1、文字设计
主要承担着信息传递视觉化作
用，是视觉传达中进行沟通的 主要媒介物。 文字的意义及构成形式必然决 定了文字元素，有着其它设计 元素、设计方式所不可替代的 功能、效应，具有强大的说服
力与感染力。所以，在一定程
度上，字体设计水平的高低直 接影响和制约着整个设计作品
的设计水平
1.1文字设计的意义及笵畴
竞争品牌定位诉求分析
进行品牌定位时，不可忽视分析竞争、类似品牌的品牌诉求，在这个信息过剩的 时代里，没有差异诉求的品牌很难被受众所记住，更不用说持续性受众的消费
品牌核心优势检析
在品牌定位时，核心优势分析至关重要，发挥优势，抢占机会；对品牌的核心优 势进行精炼、強化，并赋予其区别于竞争品牌的“记忆点”，然后全力全方位释 放这个“记忆点”，让“记忆点”自己与目标受众进行对话，从而占据目标受众 的心智
4、编排设计
人们将自然及人工之美的形 式特征归纳为形式美法则， 其中就包括了变化统一、对 称呼应、条例反复、节奏韵 律、对比调和等 视觉传达设计作品都是对一 些具有特定性质的构成要素 进行组织、编排之后，使其 达到的“最必然和最终极的
一种形态”
三、形象推广\视觉识别设计概述
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道
其二是功能性，图形语言应充分激发视觉传达信 息接受者的联想能力和视觉经验。图形设计、传 达、接受的过程，也就是视觉形象再思维的一个 过程； 三是象征性，在视觉传达设计中图形语言的象征 性能更快更好地使视觉传达信息接受者理解和感 知传达的目的和效应
2.2图形设计形态类型
平面图形 立体图形 图形艺术设计发展到今日，随着 数字图象像技术深刻地影响与改 变着人们对传统视觉图形语言的 认识，有力地促进了艺术与设计 领域的不断创新与拓展。 形成了按照视觉艺术设计规律形 成的静态的、动态的或动态交互 的视听图形、图像设计 动态图形
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容 目的：

掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位


内容： 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、 政治、文化环境。 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精 神、价值观、宗旨与规划。 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构 成、文化程度、专业状况、年龄结构及未来发 展的可能性进行调研。 4、国内外相关或类似单位形象调查：国内外相 关或类似单位间的特点、差异以及VI形象
1、VI设计的基本程序

VI的设计程序四个阶段 准备阶段 设计开发阶段 基本要素设计 应用要素设计 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 编制VI手册




2、 VI 形象设计流程
VI形象调研
VI策略定位
VI设计理念 VI基础核心元素设计开发 VI应用识别系统设计开发 制定VI规范指导手册

新媒体艺术系形象塑造和推广设计
1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
一、视觉传达设计概述
1、何谓视觉传达设计
1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和 传达的设计称之为视觉传达设计 1.2 视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本 概念, 1.3 “视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼 睛所能看到的能表现事 物一定性质的符号 1.4 “传达”，是指信息发送者利用符号向接受者 传递信息的过程，包括“谁”、“把什么"、" 向谁传达"、"效果、影响如何"四个程序
4、利益点发展：提出能够引发消费者购买的利益点，包括功能诉 求和情感诉求 5、支持点挖掘：利益支持和个性价值支持，解答消费者选择、相 信你最重要的理由 6、个性与价值：品牌所代表的或品牌的信念，以及它的拟人性格



3.3 品牌塑造定位五要素

3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
的结合体。
其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载 体。合适版式形式，使视觉传达的信息 传播量更广更大、受众对信息的感知和 反馈快的特性得到充分体现
字体设计在具体设计类别中的运用


1、字体设计在VI设计中 的运用
以文字为主题的标志设计， 可以以文字为主，也可以与 其他形象组合成一个整体。 文字标志是标志设计艺术中 最为常见的

差异化 相关性 敬重度 知名度 贴心度
3.5 品牌差异化定位的目的
品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优 势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费 者的个性需求。成功的品牌都有一个差异化 特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要 的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌 的差异与消费者的心理需要连接起来，通过 这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者， 在潜在消费者心中占领一个有利的位置
文字是平面设计的三大视觉要 素（图形、文字、色彩）之一 作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中，文字语言 的视觉传达更为直接和明确
文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
文字设计主要研究是字体的形


2、字体设计在包装设计 中的运用
3、字体在招贴设计中的作用

文字在海报招贴中要醒目、 简练、整体、强烈、要有 动感。
4、字体在封面设计中的作用

在封面设计中，很多文字是以主 题来进行设计的。 常用于书名的字体有 书法体、美术体、印刷体
字体在具体 设计欣赏
字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作 品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重 要构成技术，文字排列组合的好坏，直
4、视觉传达设计的特征及范畴
4.1视觉传达设计是通过视觉
媒介表现并传达给受众， 视觉传达设计由单一媒体 向多媒体组合转变，体现 了设计所应具有的时代性 特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空 间）文字、图形、标志、 编排、包装、广告、企业 形象设计 （2）、空间设计（三维和 四维空间）：展示、卖场、 指示系统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和 四维空间）：多媒体、动 画、网页设计
2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象 化、信息化的表达过程，其通过视觉形象或图形 语言设计，对话、刺激信息接受者，使受众能准 确、迅速解读或产生联想来认知视觉形象所要表 达的信息 图形设计基本特征：
一是表现性，视觉传达设计中的图形或符号都应 有明确的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快 速、准确地认知或解读图形信息；
二、视觉传达设计要素
视觉传达设计主要以 文字、图形、色彩为 基本构成要素 对各构成要素的编排 也是视觉传达设计中 不可或缺一个重要环 节 编排是以传达的主体 思想为依据，将各种 视觉要素进行合理的 安排和组织，赋予 文 字、图形、色彩新的 应用价值和审美品格
字体在视觉传达设计中作为一
种表意符号，是人与人情感沟 通、信息交流的重要工具，它

动态图形设计的介质也由传统媒
材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的
全新模式
3、色彩设计
色彩设计的三要素 其一是色彩的光感要素，即色彩的 明度、 色相、纯度， 其次是色彩的形象要素，即色彩的 形态、 大小、位置、肌理； 其三是色彩的心理要素，即色彩的 冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活 动的 视觉色感的结果
3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一 定阶段后的产物，也 是促成社会文化生存 并不断发展的动因之 一 因此，视觉传达设计 同样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是 社会的物质文化的体 现，更能表现出不同 国家、不同社会的精 神文化层面的思维方 式、价值观及审美标 准
视觉传达设计
河南机电职业学院艺术设计系
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］

新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企 划书
l 、对课题制定VI形象调研计划
2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法
3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告
第二单元［第2、3、4教学周］
“给人看的设计，告知的设计”
2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日
结绳记事 图画 \图腾标志
象形文字 \文字
文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体
印刷术 \印刷图像的产生和发展
声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介
多媒体技术全面介入视觉传达设计
图文一体化\视听一体化
接影响着版面的视觉传达效果
“版式” 是由色彩、图形、文字编排 或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构 成要素，它有两种属性：一是版式是视 觉传达设计的结构形态，是内容与形式 的结合体。 其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载 体。合适版式形式，使视觉传达的信息 传播量更广更大、受众对信息的感知和 反馈快的特性得到充分体现
3.2形象推广对象的品牌定位

品牌定位是一个形象推广核心构建、 目标细分和受众群沟通策略 挖掘和发展的过程，完整的品牌定位塑造有以下6方面的内容：

1、市场竞争环境分析：在市场和消费者眼中的代替品的竞争能力 和表现能力分析
2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费 群体