浦东荷兰风情节暨高桥新城荷 兰小镇风情街开街活动策划案
活动背景
迎合时代发展的高桥新城
高桥新城充分吸收荷兰现代生活理念与建筑设计精华，并与上海 地域特征、生活习惯充分融合，形成62万平米创意荷兰社区，集 居住、商业、休闲、旅游等功能为一体，旨在营造无压力生活空 间，同时迎合了浦东新区建设现代新高桥的规划，建设一个荷兰 式的港口与现代生态小镇。
主题设计
360°宣传支持
报纸
《浦东时报》深 度宣传活动，专 题报道，吸引人 气
Hale Waihona Puke 《新民晚报》等 主流报纸全面发 布活动信息，扩 大影响
人气
电视
东方卫视做高频 率活动宣传，全 面推广活动消息
区域性电视台─浦 东、杨浦有线电视 台深入报道活动， 深度推广
杂志
区域性综合杂志 《浦东开发》软 硬结合，为活动 做全面宣传
主题设计
穿梭时运
活动现场以前半段主街面作为时光运河，两边商铺和沿街布置成一个个小展厅，一 边展示荷兰的传统文化风情，一边展示高桥的传统文化风情，内容相互对应，行至 中段后，出现舞台，后半段则整体展现两者结合的“新高桥”现代生活方式
行人从入口处开始参观，从古老的文明看到现在的文化，从遥远的异 域行至今天的高桥，既领略到时空变幻带来的趣味，又可以感受不同时代 不同地域的人类文明。同时可邀请来自荷兰中心城市的艺术家和上海浦东 的著名艺术家作艺术展示等。
房产专业杂志通 过精准渠道推广 活动
网络
搜房网针对直接 受众推广，组织 网友参加活动， 大力堆叠人气
利用土豆网等平 台发布活动视频， 扩大活动影响
活动日程
4/30
高桥新城荷兰小镇风情街开街典礼暨第二届“家庭文化日”
14:00-14:30 开街剪彩，家庭文化日开幕
14:30-15:30 舞台表演
15:30-18:00
主题设计
吃喝玩乐
为了尽可能长时间留住现场的人流，整个活动吸纳了好吃好玩的各个部分， 荷兰和中国传统美食的展摊、现场主舞台中西结合的精彩表演、精心设计 的游戏、特别布置的“情侣岛”和“家庭乐园”等“休闲码头”，使参与 者能全天尽兴
主题设计
互动延续
活动也设计了互动性、延续性都较强的闯关搜宝游戏，贯穿连续四天的活 动，同时每天伴有主题小游戏和抽奖活动，进一步留住现场的人流，甚至 吸引他们的再次到场
活动背景
✜ 高桥新城地理位置较远，宣传需人气支持 ✜ 荷兰小镇风情街开街在即，但招商未满 ✜ 10月份新盘开盘，需要奠定人气基础
高桥新城 荷兰风情节
活动
活动目标
高桥新城 荷兰风情节
活动
✜ 扩大荷兰小镇风情街的知名度，吸引更多 商户 入驻
✜ 让更多的人知道并了解荷兰小镇及其风情 街， 带动风情街区域的市场繁荣
主题设计
荷兰风情 高桥风貌
时光运河边荷兰段的展区主要展现荷兰传统特色的文化，如风车、木鞋、梵高、羊 皮纸、奶酪、啤酒等；高桥段的展区则展现中国传统特色的文化，并与荷兰区一一 对应，如风车、虎头鞋、高桥字画、文房四宝、中国小吃等，丰富有趣
主题设计
环境氛围
整个活动场地的布置融合荷兰与高桥的特色，彰显两地文化和风情：时光运河为现 场制造阿姆斯特丹“水城”的感觉；荷兰国花郁金香布满全场，同时营造春末夏初 的盎然生机；沿街将插满荷兰和中国国旗增添气氛；巨型“荷兰乳牛”令现场充满 牛年趣味；荷兰最普遍的交通工具自行车也将成为现场有趣的一景
✜ 拉动该区域的人气，进而带动高桥新城整个楼盘 的销售
活动主题
花簇史镇，荷韵高桥
穿
荷
高
环吃
互
荷梭兰
兰
桥
境喝
动
风时情
风
风
氛玩
延
运
情
貌
围乐
续
活动主题
❖ 花簇史镇，荷韵高桥 ❖
活动主题
❖ 花簇史镇，荷韵高桥 ❖
活动的现场以荷兰风情与上海高桥风貌两条线并进，街道一面装饰为荷 兰式的感觉，以展示荷兰特色文化及各类产品为主；另一面装饰为上海风格， 以高桥文化风格为主的感觉，以展示中国文化产品为主。通过中间激情四射 的舞台表演，向人们展示中西合璧的高桥新城，正在实现着城市，让生活更 美好的目标。让人们有理由喜欢高桥，喜欢高桥新城。
展区开放，各区主题活动 其间开展手折郁金香、木鞋情缘、乳香飘飘、转转风情等 主题游戏活动，并贯穿搜宝游戏
18:00-20:30 啤酒之夜，乐队表演，抽奖
5/1-3
高桥新城荷兰风情节 14:00-18:00 展区开放，各区主题活动 18:00-20:30 啤酒之夜，乐队表演，抽奖
媒体投放计划
媒体
东方卫视 浦东有线台 杨浦有线台 解放日报 新民晚报 浦东开发杂志 浦东时报
杨浦报 租售情报杂志
财富地产 航空港 搜房网 土豆网
媒体宣传时间 4月 1日—31日 每天8：00-8：30插3分钟深度报道及活动宣传 每天8：00-8：30插3分钟深度报道及活动宣传 2、8、15、26日4次 4次 1期2版软文介绍+1整版硬广告 3、5、10、13、17、20、23、27、31日9次 每周一次 5日、20日 8日 1次 首页活动宣传动画 首页活动宣传动画
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《浦东时报》《杨浦报》活动后 续报道
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活动效果预测
知名度
人气
成功的市 场活动项 目
销售
招商
后续活动简介
6.1—6.2
童年奇 趣
10.1—10.3