品牌营销战略参考文献和英文文献翻译目录外文文献翻译..............................................................................................1 摘要..........................................................................................................1 1. 品牌战略内涵与其功能意义.......................................................................2 2. 我国企业品牌发展概况..............................................................................3 2.1 国内品牌与国外品牌相比存在着很大的差距............................................3 2.2 品牌发展缺乏整体规划. (4)2.3 产品质量低下品牌个性不足缺乏创新和发展能力.....................................4 2.4 品牌发展策略存在误区. (4)3. 企业品牌策略选择..................................................................................6 3.1 树立正确的品牌竞争意识着力提高品牌竞争能力......................................6 3.2 搞好品牌定位培养消费者品牌偏好与品牌忠诚.. (6)3.3 遵循品牌设计规律注重品牌形象..........................................................7 3.4 采用多种品牌竞争手段 (7)外文翻译原文………………………………………………………………………………….9 1. Brand strategy with its connotations of the functional significance ……………………10 2. Enterprise Brand DevelopmentOverview ………………………………….……......…..12 2.1 Domestic brands and foreign brands……………………………………….………..…..13 2.2 Brand DevelopmentPlanning ………………………………………………..…..……..13 2.3 Overall lack of poor product quality……………………………………………....…….14 2.4 Brand Development Strategy existMistakes …………………………………..……….14 3. Brand strategy to establish a correctchoice ………………………………………….….16 3.1 Brand awareness of competition and strive to improve the competitiveness ……..…....16 3.2 Brands improve brand positioning…………………………………………………..…..16 3.3 Followed branding laws……………………………………………………………..…..17 3.4 Oriented brand image using a variety of means to brand competition ……………..…..17 参考文献1 年小山. 品牌学M . 北京: 清华大学出版社，2003，5 . 2 余鑫炎. 品牌战略与决策M . 卲林: 东北财经大学出版社，2001，7 . 3 梅清豪. 市场本文源自六维论文网M .北京: 电子工业出版社，2001，156. 4 叶海名. 品牌创新与品牌营销M .石家庄: 河北人民出版社出版社，2001 . 5 翁向东. 本土品牌战略M . 杭州: 浙江人民出版社，2002，30-46 . 6 刘威. 品牌战略管理实战手册M . 广州: 广东经济出版社，2004 . 7 广州本田汽车有限兯司EB/OL. 8 李辉. 2007年度家用电器品牌分析J . 2007:3 9 宋永高. 品牌战略与管理M . 浙江大学出版社，2003，73-75. 10 巨天中. 品牌战略M .北京: 中国经济出版社，2004，231. 11 Charles W，Lamb Joseph，Hair Carl McDaniel，Marketing M 6th〃ed〃北京大学出版社，2001 .12 Hart. C.W〃L Heskett J.L ＆Sasser W. E. Jr. The Profitable Art of Service Recovery〃M . Harvard Business PreviewJ . 1990 :1 48-56 . 13 Kate Bertrand，Marketers Discover What Quality Pearly MeanM . Business Marketin6 1987 4：58-72 . 14 苻国群〃消费者行为学M . 武汉: 武汉大学出版枉，2000 52 . 15 菲利普-科特勒〃市场营销原理M 〃北京：清华大学出版社，2001 . 16 刘强军. 商场现代化J . 2005 2453: 23-27 . 17 美理查德.L. 霍德霍森.市场营销学M 〃上海: 上海人民出版社2004M 〃1326 品牌营销战略参考文献和英文文献翻译摘要从品牌战略的内涵与其功能意义入手探讨了品牌战略在企业营销中的作用。
在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上认为提高品牌意识搞好品牌定位塑造良好品牌形象综合运用多种竞争手段是企业品牌营销的必然选择。
关键词：品牌战略企业品牌策略品牌定位1. 品牌战略内涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象提升产品知名度并以知名度来开拓市场吸引顾客扩大市场占有率取得丰厚利润回报培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是现代企业市场营销的核心。
从品牌战略的功能来看一个品牌不仅仅是一个产品的标志更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵决定和影响着产品市场结构与服务定位。
因此发挥品牌的市场影响力带给消费者信心给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
实践证明良好品牌往往能给人以特别印象在同等质量下可以索取较高价格。
有些兯司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品从而使成本与收益流量畅通1 。
经济全球化背景下国际竞争越来越表现为品牌的竞争现代跨国兯司绝大多数都是世界知名品牌兯司尤其注重品牌战略的运用通过品牌这种全方位的输出形态跨国兯司逐步占领了国际市场可以毫不夸张地说而今品牌已是跨国兯司市场选择的唯一要素。
第二，监督和保证产品价值品牌是一个集合概念它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。
创造一个广受消费者欢迎的品牌产品需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。
第三，实现规模经济效益品牌成长带动了企业产品价格上扬需求增加有利于企业扩大再生产增加规模经济收益。
第四，保证企业不断壮大和持续发展许多跨国兯司认为成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入增加顾客对兯司产品的需求更在于企业出现危机时能给他们予以支持确保企业长期发展。
2. 我国企业品牌发展概况市场开放以来外商、外资大量涌入在给我国企业和市场注入了新鲜血液和活力的同时也为我国企业带来了前所未有的竞争压力。
受传统观念和落后经营方式的影响我国企业在品牌竞争意识方面普遍不强因此吃了不少苦头。
一些企业为此丢了市场一些企业因为品牌保护力度不够被挤出了市场还有些企业良好知名品牌被国外企业恶性抢注从此一蹶不振在品牌竞争中处处处于被动地位。
反观国外企业它们大多以品牌为先锋以雄厚资本和先进技术为后盾不惜一切代价抢占东道国市场将产品和服务充斥在东道国市场每一角落。
一般而言国际知名品牌主要集中在报酬率高市场容量大的汽车、家用电器、日用化工、饮料、药品、电信等行业。
在我国只要一提到索尼、松下、飞利浦、摩托罗拉、诺基亚、西门子、奔驰、通用、可口可乐、百威、宝洁等国际知名品牌相信每一位国人都不会陌生这或许是一种生活品质的改变但更多的恐怕是对本国品牌的无奈。
残酷的市场竞争事实教育了我国企业的商品经营者也警醒了企业的品牌意识。
最近几年来我国企业在培养品牌竞争力方面投入了一定的人力物力与财力关注也取得了一定的骄人成绩形成了一批如长虹、海信、TCL 、海尔、格兰仕、联想等颇有世界影响力的知名品牌。
甚至在整个社会层面上连普通的民营企业主、个体商贩也懂得了要进行商标注册要进行品牌宣传。
形势虽然喜人情况却依然不容乐观从品牌战略发展的高度来看我国企业还存在着诸多问题: 2.1 国内品牌与国外品牌相比存在着很大的差距这种差距反映在国内品牌的数量、质量、规模、影响力方面和品牌成长环境方面包括法规、管理、规划、战略实施以及品牌理论的深入和品牌观念的普及方面都还处于起步阶段。
以中外企业品牌对抗为例国外企业知名品牌在中国市场上长驱直入占据大半河山市场占有率每年以10 左右的速度递增3 。
国内企业知名品牌则寥寥无几市场不兴前景堪忧国外企业品牌成长已经上升到了知识产权保护的高度国内企业品牌却还在与假冒伪劣产品纠缠不清国外企业靠经营和技术树立品牌国内企业靠宣传和命名树立品牌国外企业早已转向开发品牌内在价值强调品牌的产品扩散效应和产业组织聚合效应以获取更高的溢价收益和稳定收益。
国内企业却还停留在品牌外在标记形象上认识品牌作用将品牌仅仅看作是产品的附属和象征而已国外企业对知名品品牌营销战略参考文献和英文文献翻译牌的巩固是以保护产品质量和声誉为观念。
国内企业反以满足无形资产评估坐享其成为观念。
如此种种均将表明我国企业品牌发展的道路必将是路漫漫其修远兮尚需上下而求索。
2.2 品牌发展缺乏整体规划成功的品牌形象塑造绝不是品牌战略自身的事情它要涉及到企业经营管理的所有重大战略决策诸如产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等各个方面。