以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段，大部分商场都把电暖器作为试销商品经营，把电暖器作为主要商品经营的为数甚少。另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。
7．四室二厅一卫（）8．四室二厅二卫（）
9．跃层（）10．别墅（）
市场调查问卷--设计案例
主体Ⅱ
您主要是通过哪几种渠道了解房地产及相关信息？【最多选三项】
1．本地报纸（）2．电视（）3．广告（）
4．杂志（）5．网络（）6．咨询朋友（）
7．其它（）
市场调查问卷--设计案例
主体Ⅲ
您选房时考虑的主要因素按重要程度选择依此是？【最多选三项】
需求，我们特别开展本次调查活动，诚恳地希望得到您
的支持和合作。请将您的真实想法告诉我们，我们会把
得到的统计数据反馈给有关部门，使得更多符合我们实
际需求的住房屹立在我们的城市中，从而让我们的生活
和城市建设更加和谐。
我们对您的回答将严格保密。
占用了您的宝贵时间，我们向您致以深切的谢意。
同时感谢您的支持与合作！
一份好的调查报告，能对企业的市场策划活动提供有效的导向作用，同时，对于各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策、编制计划以及控制、协调、监督等各方面都能起到积极的作用。
三、市场调查的方法
1．询问调查法。口头和书面两种方式，包括：个别访问、调查会、问卷调查，应注意点面结合。
2．直接调查法。用于产品和服务情况的调查，花费时间长，不易深入。
第二章常用财经报告文书
第一节市场调查报告
市场调查报告，指运用科学的方法，对市场的营销情况，对特定区域、特定类别的市场现状、发展趋势开展调查，获得资料，进行科学地归纳、整理、综合、分析、研究后，作出恰当的结论而写成的书面材料。
市场调查报告的作用？
市场调查报告是市场调查工作的最终成果，也是市场调研过程中最重要的一环。
3．实验调查法。这是以试行销售的方式进行的调查的方法，常见的展销会、订货会、博览会等都属此类。
4．统计分析法。面广，成本低。
1.按内容来分：
2．按服务对象分，可分为市场需求者调研报告(消费者调研报告)、市场供应者调研报告(生产者调研报告)。
3．按调研范围分，可分为全国性市场调研报告、区域性市场调研报告、国际性市场调研报告。
以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。
2.销售情况
据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2002年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二（略）
市场调查报告的写作
市场调查报告分为标题、目录、前言、
主体、结尾、落款、附件等几个部分。
公文式，即调查者+调查对象+文种。如《湖南省交通厅关于省内私人轿车消费情况的调查报告》，通常情况也可省略调查者，只标明调查对象+文种，如《长沙市小食品质量调查》
文章式，可撮其要旨，也可提出问题，可单行也可双行，灵活多样，不拘一格。如：
4．按调研频率分，可分为经常性市场调研报告、定期性市场调研报告、临时性市场调研报告。
5．按调研对象分，可分为商品市场调研报告、房地产市场调研报告、金融市场调研报告、投资市场调研报告等。
五、市场调查报告的特点
问卷设计
一、调查问卷的涵义
市场调查问卷是根据调查目的而以提问方式设计的问题集合。就是用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。
（3）便于对调查资料的分析与处理
2．问题设计技术
（1）用词准确
（2）内容具体
（3）避免使用不可用之词
（4）注意表达技巧
市场调查问卷--设计案例
了解广州20-40岁消费者对住房、汽车、手机等产品的消费需求变化。
要求：简单的调查计划，设计问卷，总结和概括。
市场调查问卷--设计案例
前言
各位朋友：
您好！
为了更好地了解20-40岁消费者对住房的的实际
3.各种品牌的竞争（略）
4.市场分析与展望（略）
产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析（略）
5.几点建议（略）
5．结尾
调查报告的结尾，可要可不要。一般说来，凡写有导言的市场调查报告，一般都应照应开头，写个结尾，起归纳、收束的作用；或重申论点，加深认识。但有的调查报告，比较简短，且言尽意止，就不必画蛇添足了。
分析与结论或预测部分，是全篇的核心所
在。这一部分是通过对调查得来的基本情况的分
析研究，针对调查的目的写出结论；或是根据资
料情况，预测市场未来的发展、变化趋势，准确
地反映和揭示市场经济规律。分析可紧跟每条情
况描述之后，也可另外列专项分析。
建议或措施部分，是市场调查报告的落脚
点，是进行市场调查的目的所在。这一部分，应
6．落款
应署作者姓名或集体、单位名称，以示负责。若在标题之下已有署名，则不必落款。
7．附件
一般包括数据及原始材料、背景材料等，是正文信息的补充。
市场调查报告的写作注意事项
1．目的明确，主旨集中。
2．材料典型，内容真实。
3．方法科学，结论准确。
4．调查及时，注重时效。
市场调查报告的写作技巧
（一）深入实际，充分掌握真实材料
2.白酒消费多元化。
（1）从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%。从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。
（二）目录
3．前言
即调查报告的开头部分、导语部分。一般简要介绍调查的背景、意义、目的，或交代调查的时间地点、对象范围、方式方法等。前言要求以叙述说明为主，简短概括，洗练清楚。
4．主体
调查报告的主体一般包括三个层次：基本情况、分析与结论、措施与建议。
基本情况部分，主要是对调查情况的描述和说明。应将调查获得的材料归纳整理后，条分缕析为几个方面来表述。这样可以使情况不显零乱，容易总结出规律性的东西。
为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是2012年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：
一、调查对象的基本情况
（一）样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%；农民130户，占总数比例7.4%；教师200户，占总数比例11.4%；机关干部190户，占总数比例10.8%；个体户220户，占总数比例12.5%；经理150户，占总数比例8.52%；科研人员50户，占总数比例2.84%；待业户90户，占总数比例5.1%；医生20户，占总数比例1.14%；其他260户，占总数比例14.77%。
市场调查问卷--设计案例
主体Ⅰ
一、您目前家庭住房的产权性质为：
1．租赁房（）2．房改房（）3．商品房（）
4．经济适用房（）5．集资房（）6．原有私
房（）7．其他（）
二、您打算购买哪种户型的住房？
1．一室一厅一卫（）2．二室一厅一卫（）
3．二室二厅一卫（）4．二室二厅二卫（）
5．三室二厅一卫（）6．三室二厅二卫（）
（二）家庭收入情况。本次调查结果显示：从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1500元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在3000元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
二、专门调查部分
（一）酒类产品的消费情况
1.白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
《北京地区电台广告谁最热？》
《“泥巴”换外汇——陶瓷品出口情况调查》
新闻式。刊发于报刊上的调查报告，也是一种新闻体裁，因此，在标题的制作上和消息的标题制作要求相近。要求鲜明醒目，能抓住读者的注意力。如采取双行标题的形式，一般正题揭示主题，副题指明调查的地点、内容或范围，起限定作用。如：《端掉大锅饭 抓出豆腐来——上海市豆制品熟食行业调查》。
二、问卷设计的步骤
1．确定信息资料
2．问题的设计与选择
3．确定问题的顺序
（1）按问题的复杂程度，先易后难，由浅入深进行排列
（2）问题的排列要有逻辑性，同类性质的问题应都安排在一起
（3）开放型问题应放在问卷的最后
4．问卷的测试与修改三、问来自设计技术1．问卷设计的基本原则
（1）内容简明扼要
（2）问题设计通俗易懂
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间（约28.4%），约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台。另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。