广告英语与翻译摘要广告作为一门综合艺术，具有很多独特之处。

广告用语必须简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。

广告的撰写在词汇、句法、修辞方式等方面具备一些特征。

本文在这些层面上分析了英语广告语的语言特征。

并结合翻译实践，通过相关译例的分析，讨论了英语广告语翻译的原则。

关键词：英语广告语语言特征翻译一、引言广告作为一门集社会学、美学、心理学、市场营销学、语言学等学科于一身的综合艺术，其目的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动，具备“推销能力”( selling power) ，激起人们的购买欲望；广告也具备“记忆价值”(memory value) ，给人留下深刻的印象；它还具备“注意价值”(attention value)和“可读性”(readability) 。

随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场，各个国家竞相推销自己的产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。

这就不可不避免地涉及到了广告语翻译问题。

如今英语广告语已逐渐成为社会交流的必要手段之一，渗透到人们生活的各个方面。

英语广告既具有很高的商业价值，也有一定的语言研究价值，掌握其语言特征和翻译原则，有利于提高我们对英语广告语的欣赏水平，搞好对外交流工作。

本文主要探讨广告英语在词汇、句法、修辞方式方面的特征及一些常见的翻译方法。

二、词汇特征1形容词的特征英语广告语喜用评价性的褒义形容词,原形、比较级、最高级都是常见的手段。

其作用在于描述或渲染产品的性能及长处,尽其修饰、描绘之能,为自己的商品树立形象,提高声誉。

广告英语中出现频率较高的形容词有:good/better/best, great, fine, rich, fresh, clean, beautiful, crisp, free, big, easy, bright, extra, safe, special等。

另外也不乏gorgeous, superb, luxurious等夸张的词语。

在市场竞争激烈的今天,恰到好处的运用形容词描述产品的特点能够准确、生动地描述产品的特点,带来意想不到的效果,达到吸引消费者的目的。

2动词的特征动词使用更趋含蓄、策略,诱导性强,因此也成为增加广告语言表现力的有效手段。

在英语广告语中,单音节动词和少数多音节动词如try, need, enjoy等的使用频率很高,其他有:come, ask, go, get, give, save, need, like, love, know, look, use, keep, choose, feel, start, taste等,这类词简洁有力、通俗易懂,其含义要么与消费者对商品的态度有关,要么能反映消费者和商品之间的关系,常用来代替buy,这样消费者会觉得这不是在竭力推销而是替他们着想。

如耐克的广告“Just do it”中动词 do的作用就很突出,有一种敦促消费者立刻去尝试的感觉。

如下列一则有关电脑的广告，用了十多个动词，每一个动词都代表了一种不同的服务，自然把顾客感化得非买不可了：标题：We do a lot of things to computer systems正文：We finance. We lease them. We upgrade them. We configare them. We improve them. We customise them. We assert them. We package them. We store them. We deliver them. We protect them. We install them. We network them. We integrate them. We support them. We serve them.这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图，吸引顾客购买。

3人称代词的特征为了增强消费者的参与感, 英语广告中频繁使用人称代词,尤其是第一人称和第二人称。

在广告语中第一人称被用来指代广告商,第二人称用来指代消费者,第一人称的使用体现了企业忠诚地为消费者服务的管理理念,表达了这个企业有着良好的团队精神,借以提高消费者对产品的信赖,加强其购买欲望。

第二人称使广告业主巧妙地站到消费者立场上去说话,能够消除读者对产品的陌生感,减少抵触情绪和不信任的态度。

如一则手表广告:When you first handle a Patek Philippe, …For us it lasts a moment, for you a lifetime…We made this watch for you——to be part of your life —— simply because we’ve always made watches.广告中第一人称us, we的使用达到了树立品牌的作用,we真诚的表达了公司竭诚为广大消费者社情提供服务的态度。

第二人称you的使用流露着对消费者的关心和热诚,买这样的产品还有什么不放心呢?4选用简明易懂的常用词广告用语须通俗易懂，使读者尽快得到信息。

下面是两则宾馆的广告：(1) Take time. Any time.译文：无论何时，享受生活。

连用两个time，语言简洁、明快。

(2) The colorful world doesn’t stop when it’s nighttime.译文：夜晚时分，这里的世界依然五彩缤纷。

寥寥数语，却能吸引旅客在此过夜，多么富有感染力的广告语言。

(3) Lose ounces, save pounds.译文：失去几盎司，省下几英磅。

上面是一则减肥食品的广告。

pounds 一语双关，既可代表“英镑”（货币单位），又可代表“英磅”（重量单位），但在本广告中应指“英磅”，与其前的“盎司”相对比，妙趣横生。

使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发胖。

(4) Once tasted, always loved.译文：一旦品尝，爱之终生。

行文浅显易懂，简洁明了，却能引起顾客对此食品垂涎三尺。

(5) My goodness! My Guinness!译文：我的天啦！Guinness啤酒！通俗的语言，容易上口，便于记忆，道出了饮用Guinness 啤酒时赞不绝口的情景。

5模拟新造词新造词使语言变得生动活泼，引起读者的感知而达到促销的目的。

下面是几则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(Outdoor advertising)，这些生造词读起来令人神往，看起来清醒悦目。

现在，让我们好好地领悟和分析一下吧：(6)What could be delisher than fishes?译文：有什么比fishes更美味的呢？广告的设计者为了造成与后面的fishes押韵，把delicious一词的读音和dishes一词的拼写结合起来，生造一个delisher，使读者无论从读音和字形，都领悟其意，而且全句行文简单，一目了然。

(7) Surefit Shoe Ltd.译文：舒飞鞋业有限公司。

Surefit这个生造词的使用，使人一下就想起Surely to fit your feet (一定合你的脚), 自然穿上它便可让你“舒舒服服地飞了”。

(8) Easiphit PLC译文：逸飞鞋业公营有限公司。

Easiphit这个生造词，使人不加思索地想起easy to fly。

言下之意就是穿上此鞋可以安逸自在地飞。

(9) Ezyrub （“易擦”鞋油）Ezy 与easy同音，与rub组成复合生造词，言简意明。

既道出了产品的名称、又表述了产品的质量。

(10) Hi-fi, hi-fun, hi-fashion, only from Sony.（高度保真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。

）这是日本索尼公司的音响设备广告。

Hi-fi 即high fine (quality)， hi-fun 即high fun，hi-fashion 即high fashion。

三个复合生造词，无论是读音和词形，都给人以简明易懂，耐人寻味的启示，产生普通语言不可达到的效果。

(11)Timex(天美时手表)Timex是由time + excellent 组成,它的形成更易使人联想到“天美时”表报时的准确性。

(12)Sunkist(销售橙子的公司)由sun 和kiss结合而成。

利用kist和 kiss 的谐音,让人不禁联想:这种橙子是在阳光的亲吻下长大的,吃这种橙子会有阳光的味道哦。

这些广告利用发音把文字巧妙地组合, 创意新颖。

但模拟生造词时，必须音、形结合，浅显易懂，使之比原文更简单明了，生动活泼，切勿无理滥造，适得其反。

6运用复合词复合词在广告英语中不仅应用广泛,而且其组词方法不受英语语法在词序排列上的限制，无论是如前所述的生造复合词，还是常见复合词，都比较灵活，能充分体现广告创作的创新精神，使用起来更加轻松活泼，给人留下深刻的印象．如美国一本著名的女性杂志名叫Self, 用这个名称构成的复合词有力地表现了这本杂志鼓励女性独立的精神，其广告语如下：(13) The Self-Made woman.She’s living better all the time.白手起家的女性，生活得更加美好。

下面是几则运用复合词的广告英语：(14) Sophisticated sweet-to-drink Pink Lady. (高级，可口的红粉佳人．)在名为Pink Lady的产品前加上富有隐喻修词手法的复合形容词来修饰，使得这一广告极富美感。

(15) Evergreen. Round-the-world service. （长青，环球的服务．）此则系Evergreen Marine Corp.的广告，复合形容词修饰service，显得简单明了，欢快流畅。

(16) Kodak Single-use-cameras take pictures where you wouldn’t normally take your camera. （柯达一次性相机在你通常不带相机的场合拍出不平凡的照片．）此广告巧用复合词，将产品的性能与用途表现得淋漓尽致。

(17) Soft sweater with an easy-going attitude. （柔软的运动衫，舒展的姿态．）(18) Take-it-easy terry, very comfortable priced. (疏松的毛织物，价格使人倍感舒适。

)复合形容词take-it-easy用以修饰terry. 从组词的各个部分来判断，不难理解为“疏松的”毛织物。

浅显易懂，是再好不过的广告用语。