量发 布广告，严重破坏了正常的医 疗行业秩序：第二，一些医疗 机构为招揽患者，所发布的广 告超出了其执业范围，欺骗很 多患者。第三，利用患者缺乏 了解，夸大和虚幻医疗机构的 诊疗技术误导患者；第四，内 容严重虚假，严重损害患者的 经济利益，甚至拖延患者治疗 时机，危害患者的生命安全。