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展示设计市场调研报告

展示设计市场调研报告
调研地址:宿州市老凤祥分店
调研时间:2011年11月18日
调研对象:老凤祥珠宝店
品牌形象:
品牌简介:始创于1848年的上海老凤祥银楼,至今已有160多年的历史,是中国珠宝首饰业唯一跨越3个世纪的品牌,也是中国最具历史厚重感、
品牌价值感和创新时尚感的珠宝首饰龙头企业。

作为海派首饰的领头
羊,“老凤祥” 2008年零售额突破百亿元大关。

截至2008年底,老凤
祥国内有100余家连锁银楼、300余家专卖店,并在国内各地1000
余家中高档商场开设了零售专柜,产品的市场销售覆盖率达全国市场
的87%。

调研内容:专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。

品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售.
一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外,还要能够
很好的传达给顾客相关的销售信息,能最大限度的使顾客产生购买的
欲望和形成购买的行为。

而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作
用,又能烘托气氛,衬托商品,引导人流,形成良好的购物环境,它
还是衬托展具和商品陈设的背景。

此次在宿州老凤祥专卖店的调研
中,我们发现店内装修设计都各具特色,风格迥异,色彩统一。

而在
人性化的一面上做的还不是很到位。

调研目的:通过对宿州老凤祥专卖店的考察,重点采样取专卖店的、展示设计进行分析、总结和建议。

并总结出对专卖店中装修及空间排布等的建
议,为专卖店革新装修策略、树立品牌形象、增加消费人群提供决策
支持。

调查研究的过程是一个求新、求真的过程,店内装修及空间排布等是专卖店的重点。

在考察的时候可以直接的得知整个专卖店的审美取
向,得知当时社会的审美取向和标准。

通过这次的调研学习,让我们更贴近商业品牌,丰富专业知识,完善学习方法,更主要的是培养了我们团队合作精神,体会到了团结就
是力量。

展示创意:整个店内都是运用中国红为主色
调,兼以金色,塑造喜庆与传统的
感觉,各种金银制品、玉器、珍珠、
宝石在灯光的照射下熠熠生辉、充
分体现了珠宝的地位,尊贵。

功能分区:店内的展示、演示、洽谈、人员流动、休息等区域,安排的还是稍有不合理,店内应该再合理增加休息区,避免让顾客站着挑选商品,
让整个店显得更加人性化一点。

展陈技术:店内总体上是采用开放型的陈列法,商品采用柜台陈列,同时设有小型液晶屏幕以介绍老凤祥珠宝文化及各种新出产品,并且店内已有
海报宣传。

光色设计: 光:主要运用顶光为主光,展柜内同时设有局部补充光,将灯光打到商品上,使之成为焦点。

色:以中国红兼以金色为主体色调,塑造了高贵典雅与喜庆的色彩,总体上给人一种很大气的感觉。

版式设计:老凤祥的柜台以及墙壁都是运用渐变、对称、与调和的形式,商品也都是按材质及用途排列,这给客户在挑选饰品时有了一个更明确的
目标,为客户节省了大量的不必要的挑选时间,展板采用玻璃及金属,
这也使得客户更清楚明确的来挑选商品。

总结:老凤祥的整个店面都很好的运
用了传统色彩中国红兼以金色塑
造高贵典雅的感觉,灯光的运用突
出各个柜台饰品的特色,商品的
大幅海报也、突出近日所主打的饰
品,其传统的黄金饰品都有雕有龙
凤纹饰,高贵并且典雅,佛形玉器
给人们带来吉祥如意的感觉,整个
店面给人的感觉还是很好的,不过也有不足之处。

这里我列出来四点:
1、老凤祥最好能再适当的增加休息区,可以在旁边再圈出一片
休息区,能够让顾客在挑选产品时能有一个舒适的、贴心的环境
和服务,以此来体现人性化;
2、另外,专卖店风格最好也要与周边的建筑的风格相协调,所谓的
协调并不是绝对的统一,而是在协调的同时突出店面品牌的风格特色,并且地面的设计装饰也要服从卖场的风格;
3、专卖店的地面设计应减少平淡无奇的相似与雷同,突出差异与刺
激,在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力,彰显服装品牌的风格和个性;
4、商品的陈列场所除了用平台型的展台、也可以选择箱型和架型的
展台。

最后,通过网络、多媒体与书籍,我们了解到西方企业与中
国企业在商品展示的
表达效果上是截然不同的。

中国企业的展示给人的感受是注重商品本身价值,展示时更为突出商品本身,刺激购买欲。

而西方企业的展示更突出的是商品所在的这个品牌、企业文化的传达。

他们运用产品在整个企业文化中的地位,使消费者对该品牌形成潜意识的忠诚度,比直接的广告形式更行之有效。

另外,中国的服饰专卖店与国外的展示倾向不同,外国倾重于整体风格、品牌的效应,所以在展示装饰时西方更加注重整个店面所营造的氛围,也就更加重视环境的设计。

但我国展示的重心仅仅是放在了商品上。

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