内容
费小票可在展览结束后免费获得月饼一块。
二、活动设置—PR活动细案
主题
大学生文化街舞大赛
档期
9月13日-9月15日
通过与团委、高校的联合，举办街舞大赛活动，活动地点 内容 设置与金街，邀请全省街舞爱好者前来参加，比赛设置
1~5名及参与奖，分别授予不同奖品。
二、活动设置—PR活动细案
主题
大学生微电影周
二、活动设置—活动节奏规划
时段
时间
PR活动 金街
SP活动 全广场
9:00-10:00
上午
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
下午
14:00-15:00 15:00-16:00
全城最大月 饼免费畅享
师生VIP特 权
16:00-17:00
17:00-18:00
生文化艺术节活动。
二、活动设置—PR活动细案
主题
大学生街文化节之极限运动会
档期
9月6日-12日
内容
前期先行网络媒体联合，网上征集报名，活动前期在金街搭 建比赛区域，比赛设置1~5名及参与奖，分别授予不同奖品。
二、活动设置—PR活动细案
主题
全城最大月饼免费畅享
档期
9月19日
在金街搭建活动舞台，制作常州全城最大月饼，顾客凭消
18:00-19:00 第二届大学 大学生街文 大学生文化
晚上
19:00-20:00
生文化艺术 化节之极限 街舞大赛 节开幕式 运动会
20:00-21:00
大学生微电 影周
21:00-22:00
三、媒体宣传
类别
名称
报纸 电台
网络
DM 公交 移动 短信
常州晚报 常州电台 化龙巷 常州网
项目 主题 时段 媒体推广
年轻客 层
金街
PR 活
全城最大月饼免 费畅享
年轻客 层
金街
动
大学生文化街舞
辅
大赛
年轻客 层
金街
助 大学生微电影周
年轻客 层
金街
活动场地规划 活动节奏规划 PR活动细案
二、活动设置—PR活动细案
主题
第二届大学生文化艺术节开幕式
档期
9月6日
9月正值大学开学，常州万达广场在去年成功举办大学生文 内容 化艺术节的基础上，今年联合团委及各高校举办第二届大学
四、费用预算
类别
人气活动 人气活动 人气活动 人气活动 人气活动
名称
小计 （万元）
占比
合计 （万元）
第二届大学生文化艺术 节开幕式
5
大学生街文化节之极限 运动会
4
全城最大月饼免费畅享
4
15.63% 12.5% 12.5%
大学生文化街舞大赛
4
大学生微电影周
3
12.5%
32
9.38%
促销活动 物料制作 媒体宣传
年轻客 层
金街
动 大学生文化街舞
辅
大赛
年轻客 层
金街
助 大学生微电影周
年轻客 层
金街
SP
活主 动要
师生VIP特权
年轻客 内外联
层
动
三、媒体宣传
策略 性质 传统
1.全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，强化市民对万达广 场的认知和认同。
2.媒体组合采用由面到点、大型户外媒体和社区媒体相结合的策略。 3.投放时间上按先报纸、户外媒体、后社区、短信的顺序操作。
投放范围（发布位置）
封底 早高峰时期
首页、茶座、婚庆板块
新北区主要小区 早高峰时期
商场会员、白领
排期
第二届大学生文化艺术节 9月6日-9月22日 9月
4
5
67
8
9
1 0
1 1
1 2
1 3
1 4
1 5
1 6
1 7
1 8
1 9
2 0
1 1
1 2
1 3
1 4
1 5
1 6
1 7
1 8
1 9
2 0
2 1
2 2
客群 定位
活动 区域
五六日一二三四五六日一二三四五六日
年轻客 内外联
层
动
活动场地规划 活动节奏规划 SP活动细案
二、活动设置—SP活动节细案
主题 档期
师生VIP特权 9月6日-9月10日
内容 凭教师证、大学生证，可享受观影折扣、美食优惠
二、活动设置
活动
档期
九月
6
7
8
9
1 0
1 1
1 2
1 3
1 4
1 5
1 6
1 7
1 8
1 9
2 0
2 1
2 2
性级 质次
主题
客群 定位
活动 区域
五六日一二三四五六日一二三四五六日
第二届大学生文 化艺术节开幕式
年轻客 层
金街
主 大学生街文化节 要 之极限运动会
年轻客 层
金街
PR 活
全城最大月饼免 费畅享
档期
9月20日-9月22日
微电影周活动常州万达广场与新北区团委强强联合，面向 全市进行大学生微电影展播活动，体现出常州大学生的时
内容
尚与风采。活动地点设置于金街时光走廊处，每天定时定 点进行电影展播。
二、活动设置要
主题 师生VIP特权
档期
九月
6
7
8
9
1 0
类别 报纸
主题
内容
PR主题+SP信息+ 炒作
力度 3半版
形式 硬广、软文
电台
展会主题
15秒/次 硬广
户外 DM
公交移 动
新媒体 网络
短信
众里寻TA·邂逅万达
PR主题+SP信息 20万册
硬广
PR主题+SP信息 15S/次
硬广
PR主题+SP信息 首页 PR主题+SP信息 20万条
硬广新闻 硬广
媒体宣传排期
师生VIP特权
3
9.38%
4
12.5%
5 15.63%
二、活动设置—PR活动细案
活动
档期
九月
6
7
8
9
1 0
1 1
1 2
1 3
1 4
1 5
1 6
1 7
1 8
1 9
2 0
2 1
2 2
性级 质次
主题
客群 定位
活动 区域
五六日一二三四五六日一二三四五六日
第二届大学生文 化艺术节开幕式
年轻客 层
金街
主 大学生街文化节 要 之极限运动会
第二届大学生文化艺术节 营销活动方案
2013年06月09日
一、活动概况
时间 主题 目标
2013年09月06日-09月22日【共计17天】
第二届大学生文化艺术节
客流：周一到周四3.5万，周五4.2万，周末5.5万 销售：日均过200万元
策略
1、9月份，常州万达广场迎来传统大学生文化艺术节活动，又时值教师节与 中秋节，故活动开展围绕折3方面开展。 2、常州万达广场在去年大学生文化艺术节活动策划执行的基础上，突破创新， 增加大学生微电影周，并根据教师节与中秋节这两大节日策划人气及促销活动， 带动广场客流与销售的增长。