边际效用：指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，也就是总效用的增量。在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
需求交叉弹性：消费者要满足某一需要时，往往不只消费某一种商品，而可能同时消费两种或两种以上的商品。那么，假定消费者收入不变的情况下，当一种商品的价格发生变化时，就不只是影响对该商品的需求量，而且对其它的商品的需求量也可能发生变化，用于衡量一种商品的价格变动对另一种商品的需求量影响的程度是需求交叉的价格弹性，简称需求交叉弹性。
西北大学MBA考试题
＿2009＿ 至 ＿2010＿ 学年第＿1＿学期＿0921 0923＿年级
考试科目＿＿＿＿管理经济学＿＿＿ 姓名＿＿＿＿＿
一、名词解释：（5×2=10分）
管理经济学：管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些经营决策关注于既影响日常决策，也影响长期计划决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出。
根据总产量、平均产量，边际产量随着变动投入变动的变化关系，还可以将生产分为三个阶段。
第一阶段，劳动的边际产量一直高于平均产量，每增加一个单位的变动投入都能提高平均产量，TP也增长得比较快。相对于资本K而言，劳动投入缺乏，增加劳动投入可以使资本的作用得到充分发挥，这说明这时增加劳动投入是有利的，作为生产者不应当在这一阶段组织生产，一定要增加变动投入，不断地提高产量。
规模经济：在生产开始扩张的阶段，由于大规模生产具有明显的规模上的好处，称之谓规模经济
恩格尔法则：随着消费收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。
二、辨析题：（4×5=20分）
1．个体成本与社会成本
个体成本是从生产者角度所考虑的成本，指生产者按市场价格支付的一切费用以及生产者的自有要素的投入成本，即应包含会计成本以及隐性成本。社会成本指全社会的角度来考虑的成本，它不仅包括生产者为某一生产经营过程而投入的成本，还应考虑整个社会为此付出的代价。最典型的社会成本是对环境污染的治理费用。香烟的生产也有着巨额的社会成本。在做决策时，尤其是重大决策时，要考虑社会成本。
可以聘请高级技术专家，开拓并保持产品领先地位，增强竞争能力
可以提高管理效率，节约管理费用
可以对副产品综合利用，综合经营，降低成品成本
可以增强垄断能力，使在要素市场上购买要素和产品市场上出现售产品处于有利地位等，从而获得规模上的好处，规模经济占主导地位，规模报酬递增
3.分析生产的三阶段，并认为那一阶段是生产的合理阶段？
如果公司希望销售额只增加5%，即从80万增加到80×（1+5%）=84万单位。由于居民实际收入增加，已使销售额增加到87.2万单位，必须通过提价将销售减少3.2万单位，即减少4%。已知需求价格弹性1.2，要使销售额减少4%，则必须提价3.33%。
四、简单题（3×10=30分）
1.需求价格弹性对企业销售收入的影响？
企业往往要根据市场的预测来确定产量，为生产这一产量，可以任意调整一切投入，建立一个规模适当的工厂，以求在这一产量下成本最低。那么，这最适当的工厂规模称作这一产量下的最优工厂。
在短期内，企业只能利用现有的工厂规模生产。在此规模下，平均成本最低时的产量称作为这一规模下的最优产量。
三、计算题：（2×10=20分）
计算：
（1）若公司准备在2010将价格上调5%，那么2010年预计的销售量是多少？
（2）如果公司希望2010年的销售量增加5%，那么2010的价格应如何调整？
解：根据题意，如果下一年居民实际收入增加3%，需求收入弹性为3，则销售额将增加3×3%×80万=7.2万。同时，如果提价5%，需求价格弹性为-1.2，则销售额将减少1.2×5%×80万=4.8万。两者的共同影响，将使下一年销售额从80万增加到82.4万单位，。
3.总收益、平均收益、边际收益
总收益是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额，数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量。平均收益是企业出售商品后平均单位商品所获得的货币额，是销售总额除以所出售商品的数量。企业在经营决策时，更加关心的是每增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量，即边际收益。
4．最优产量与最优工厂
解：根据市场均衡时Qs=Qd：-300000+200P=300000-100P
得均衡价格为2000元/台，交易量100000台
如果需求函数变为Qd=360000—100P，则
360000-100P=-300000+200P
得均衡价格2200元/台，交易量140000台
2．某公司2009年的销售量是800000单位。经理估计该公司产品的需求价格弹性是-1.2，需求收入弹性是3，预计2010年居民的收入将增加3%，
1．若某冰箱市场上，供给函数为Qs=—300000+200P，需求函数为Qd=300000—100P，Qs和Qd的单位是台，P的单位是元/台。
计算：
（1）市场上冰箱的均衡价格是元/台？
（2）市场均衡时，冰箱的交易量多大？
（3）如果人们收入增加，需求函数变为：Qd=360000—100P，这时市场上冰箱的均衡价格和交易量又有什么变化？
2．会计利润、正常利润、经济利润
企业的利润应当是企业的总经营收益减去企业投入的总成本。企业继续在原行业经营，企业主所有投入的自有要素，必需得到最低的报酬。企业的自有资金必须得到正常回报，企业家的才能也应得到正常的报偿。对于隐性成本的报酬是正常利润。企业的总收益减去包含了显性成本和隐性成本后，还有剩余，这剩余就称作经济利润。经济利润通常又称作超额利润。有时也称作纯利润。
需求价格弹性
小于-1
等于-1
减少销售收入
涨价的影响
减少销售收入
销售收入不变
增加销售收入
企业价格策略
适当降价
针对不同情况
适当涨价
2.为什么企业在生产中最求规模经济？
规模上的好处表现在：
可以实行专业化分工，提高工人的技术水平，从而提高了工人的平均生产效率
可以采用更加先进机器设备，并充分的发挥作用