自考课程综合测验
网络营销与策划 试卷 （课程代码 00908 ）
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
1.因特网起源于（ ）
A.美国
B.英国
C.德国
D.法国
2.商业机构与消费者间开展的电子商务活动类型是（ ）
A.BtoB
B.C t0 C
C.BtoC
D.BtoG
3.用以衡量搜索引擎查准率的性能指标是（ ）
A.精度
B.广度
C.召回率
D.索引深度
4.某网上商城与其主要竞争对手”对着干”，此种定位方式属于（ ）
A.避强定位 C.重新定位
B.创新定位 D.迎头定位
5.网站的名称、域名、标识及其组合的总称是（ ）
A.网址
B.网上品牌
C.传统品牌
D.网络公共关系
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 6.无站点网络营销的主要方式有（ ） A.网上拍卖 B.检索商品信息
C. 加入行业信息网
D.免费发布供求信息
E. 加入专业经贸信息网
7.4Ps 营销组合理论包括（ ） A.产品策略 B.过程策略
C.价格策略
D.渠道策略
E 、促销策略
8. E-mail 营销效果的主要评价标准有（ ）
A.发出E- mail 的数量
B.发出E- mail 的频率
C.每封E-mail 邮件产生的点击
D.企业与顾客之间联系的加强对企业产品或服务印象的改善
E.顾客
9.关于网上问卷设计表述正确的有（ ）
A.应进行选择性调查
B.问题数量越多越好
C.可以控制填写问卷时间
D.可以附加多媒体背景资料
E.应保护调查对象个人隐私
10.网上市场的特点有（ ）
A.全天候.
B.虚拟性
C.全球性
D.无风险性
E.、 互动
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
11.网络营销宏观环境
12.搜索引擎关键词
13.域名
14.网上直销
年级 班级 准考证号 姓名
15.网站流量分析
四、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
16.简述网上直接调查的方式。

17.简述4Rs营销组合理论的基本观点。

五、论述题(本大题共1小题，每小题20分，共20分)
18.试述网上目标市场的选择步骤。